Logo Google. Kredit foto: LOIC VENANCE/AFP”AFP via Getty Images
“Media Keempat Afrika Selatan ‘berada di ambang kehancuran’ karena dominasi Google dan Meta telah menguasai 97% dari seluruh iklan digital di negara tersebut, menciptakan “krisis kepunahan” bagi media.”
“Ini adalah pandangan Ishmet Davidson, chief executive officer News24, penerbit berita digital terbesar Afrika Selatan, yang dimiliki oleh perusahaan internet Naspers. Dia bersaksi dalam penyelidikan Komisi Persaingan negara tersebut tentang dominasi Google dalam pencarian dan iklan digital.”
“Davidson telah ‘mengambil peran aktif dalam menolak ancaman potensial oleh pemerintah untuk campur tangan atau membatasi kebebasan pers’ selama 30 tahun kariernya dalam penerbitan. Namun, ‘ancaman terbesar terhadap kebebasan pers di negara kita bukan berasal dari pemerintah, melainkan dari salah satu perusahaan terkaya dan paling dominan di dunia, Google.'”
“Media Keempat memainkan ‘peran penting dalam demokrasi kita’ yang ‘dijamin dalam konstitusi kita,’ katanya pada Penyelidikan Pemasaran Platform Media Digital.”
” Namun, ‘kita saat ini tidak hanya dihadapkan pada tantangan yang berkaitan dengan kebebasan pers tetapi juga tantangan yang berkaitan dengan eksistensi pers itu sendiri.’”
“Pendapatan iklan digital Afrika Selatan tumbuh dari $185 juta (ZAR3,5 miliar) pada tahun 2015 menjadi $767 juta (ZAR14,5 miliar) pada tahun 2022, kata Davidson. Namun, berdasarkan statistik terbaru dari badan periklanan IAB negara tersebut, Google dan Meta ‘benar-benar dominan dengan pangsa pasar 97%, meninggalkan para penerbit dengan sisa-sisa.'”
“‘Yang lebih mengkhawatirkan adalah bahwa pada tahun 2015, para penerbit memiliki pangsa pasar 8%, yang pada tahun 2022 turun menjadi 3%. Di sisi lain, selama waktu ini, dominasi Google tumbuh dari 67% menjadi 78% dari pasar iklan digital (dengan hampir 100% dari pasar pencarian).’”
“‘Yang lebih menggemparkan adalah pendapatan iklan Google yang meningkat menjadi lebih dari $582 juta (ZAR11 miliar) dengan tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata 25%.’”
“Dengan demikian, dominasi Google dalam iklan digital telah melakukan apa yang pemerintah apartheid Afrika Selatan tidak pernah bisa lakukan dan menutup suara kritis, sambil melemahkan demokrasi.”
“Editor Moneyweb Ryk van Niekerk mengatakan bahwa media utama telah memainkan ‘peran kritis selama dekade terakhir dalam mengungkap tangkapan negara’ dan telah ‘memberikan kontribusi yang signifikan untuk melindungi demokrasi konstitusional kita.'”
“Tangkapan negara adalah frasa yang digunakan untuk menggambarkan korupsi pemerintah di bawah partai ANC yang berkuasa, yang telah melumpuhkan penyediaan listrik (dengan hingga 12 jam sehari tanpa listrik karena pemadaman bergilir), serta infrastruktur dan logistik. Sebanyak $34 miliar (ZAR500 miliar) hilang selama “sembilan tahun terbuang sia-sia” Presiden Afrika Selatan terdahulu Jacob Zuma, kata penerusnya, Presiden Cyril Ramaphosa.”
“Google dan Meta telah membuat pengajuan tertulis dan akan bersaksi lebih lanjut bulan ini. X, yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter dan dimiliki oleh South African-born Elon Musk, menolak untuk berpartisipasi.”
“Google mengklaim dalam pengajuannya bahwa tidak banyak pendapatan dari berita. ‘Meskipun kami menghargai bahwa baik penerbit maupun mesin pencari memiliki model bisnis yang didanai iklan, tidak ada interaksi kompetitif antara Google Search dan penerbit berita dalam hal pencarian dengan tujuan berita,’ kata pengajuan Google.”
“Pengajuan Meta mengklaim penyelidikan persaingan ‘secara mendasar salah kaprah mengenai hubungan antara penerbit dan platform Meta, dan sangat membesar-besarkan tingkat di mana konten penerbit mendorong pengguna untuk mengakses Feeds dan, sebagai dampaknya, konten iklan di platform Meta.'”
“Referring to its global Google News initiative, the search giant said it gave publications funding and training.”
“Tetapi Davidson mengatakan $300 juta ini yang diberikan ke media dunia dalam enam tahun terakhir mewakili hanya 0,03% dari pendapatan iklan global mereka, total $1,07 triliun, menurut data dari Securities and Exchange Commission dan Google.”
“‘Ini hanyalah altruisme yang menyamar sebagai keserakahan – seperti melemparkan sisa-sisa untuk meredakan para petani,’ katanya kepada komisi, menambahkan bahwa ‘dirancang untuk meningkatkan cengkeraman mereka atas industri media.'”
“‘Kami tidak menginginkan amal mereka. Yang kami inginkan adalah untuk dihargai secara adil atas konten kami.’”
“Google dan Meta memperoleh imbalan ekonomi utama dari pekerjaan yang dilakukan media. ‘Moneyweb banyak berinvestasi dalam konten editorial, dan sepertinya Google dan platform digital lainnya mendapatkan keuntungan secara finansial dari konten tersebut,’ kata Davidson.”
“Meskipun menghasilkan 2,36 miliar tampilan halaman pencarian pada tahun 2023, News24, penerbit berita digital terbesar Afrika Selatan, hanya menerima 4% klik. Sebagian lainnya ‘dimonetisasi oleh Google,’ kata CEO Davidson.”
“Total tampilan Google News24 – dari pencariannya, Berita dan Temukan – sebenarnya 5,2 miliar, dengan tingkat pengklikan 5%. Sementara itu, 5 miliar atau 95% dari tampilan ‘untuk keuntungan Google.'”
“Namun, kata Davidson, bahwa 5% klik, mewakili 44% lalu lintas rujukan News24.”
“‘Jadi, tanpa Google, kami akan kehilangan hampir setengah lalu lintas rujukan kami dan akan berada dalam masalah yang lebih dalam.’”
“‘Seperti yang sering dianggap Google, berita mungkin ‘tidak begitu penting’ dalam alam semesta Google global, tetapi tidaklah tidak signifikan ketika kita melihat kontribusinya dalam tampilan.’”
“Sbu Ngalwa, ketua Forum Editor Nasional Afrika Selatan, mengatakan pada sidang sehari sebelumnya bahwa “seluruh industri sedang dalam masalah.'”
“‘Kompensasi yang adil bagi kita harus didasarkan pada nilai yang didapat platform dari konten tersebut. Kenyataannya adalah bahwa kita tidak tahu berapa nilai tersebut karena perusahaan teknologi tidak memberikan informasi tersebut,’ katanya.”
“Khadija Patel, dari Dana untuk Media Kepentingan Publik, dan mantan penyunting surat kabar Mail & Guardian Afrika Selatan, memperingatkan bahwa ‘apa yang kita kesalkan bukanlah kematian koran. Yang sebenarnya kita takuti adalah masa depan tanpa akses ke berita dengan biaya rendah. Ketika saya mengatakan berita, saya maksud berita independen berkualitas tinggi. Itu sebenarnya yang mewakili koran.'”
“Adriaan Basson, pemimpin redaksi News24, merangkum dilema bagi industri media, yang sebenarnya menciptakan konten, bahwa Google, “tanpa ruang berita” dan tanpa menghasilkan kontennya, menghasilkan uang paling banyak dari konten tersebut.”