“
Dengan kedatangan bulan Agustus dan musim panas yang segera berlalu, remaja dan anak muda sudah mulai bersiap-siap untuk tahun akademik baru. Bagi banyak orang, pertanyaan penting muncul sebelum mereka kembali ke buku dan ransel: Botol minum apa yang akan menjadi yang paling populer tahun ajaran ini?
Orang tua, yang membayar belanja kembali ke sekolah, kemungkinan besar akan terlibat dalam keputusan penting yang akan membentuk masa depan ini, apakah mereka suka atau tidak.
Tahun lalu, Anda mungkin ingat bahwa tumbler Stanley 40 ons menjadi tren. Gelas berukuran besar yang sudah populer di kalangan wanita dewasa, menjadi aksesori mode yang tren dan koleksi dari sekolah menengah hingga sekolah dasar. Stanley telah menjual sekitar 10 juta gelas tumbler “Quencher” pada tahun 2023 (dengan harga sekitar 45 dolar per unit), dan ketika perusahaan tersebut merilis dua cangkir edisi khusus untuk Hari Valentine tahun ini, pelanggan hampir berkelahi di toko Target mencoba untuk membelinya. Beberapa bahkan berkemah di luar toko, di musim dingin, untuk mendapatkannya. Di California, dua orang ditangkap setelah dituduh mencuri barang koleksi tersebut.
Tetapi itu sudah lama dalam kehidupan tumbler air bergengsi. Tak lama setelah kolaborasi dengan Target, Casey Lewis, yang menulis tentang kebiasaan berbelanja Generasi Z dalam buletin After School, memberi tahu The New York Times bahwa “beberapa milenial atau Gen-Z sudah malu membawa Stanley.” Dan kolaborasi terbaru dengan merek gaya hidup LoveShackFancy mungkin terlambat.
Remaja rata-rata lebih peka terhadap modal budaya daripada Pierre Bourdieu, sosiolog Perancis yang menciptakan istilah tersebut. Mengetahui kecepatan tren, terutama yang didorong oleh media sosial, mereka tahu bahwa sudah waktunya untuk pensiunkan Stanley yang tahan lama mereka, entah di tempat pembuangan atau di rak kamar tidur. Tetapi kemana mereka akan pergi dari sini?
Owala FreeSip, yang biasanya berkisar antara $28 hingga $38, sudah menunggu di bayang-bayang ketenaran Stanley, siap untuk mencuri perhatian. Tersedia dalam ukuran yang lebih kecil, membuatnya lebih mudah dibawa dibandingkan dengan Stanley yang besar dan memiliki warna-warna yang menyenangkan seperti citrus crush dan neo sage. Kemasannya menyatakan, sebagaimana dalam afirmasi harian, “Saya anti tumpah. Saya berisolasi. Dan saya mempunyai sedotan terintegrasi.”
Yang paling penting, mungkin, adalah faktor eksklusivitas di antara penawaran perusahaan: edisi khusus pita biru Owala — atau “Bowala” jika Anda berbicara dengan Gen Z — habis terjual di Urban Outfitters. Bulan lalu, seorang pengguna Reddit bertanya, “Bagaimana cara mendapatkan botol air Bowala berpita biru ini?” Meskipun harga ecerannya tidak berbeda dengan FreeSip standar, penjual di Poshmark saat ini meminta $250 untuk Bowala dan daftar di eBay berkisar di atas $150. Tanda-tanda jelas dari sebuah simbol status yang muncul.
Pilihan lain yang populer adalah Lululemon 18-ounce Back to Life Sport Bottle ($42) — tetapi hanya dalam satu warna tertentu. Bukan warna pow pink, sonic pink, atau lip gloss, melainkan pink glow, yang situs web Lululemon dengan baik menampilkan di bawah tab kembali ke sekolah sebagai “warna yang sedang tren,” bersama dengan peach bellini.
Di ujung tren tumbler adalah kit botol air stainless steel dari Cirkul, beberapa di antaranya memiliki kemiripan yang kuat dengan botol susu bayi dan dikemas dengan paket rasa untuk orang yang lebih suka air mereka tidak seperti air biasa.
Dan kemudian, tentu saja, ada tumbler Hydro Flask, yang argumen awalnya memicu tren botol air menjadi aksesori yang wajib dimiliki hampir satu dekade yang lalu. Hydro Flask muncul di sekolah menengah dan sekolah menengah atas di seluruh negeri dan merupakan tampilan fleksibel yang ramah lingkungan dari kerumunan teknologi dan VSCO Girls, kemudian berubah menjadi Yeti — botol air, bukan makhluk mirip manusia mitos — mati dan digantikan dalam daftar keinginan liburan oleh Stanley.
Tapi jangan meremehkan daya tarik keren retrospektif — lihat semua Gen Zers yang mengenakan kaos Nirvana.
Dalam esai yang diterbitkan bulan lalu di LinkedIn, Zaria Parvez, manajer media global senior di Duolingo, meratapi masa lalu tentang tumbler bergengsi pertama yang dia miliki.
“Saya sangat ingat membeli Hydroflask hijau cerah pertama saya pada tahun 2016 dan tidak pernah melepaskannya,” tulis Ms. Parvez. “Saya memastikan botol itu ada di meja sekolah saya, di kantong ransel saya — saya ingin orang melihat bahwa saya memiliki itu.”
Terkadang apa yang sudah lama menjadi yang terbaru kembali. Bahkan ketika datang ke botol air.”