“Scene-nya: Dua wanita yang keras bertabrakan karena seorang pria. Yang diperdebatkan: Apakah salah satu dari mereka mencuri kekasih yang lain, lalu menikah … dan membunuhnya?”
“Salah satu dari wanita tersebut, Margaux Goldrich, adalah fiksi. Yang lainnya adalah aktris pemenang Oscar Susan Sarandon, yang tampil sebagai versi dirinya sendiri yang tajam mencecar Margaux, seorang diva mode yang sombong yang diperankan oleh Patricia Black, tentang peran yang diduga dimainkan karakter tersebut dalam kematian suaminya yang tidak wajar.”
“Anda tidak akan menemukan melodrama yang gelap ini di Netflix. Naratifnya dipamerkan di media sosial sebagai rangkaian sketsa komik yang kelam yang diciptakan dan diproduksi oleh perancang perhiasan Alexis Bittar sebagai bagian dari kampanye pemasaran berkelanjutan untuk perusahaannya yang bernama sama.”
“Mr. Bittar – yang memulai mereknya pada akhir 1990-an, menjualnya ke Brooks Brothers pada tahun 2015 dan membeli kembali bisnis tersebut tiga tahun lalu – memperkenalkan kampanye video tersebut musim gugur lalu. Ms. Sarandon, 77, menjadi nama terbaru dan mungkin terbesar yang muncul dalam puluhan episode pendek yang sejak itu dirilis di akun Instagram dan TikTok Alexis Bittar. ‘Saya tertarik dengan apa yang telah diciptakan olehnya dengan sketsa-sketse satiris dan tidak konvensional ini,’ kata dia melalui pesan teks.”
“Lainnya karakter-karakter yang berlebihan dari dunia mode yang telah muncul sebagai versi mereka sendiri termasuk: Mel Ottenberg, seorang perias dan kepala redaksi Interview Magazine; model Coco Rocha; sosok malam Amanda Lepore; dan Kelly Cutrone, juru bicara mode yang tajam dan lantang yang telah menjadi bintang dalam acara realitas sendiri.”
“Kemudian ada Ms. Black, 66 tahun, seorang aktris, sebagai Margaux yang dibungkus turban, seorang wanita yang sombong dari Upper East Side yang sepanjang kampanye melempar tuntutan tinggi di Jules, asistennya yang sudah menderita lama, yang diperankan oleh Julie J, seorang seniman pertunjukan dan pemain drag.”
“Ms. Sarandon, sebagaimana yang bisa diharapkan, mendapat perlakuan lebih ramah dari Margaux, yang memuji jaket biker bermotif bunga yang dikenakan oleh Ms. Sarandon dalam kampanye (itu miliknya sendiri) dan rambut berwarna cokelat kemerahan-nya. Margaux juga mengagumi ketenaran dan politik kiri Ms. Sarandon. ‘Kamu berjuang untuk orang-orang,’ kata Margaux padanya, menyelipkan referensi licik pada aktivisme tanpa henti Ms. Sarandon.”
“Dengan kampanye video ini, Mr. Bittar, 55 tahun, ingin ‘menciptakan komunitas,’ kata dia, yang dia harapkan akan merespons tidak hanya terhadap gelang dan tas yang telah dia sematkan di setiap episode tetapi juga terhadap serangkaian karakter yang semakin banyak dan penuh dengan celaan dari seri ini.”
“‘Saya ingin orang berbicara apa yang mereka pikirkan dan mengungkapkan hal-hal yang tidak pantas,’ kata Mr. Bittar, ‘cara seseorang, bahkan dalam iklim yang sadar, mungkin benar-benar berbicara.'”
“Juga ‘saya ingin membuat surat cinta untuk New York,’ kata dia. ‘Bagian dari cinta itu melibatkan menampilkan karakter-karakter yang sudah saya kenal selama bertahun-tahun di industri.’ Beberapa di antaranya, seperti Margaux, ‘adalah orang-orang yang mengerikan,’ tambah Mr. Bittar, tetapi mereka telah memengaruhinya sama saja.”
“Margaux, dia akui, adalah representasi gabungan dari para pelaku kepala berkuasa – di antaranya editor Vogue Anna Wintour dan Diana Vreeland, serta Marina Schiano, seorang model Vogue yang menjadi perias dan eksekutif mode – yang disederhanakan, dengan sengaja, menjadi stereotip mode.”
“Sasha Charnin Morrison, 59 tahun, yang pernah bekerja untuk Ny. Schiano dan bekerja keras selama bertahun-tahun di departemen mode Harper’s Bazaar, Us Weekly, dan Elle, mengatakan bahwa beberapa penonton mungkin menganggap Margaux dan Jules sebagai kartun. ‘Tapi saya adalah Jules,’ kata Ny. Morrison, yang sekarang menjadi penulis lepas dan pencipta konten digital. ‘Itu adalah hidup saya.'”
“Ada pun yang dapat berhubungan dengan sosok mode seperti Margaux mungkin tetap menganggap karakter tersebut familiar. ‘Kita semua pernah bekerja untuk seseorang yang telah menjadi Margaux atau memiliki seorang ibu yang seperti itu,’ kata Ny. Black. ‘Hubungan-hubungan ini ada, jadi kenapa tidak bersenang-senang dan mengolok-olok mereka?'”
“Ms. Cutrone, juru bicara, senang dengan kesempatan bermain peran sebagai dirinya yang kotor bicara dan berlagak ‘100 kali lipat,’ kata dia. Dia berspekulasi bahwa seri video Mr. Bittar mungkin merupakan awal dari ‘lebih banyak orang mode beralih menjadi sutradara dan memiliki konten mereka sendiri.'”
“Dan seperti Ms. Sarandon dan peserta lainnya, dia tidak menerima pembayaran moneternya untuk penampilannya.”
“Jadi apa yang membuatnya menerima pekerjaan tersebut?”
“Dengan terbahak, Ms. Cutrone menjawab, ‘Aku akan bekerja untuk gelang.'”
