Di Apple iklan, mesin penghancur mulai bekerja pada benda analog dan digital.
Penangkapan layar Apple oleh Leslie Katz
Sebuah iklan Apple untuk iPad Pro baru perusahaan menampilkan mesin penghancur raksasa menghancurkan terompet, piano, gitar, metronom, kaleng cat, dan alat-alat kreatif lainnya. Tidak semua orang menghargai gambaran tersebut, dengan kritikus melemparkan ejekan seperti “tuli nada,” “menyeramkan,” “menghancurkan hati” dan “konyol” untuk Apple.
“Mengapa Apple membuat iklan yang menghancurkan seni? Teknologi dan Kecerdasan Buatan berarti untuk menghancurkan seni dan masyarakat secara umum,” aktor dan pembuat film Justine Bateman menulis di X, sebelumnya Twitter. Iklan tersebut muncul saat adopsi luas kecerdasan buatan memicu tanggapan berapi-api di kalangan seniman – dari kegembiraan tentang potensinya untuk mengarahkan seni ke arah aneh dan luar biasa hingga ketakutan bahwa akan mencuri pekerjaan, dan mungkin mengubah sifat dasar kreativitas.
“Penghancuran pengalaman manusia,” aktor Hugh Grant menulis sebagai tanggapan terhadap iklan tersebut. “Terima kasih kepada Silicon Valley.”
Apple merilis dua iPad Pro baru pada acara “Let Loose” mereka pada hari Selasa, di mana mereka juga mengungkapkan dua iPad Air baru dan Pencils serta Magic Keyboards yang diperbarui. Mereka menyebut iPad Pro sebagai iPad paling kuat hingga saat ini, dan yang terkurus.
Perangkat ini hadir dalam ukuran 11 inci dan 13 inci, dengan layar yang lebih cerah, keyboard baru, dan chip Apple M4 baru yang diklaim Apple membuat perangkat siap menghadapi tuntutan kecerdasan buatan. Bahwa prosesor telah tiba adalah “cara Apple untuk menunjukkan betapa seriusnya mereka menghadapi baik iPad maupun kecerdasan buatan,” tulis kolega Forbes saya, David Phelan.
Jelas dari iklan itu bahwa Apple mengkampanyekan iPad Pro sebagai alat bagi para seniman. “Bayangkan saja semua hal yang akan digunakannya untuk menciptakan,” tulis CEO Apple, Tim Cook ketika memposting iklan tersebut di X. Salah satu penentang iklan tersebut menanggapi, “Tapi video tersebut menunjukkan seribu hal yang indah dihancurkan.”
Apple tidak langsung merespons permintaan untuk komentar, namun mengingat iklim sensitif seputar kecerdasan buatan generatif dan seni, mereka seharusnya tidak terkejut dengan penolakan tersebut.
Meskipun komunitas seni jauh dari monolitik. Pada acara Rabu tentang seni dan kecerdasan buatan di Commonwealth Club San Francisco, Hugh Leeman, seorang dosen seni di Duke University dan Johns Hopkins, menggunakan kata bifurkasi untuk menggambarkan bagaimana para seniman membicarakan kecerdasan buatan pada saat penting dalam pengembangan dan adopsinya. Leeman mengatakan bahwa orang cenderung melihatnya sebagai baik atau buruk, hitam atau putih.
Meskipun iklan tersebut dapat dianggap menghancurkan seni, itu juga bisa dilihat sebagai mengkompresi sejumlah alat artistik ke dalam satu perangkat. Namun, seorang aktor, penulis, dan produser yang tidak puas memutuskan untuk membuat versi baru dari iklan tersebut.
“Ini Apple, saya memperbaikinya untukmu,” tulis Reza Sixo Safai di sisi ulangnya. Di dalamnya, mesin penghancur bekerja secara terbalik, dengan objek yang hancur dalam versi asli secara perlahan kembali hidup.