Burberry telah mengumumkan program pemotongan biaya sebesar £40 juta karena chief executive baru mereka berjanji untuk “menstabilkan bisnis” dengan rencana perbaikan yang ditujukan untuk menghidupkan kembali keberuntungan merek mode mewah asal Inggris yang sedang merosot.
Joshua Schulman, mantan bos Coach yang menggantikan pendahulunya yang dipecat, Jonathan Akeroyd, pada bulan Juli, mengatakan perusahaan tersebut “bertindak dengan cepat” setelah terlalu jauh menyimpang dari akar-akar “koleksi inti yang abadi” dan pakaian luar, termasuk mantel trench dan syal dengan motif kotak-kotak khas Burberry.
Bos baru tersebut mengatakan bahwa ia telah menggunakan 90 hari pertamanya di pos tersebut untuk memulai program pemotongan biaya yang bertujuan untuk mengurangi £40 juta dari basis biayanya setiap tahun, sekitar £25 juta diantaranya akan ditekan selama tahun keuangan 2025.
Ia juga mengungkapkan kampanye pakaian luar, It’s Always Burberry Weather, yang melibatkan peluncuran “scarf bars”, dimulai dari toko flagship di Jalan 57 di New York. Ia juga menunjuk manajer baru di divisi pemasaran, perencanaan produk, dan perencanaan, serta di Amerika.
Burberry telah mengeluarkan dua peringatan laba tahun ini. Merek ini mengalami kesulitan di tengah perlambatan permintaan atas barang-barang mewah, yang juga memukul penjualan dari para pesaingnya termasuk Kering, yang memiliki merek-merek seperti Gucci dan Balenciaga, serta Mulberry.
Joshua Schulman di acara pentas catwalk Burberry selama London Fashion Week pada bulan September. Fotografi: Hollie Adams/Reuters
Schulman mengatakan bahwa strategi sebelumnya perusahaan itu berkontribusi pada kemundurannya. “Kinerja kami yang buruk belakangan ini disebabkan oleh beberapa faktor, termasuk eksekusi merek yang tidak konsisten dan kurangnya fokus pada kategori pakaian luar inti kami dan segmen pelanggan inti kami,” katanya dalam sebuah pernyataan bersama hasil setengah tahun Burberry pada hari Kamis. “Hari ini, kami bertindak dengan cepat untuk menyetujui, menstabilkan bisnis, dan memposisikan Burberry untuk kembali ke pertumbuhan yang berkelanjutan dan menguntungkan.”
Namun, perusahaan mengatakan bahwa rencana perbaikan ini akan membutuhkan waktu untuk memberikan hasil. “Dalam jangka pendek, dengan masa perdagangan penting kami di depan dan lingkungan makroekonomi yang tidak pasti, masih terlalu dini untuk menentukan apakah hasil semester kedua kami akan sepenuhnya menutupi kerugian operasional yang disesuaikan di semester pertama,” pernyataan Burberry mengatakan.
Merek ini mencatat kerugian £41 juta selama enam bulan hingga akhir September dibandingkan dengan laba operasi yang disesuaikan sebesar £223 juta selama periode yang sama tahun sebelumnya. Pendapatan turun 22% selama periode tersebut, menjadi sedikit di bawah £1,1 miliar.
Schulman mengatakan: “Kami memiliki merek yang kuat dengan daya tarik yang luas di kalangan pelanggan mewah, otoritas dalam kategori pakaian luar dan syal yang tetap stabil selama periode ini, dan kehadiran yang kuat di semua pasar mewah kunci.”
lewati promosi newsletter
Daftar untuk Bisnis Hari Ini
Bersiaplah untuk hari kerja – kami akan membimbing Anda ke semua berita bisnis dan analisis yang Anda butuhkan setiap pagi
Pemberitahuan Privasi: Newsletter dapat berisi informasi tentang amal, iklan online, dan konten yang didanai oleh pihak-pihak eksternal. Untuk informasi lebih lanjut, lihat Kebijakan Privasi kami. Kami menggunakan Google reCaptcha untuk melindungi situs web kami dan Kebijakan Privasi Google dan Ketentuan Layanan berlaku.
setelah promosi newsletter
“Sekarang, kami memiliki kerangka kerja yang jelas untuk membangkitkan keinginan merek, meningkatkan kinerja kami, dan mendorong penciptaan nilai jangka panjang. Dengan membangun pada fondasi yang kuat, saya yakin bahwa hari-hari terbaik Burberry ada di depan.”
Saham Burberry naik 13% pada pagi Kamis setelah rencana pemotongan biaya diumumkan, membuat pengecer mewah ini menjadi peningkatan tertinggi di FTSE 250.