NEW YORK – NEW YORK (AP) – “Sangat sederhana, sangat sadar” telah menjadi kosakata terbaru yang menentukan musim panas internet. Dan pencipta TikTok Jools Lebron kini bekerja untuk mendapatkan hak cipta penggunaan kata-katanya yang viral.
Lebron mengajukan hak cipta untuk “sangat sederhana sangat sadar” untuk berbagai layanan hiburan dan periklanan, termasuk promosi produk kecantikan, pekan lalu dengan Kantor Merek Dagang AS. Dua pengajuan tanggal Kamis berada di bawah nama hukumnya, seorang perwakilan Lebron mengonfirmasi kepada The Associated Press.
Hak cipta dapat membantu mengamankan hak untuk menjaga bisnis tertentu ke depan. Namun, juga mungkin – meskipun jarang terjadi – bagi para pencipta konten untuk mendapatkan pendapatan yang berarti setelah mendapatkan ketenaran media sosial melalui jalur lain seperti sponsor merek langsung dan sumbangan penonton. Lebron, yang merupakan wanita transgender, mengatakan bulan lalu bahwa ia berhasil membiayai sisa transisinya.
Pengajuan merek dagang Lebron masih tertunda, dan mungkin butuh waktu sebelum ada penentuan akhir. Tetapi langkah ini terutama mencolok setelah beberapa individu lain yang tidak memiliki koneksi dengan Lebron secara terpisah mencoba mendaftarkan merek terkait sederhana dalam upaya untuk memanfaatkan kesuksesan frasa-frasa itu, yang sangat mengecewakan penggemar Lebron.
Saga ini, meskipun belum selesai, telah menyoroti proses rumit dalam mengajukan merek dagang yang menangkap momen viral – dan pertarungan yang dihadapi pembuat konten media sosial untuk mendapatkan kredit dan menemukan perlindungan untuk menghasilkan uang dari tren yang mereka populerkan.
Inilah yang seharusnya Anda ketahui.
Ya. Tetapi di AS, harus ada penggunaan komersial yang terlampir.
“Tidak hanya menciptakan frasa … (atau) menggunakannya di media sosial dan membuatnya menjadi viral,” kata Alexandra J. Roberts, seorang profesor hukum dan media di Universitas Northeastern, menjelaskan bahwa harus ada koneksi dengan penjualan barang atau layanan konkret. Dia menyebut merek dagang sebagai “indikator sumber,” karena mereka membantu konsumen memahami siapa yang memproduksi apa yang mereka beli sekarang, tetapi tidak selalu siapa yang pertama kali menciptakan nama tersebut.
Hukumnya rumit, dan merek dagang sering ditentukan berdasarkan kasus. Aplikasi khusus untuk penggunaan tertentu, memungkinkan beberapa merek beroperasi di bawah nama yang sama – seperti cokelat Dove dan sabun Dove, atau keran Delta dan maskapai Delta. Pengadilan menyetujui hal ini ketika diasumsikan bahwa konsumen dengan mudah dapat membedakan antara produk atau layanan yang berbeda.
Tetapi sebuah frasa atau nama yang sangat terkait dengan individu tertentu kadang-kadang dapat mengesampingkan hal itu.
“Secara sederhana, seluruh alasan merek dagang tersedia adalah untuk mencegah kebingungan konsumen,” kata Casey Fiesler, seorang profesor informasi ilmu di Universitas Colorado Boulder. “Dan jika (seseorang) membuat layanan pemasaran media sosial dan menamainya ‘pemasaran media sosial sangat sederhana, sangat sadar,’ itu akan membingungkan konsumen karena mereka akan berpikir itu terkait dengan (Jools Lebron).”
Merek dagang tidak boleh disamakan dengan hak cipta. Siapa pun yang pernah membuat TikTok unik, misalnya, memiliki hak cipta atas video tersebut, Fiesler menjelaskan. Tetapi masih ada batasan pada apa yang dapat dihakciptakan, dan frasa pendek itu sendiri hampir tidak pernah berlaku.
Di dunia yang semakin terekspos secara daring saat ini, para pencipta semakin mengekspresikan kekhawatiran tentang mendapatkan pengakuan atas karyanya. Dan untuk sesuatu seperti hak merek dagang, para ahli menekankan bahwa itu merupakan pertarungan untuk menjadi yang pertama dan memiliki sumber daya untuk melihatnya sampai selesai.
Tidak jarang melihat beberapa aplikasi merek dagang muncul saat momen viral sedang berlangsung. Awal tahun ini, misalnya, sejumlah aplikasi merek dagang diajukan setelah Hailey Welch, juga dikenal sebagai “Hawk Tuah Girl,” menjadi terkenal karena menggunakan frasa itu dalam wawancara jalanan.
Namun, beberapa frasa telah ditentukan digunakan secara terlalu meluas, sehingga sulit bagi konsumen untuk mengenali itu sebagai indikator merek. Ini juga bisa sulit ketika pengakuan tidak diberikan kepada pencipta yang memulai tren tersebut – dan para ahli mencatat bahwa konsekuensi itu belum dirasakan secara merata di masa lalu.
Secara historis, wanita muda berkulit warna yang memulai tren viral atau menyebarkan frasa baru sering melihat karyanya diapropriasi secara online – dan mungkin “tergeser” dalam hak cipta dari seseorang yang memiliki sumber daya lebih seperti hubungan dengan seorang pengacara, kata Roberts.
“Ada banyak cerita tentang anggota kelompok minoritas, dan terutama wanita, yang menciptakan slang baru … dan kemudian melihat bahwa diambil alih oleh orang lain – seringkali seorang pria kulit putih, tapi tidak selalu … (yang) membukukan dan benar-benar menghasilkan uang darinya,” ujar Roberts.
Selain sengketa yang khusus terkait dengan merek dagang, Fiesler menambahkan bahwa para pencipta yang melihat karya mereka dicuri dan diposting ulang di platform lain untuk dimonetisasi terus menjadi “masalah besar” saat ini, tetapi dia berharap situasinya mulai berubah. Termasuk dengan Lebron, yang telah sangat diakui atas tren “sangat sederhana.”
“Saya berharap untuk terus melihat ada norma sosial yang sangat kuat yang menegakkannya,” kata Fiesler.
Tiga aplikasi yang diajukan sebelum pengajuan Kamis Lebron masih terdaftar sebagai live dalam catatan USPTO – yang pada dasarnya akan membuatnya “keempat dalam antrian” untuk dipertimbangkan, kata Roberts.
Namun, mungkin bahwa orang lain kemudian akan menunda pengajuan mereka. Dan salah satu pelamar memberitahu NBC bahwa dia mengajukan upaya untuk membantu Lebron memegang merek dagang sampai dia dapat mentransfernya.
Tim hukum Lebron potensial dapat melawan pengajuan rival atau memperkuat miliknya dengan bernegosiasi dengan pelamar lain dan memperbarui pengajuannya untuk mengurangi tumpang tindih. Dia juga bisa menentang aplikasi saingan di masa mendatang atas dasar asosiasi palsu.
Proses merek dagang itu sendiri bisa memakan waktu antara enam hingga sembilan bulan, dan kadang-kadang lebih dekat ke setahun. Dan itu juga bisa ditarik lebih lanjut dengan pertempuran hukum atau perpanjangan yang diminta.
Namun, Roberts menekankan bahwa Lebron saat ini dapat “melakukan apa pun yang dia inginkan dalam hal penggunaan” dan mulai menjual merchandise.
Tidak ada yang menghentikan seseorang menaruh “sangat sederhana, sangat sadar” di depan kaos – karena itu secara teknis dianggap sebagai penggunaan ornamen, bukan merek dagang.
Namun, mendapatkan kata-kata itu sebagai merek, terlihat pada sesuatu seperti tag pakaian terlampir, adalah saat hak merek dagang akan berlaku.