Penurunan inflasi, para penggemar sepak bola, dan bahan-bahan pemakaian palsu (fake tan) mendorong belanja di supermarket dalam beberapa minggu terakhir, ketika keyakinan konsumen yang semakin baik dan kegembiraan seputar turnamen Euro pria sedikit terganggu oleh cuaca basah.
Penjualan di supermarket meningkat sebesar 2,2% dibanding tahun sebelumnya selama empat minggu hingga 7 Juli, dengan para penggemar sepak bola meningkatkan pembelian bir, kripik, dan camilan pada hari pertandingan.
Inflasi harga barang dagangan telah turun menjadi 1,6% bulan ini dari 2,1% pada bulan Juni, menandai tingkat terendah sejak September 2021, menurut analis ritel Kantar. Penurunan itu bersamaan dengan kenaikan tercepat dalam jumlah pengunjung bulanan sejauh ini tahun ini, dengan warga Inggris melakukan 2% lebih banyak kunjungan ke supermarket dari tahun sebelumnya.
Kegembiraan memuncak ketika Inggris melaju ke final Euro, namun kalah dari Spanyol 2-1 pada malam Minggu, menghancurkan harapan untuk mengakhiri 58 tahun tanpa memenangkan trofi besar.
Fraser McKevitt, kepala insight ritel dan konsumen di Kantar, mengatakan: “Harapan Inggris mungkin telah pupus pada hari Minggu, namun masih ada alasan untuk merayakan di industri supermarket.
“Penggemar sepak bola menaikkan penjualan bir sebesar rata-rata 13% pada hari-hari tim pria Inggris bermain, dibandingkan dengan hari yang sama saat tim sebelumnya bermain.”
Dengan sebagian besar pertandingan Inggris dimainkan di “hari sekolah”, banyak orang memilih bir dengan kadar alkohol rendah atau tanpa alkohol, dengan penjualan naik 38% pada hari pertandingan.
Cuaca musim panas yang lembab meningkatkan penjualan bahan pemakaian palsu sebesar 16%, sementara penjualan obat flu dan pilek melonjak 35%, dan menurunkan permintaan krim tabir surya, dengan penjualan turun 10% dibandingkan dengan tahun lalu, ketika Inggris menikmati bulan Juni yang terhangat dalam catatan sejarah.
Selama krisis biaya hidup, konsumen beralih ke produk-label milik sendiri dari supermarket yang lebih murah namun tren ini kini terbalik, dengan penjualan produk bermerk meningkat sebesar 3,6%, melebihi barang-barang kelontong label milik sendiri sebesar 2,7%.
Sebelum pidato raja pada hari Rabu, yang akan menetapkan agenda legislatif pemerintah yang baru terpilih untuk toko kelontong dan sektor lainnya, McKevitt mengatakan: “Lanskap ritel saat ini terlihat sangat berbeda dari tahun 2010 ketika pemerintahan Partai Buruh terakhir berkuasa – dan begitu juga keranjang belanja kita.
“Seiring dengan berkembangnya pola makan, penjualan popcorn, selai kacang, dan produk vegetarian dingin, seperti sosis dan panggang, telah melipatgandakan. Kami juga lebih cenderung memiliki kopi bubuk dan biji premium di cangkir kita sekarang.”
