Pada tanggal 9 Agustus 2014, Michael Brown Jr. ditembak dan tewas oleh seorang polisi putih Ferguson, Mo. Tubuh Brown tergeletak di jalan selama berjam-jam sebelum protes pecah di kota St. Louis utara dan di seluruh negara. Momen tersebut menjadi titik balik, memicu seruan kembali untuk keadilan terhadap kebrutalan polisi dan penekanan pada dukungan terhadap komunitas hitam.
Michael Brown Sr. dan istrinya Cal Brown mendirikan Organisasi Chosen For Change untuk mengubah rasa sakit mereka menjadi tujuan. Yayasan nirlaba ini memiliki sejumlah program komunitas untuk mendukung keluarga yang telah kehilangan anak. Lezley McSpadden, ibu Brown Jr., juga mendirikan Yayasan Michael O.D. Brown We Love Our Sons & Daughters sebagai respons atas kematian putranya.
Pada hari Jumat, Brown Sr. memimpin mars persatuan multi-mil ke Normandy High School – tempat Brown Jr. lulus 8 hari sebelum dia tewas – ke Canfield Drive, tempat putranya meninggal. “Saya tidak akan pernah biarkan dunia melupakan anak saya,” kata dia kepada St. Louis Public Radio pada hari Jumat. “Kami ingin menunjukkan apa yang dia lakukan dalam hidupnya sebelum hashtag.” Semuanya dilihat dalam marcha.