ALEXANDRIA, Va. – Sebulan setelah seorang hakim menyatakan mesin pencari Google sebagai monopoli ilegal, raksasa teknologi itu menghadapi gugatan kartel lain yang mengancam untuk memecah perusahaan tersebut, kali ini terkait dengan teknologi periklanan.
Departemen Kehakiman dan sebuah koalisi negara berpendapat bahwa Google membangun dan mempertahankan monopoli atas teknologi yang mencocokan penerbit online dengan pengiklan. Dominasi atas perangkat lunak di kedua sisi pembelian dan penjualan transaksi memungkinkan Google untuk menyimpan hingga 36 sen dari setiap dolar ketika mengatur penjualan antara penerbit dan pengiklan, pemerintah berpendapat dalam berkas pengadilan.
Google mengatakan kasus pemerintah didasarkan pada internet zaman dulu, ketika komputer desktop memerintah dan pengguna internet dengan hati-hati mengetik alamat World Wide Web yang tepat ke dalam kolom URL. Pengiklan sekarang lebih cenderung beralih ke perusahaan media sosial seperti TikTok atau layanan TV streaming seperti Peacock untuk menjangkau audiens.