Sebulan setelah seorang hakim menyatakan mesin pencari Google sebagai monopoli ilegal, raksasa teknologi itu menghadapi gugatan antitrust lain yang mengancam untuk memecah perusahaan itu, kali ini terkait dengan teknologi periklanan mereka.
Baik Departemen Kehakiman Amerika Serikat (DOJ), bergabung oleh koalisi negara-negara, maupun Google memberikan pernyataan pembukaan pada hari Senin kepada seorang hakim federal di Alexandria, Virginia, yang akan memutuskan apakah Google memiliki monopoli atas teknologi periklanan online.
Regulator menegaskan bahwa Google membangun, memperoleh, dan mempertahankan monopoli atas teknologi yang mencocokkan penerbit online dengan pengiklan. Dominasi atas perangkat lunak di kedua sisi pembeli dan penjual transaksi memungkinkan Google untuk mempertahankan sebanyak 36 sen dari setiap dolar ketika menjadi perantara penjualan antara penerbit dan pengiklan, pemerintah menegaskan.
Mereka menuduh bahwa Google juga mengendalikan pasar pertukaran iklan, yang mencocokkan pembeli iklan dengan penjual iklan.
“Satu monopoli sudah cukup buruk. Tetapi sebuah trifekta monopoli adalah yang kami miliki di sini,” kata pengacara DOJ Julia Tarver Wood selama pernyataan pembukaannya.
Google mengatakan bahwa kasus pemerintah didasarkan pada internet zaman dulu ketika komputer desktop memerintah dan pengguna internet dengan hati-hati mengetik alamat web yang tepat ke dalam URL. Pengiklan sekarang lebih cenderung beralih ke perusahaan media sosial seperti TikTok atau layanan TV streaming seperti Peacock, demikian pendapatnya.
Dalam pernyataan pembukaannya, pengacara Google Karen Dunn menyamakan kasus pemerintah dengan “kapsul waktu dengan Blackberry, iPod, dan kartu video Blockbuster”.
Dunn mengatakan bahwa preseden Mahkamah Agung memperingatkan hakim tentang “risiko serius kesalahan atau konsekuensi yang tidak disengaja” saat berurusan dengan teknologi yang berkembang dengan cepat dan mempertimbangkan apakah hukum antimonopoli memerlukan intervensi. Dia juga memperingatkan bahwa tindakan yang diambil terhadap Google tidak akan menguntungkan bisnis kecil tetapi hanya akan memungkinkan raksasa teknologi lain seperti Amazon, Microsoft, dan TikTok untuk mengisi kekosongan itu.
Menurut laporan tahunan Google, pendapatan sebenarnya telah menurun dalam beberapa tahun terakhir untuk Jaringan Google, divisi raksasa teknologi berbasis Mountain View, California, yang mencakup layanan seperti AdSense dan Pengelola Iklan Google yang berada di pusat kasus ini. Pendapatannya telah turun dari $31,7 miliar pada 2021 menjadi $31,3 miliar pada 2023.
Kasus ini sekarang akan diputuskan oleh Hakim Distrik AS Leonie Brinkema, yang terkenal karena kasus terorisme yang menonjol termasuk terdakwa 11 September Zacarias Moussaoui. Brinkema, bagaimanapun, juga memiliki pengalaman dengan persidangan sipil yang sangat teknis, bekerja di pengadilan yang melihat jumlah kasus pelanggaran paten yang berlebihan.
