Jay Guillion, Direktur Kreatif Watches of Switzerland, François-Xavier Hotier, presiden Ulysse Nardin Amerika, dan Joel Hyppönen, petualang dan direktur kreatif, saat Watches of Switzerland mengungkap video petualangan “77.8750° N 20.9752° E” yang menampilkan Freak S Nomad
Watches of Switzerland
Anda mungkin bisa menghitung jumlah pengecer jam dan perhiasan dengan direktur kreatif internal dengan satu jari. Jay Guillion menjabat sebagai peran ini dengan Watches of Switzerland.
Guillion bertugas membuat cerita dan gambar sinematik untuk pengecer mewah ini dan memproduksi kampanye unik dengan merek jam tangan yang dijual melalui toko-toko Watches of Switzerland. Baru-baru ini, ia bekerja dengan merek jam tangan mewah Swiss, Ulysse Nardin, untuk memperkenalkan versi terbaru dari jam ikoniknya, jam tangan Freak S Nomad ke toko-toko Watches of Switzerland. Video tersebut diungkapkan pada bulan Mei di toko Watches of Switzerland di New York di SoHo kepada klien dan teman-teman. Ini merupakan salah satu dari serangkaian video dan acara yang diadakan di toko-toko Watches of Switzerland di seluruh negara.
Watches of Switzerland berbasis di Inggris di mana memiliki sejarah panjang. Sementara itu, ekspansinya ke pasar Amerika Serikat cukup baru. Guillion mengatakan bahwa penting bagi pengecer ini untuk menemukan identitas di Amerika Serikat dan itulah sebenarnya tugasnya.
Jam tangan Freak S Nomad
Ulysse Nardin
“Rencana kami adalah bekerja langsung dengan merek jam tangan ini, dan kami menciptakan film, kampanye, dan kreatif yang kami jajaki sehingga kami berbicara dari perspektif yang unik untuk Watches of Switzerland. Ini membuat kami berbeda. Kami tidak hanya menempatkan dua logo di papan iklan yang sama berulang kali. Kami menciptakan sesuatu yang baru. Dari awal hingga akhir, ini hanya situasi yang unik dan kami menggunakannya untuk tumbuh.”
Ulysse Nardin mengungkapkan jam tangan Freak pertama pada tahun 2001 dan langsung dipuji sebagai jam tangan revolusioner. Ini tidak memiliki dial, tidak ada jarum, dan tidak ada mahkota. Sebagai gantinya, ia menggunakan karusel satu jam, diciptakan dengan kaliber otomatis yang inovatif—yang pertama kali menggunakan roda escapement silikon.
Freak S Nomad, seperti semua iterasi lainnya, menggunakan desain karusel yang sama dan roda escapement silikon sambil menambahkan dekorasi guilloché berlian ke cakram jam yang berputar. Gerakan otomatis Caliber UN-251 dalam rumah memiliki cadangan daya 45 jam. Gerakan dan dial tersebut di dalam sebuah case titanium 45mm dan pengunci, bezel titanium PVD antrasit, pelat samping serat karbon, dan caseback titanium PVD antrasit.
Iklan untuk video petualangan Watches of Switzerland dan Ulysse Nardin
Watches of Switzerland
Freak S Nomad adalah jam tangan bertema petualangan. Untuk mencerminkan hal ini, Guillion memilih lokasi yang agak aneh: Svalbard, Norwegia, pemukiman sipil terjauh di dunia. Kepulauan kecil ini dikenal dengan Svalbard Global Seed Vault, sebuah bangunan yang menyimpan salinan benih dari bank genetik di seluruh dunia, jika bencana alam atau campur tangan manusia merusak atau menghancurkan arsip global ini.
Guillion bekerja sama dengan petualang dan direktur kreatif terkenal asal Norwegia, Joel Hyppönen, untuk membuat video tersebut. Dalam video dua menit yang berjudul “77.8750° N 20.9752° E” (koordinat polar Svalbard), Hyppönen difilmkan sedang mendaki di atas tanah berbatu yang tertutup es, muncul sebagai titik kecil dibandingkan dengan lanskap gunung, celah, dan gletser secara keseluruhan. Dipertaruhkan dengan gambar-gambar itu adalah closeup dari jam tangan pada Hyppönen, dan foto-foto fasilitas manufaktur Ulysse Nardin dengan laboratorium interior yang bersih memproduksi Freak. Ini adalah eksplorasi dan penemuan dalam skala terbesar dan terkecil.
David Hurley, wakil CEO Watches of Switzerland, mencatat video yang dibuat Guillion dibagikan di media sosial dan Internet memperluas jangkauannya dan memberikan data yang dapat digunakan untuk membuat kampanye yang menarik bagi audiens mereka.
Seorang tukang jam Ulysse Nardin di toko Watches of Switzerland New York di SoHo
Watches of Switzerland
“Saya pikir (video) mencerminkan klien kami dan bagaimana mereka bercita-cita untuk menjalani hidup mereka atau bagaimana mereka sebenarnya menjalani hidup mereka,” kata Hurley. “Kami menjalankan konten dan kampanye yang indah dari Jay melalui saluran yang mencapai individu-individu ini kapan dan di mana mereka ingin mengonsumsi media. Kemudian kami menggunakan data dan analitik itu dan memberikannya kembali kepada Jay, yang mampu menyesuaikan kampanye tersebut sesuai.”
Guillion menggambarkan pengalaman di lanskap utara sebagai inspiratif dan mengganggu. Ini adalah total sinar matahari pada saat mereka berada di sana, yang mengganggu pola tidur. Lanskapnya sulit untuk difilmkan dan hanya berkeliling. Dan ada beruang kutub.
“Ini adalah tempat yang sangat menarik,” katanya. “Ada 24 jam cahaya matahari. Seluruh gagasan adalah tentang eksplorasi. Jadi, kami datang dan menjelajahi daerah tersebut dengan jam tangan Freak. Kemudian kami melakukan perjalanan ke Swiss ke pabrik mereka dan mengambil gambar di sana.”
Dia menambahkan, “Beruang kutub adalah masalah terbesar. Anda harus memiliki seseorang dengan senapan bersama Anda. Menurut saya, untuk setiap empat orang Anda harus memiliki satu orang dengan senapan. Mereka datang begitu cepat.”