Hubungan perdagangan antara Tiongkok dan Amerika Serikat memiliki banyak gesekan. Tetapi setidaknya satu area yang sedang booming: perusahaan-perusahaan rintisan Tiongkok yang mencari kehadiran di Barat sedang menghabiskan miliaran dolar untuk iklan di layanan yang dimiliki oleh beberapa perusahaan teknologi terbesar Silicon Valley.
Temu, cabang internasional dari raksasa e-commerce Tiongkok Pinduoduo, sedang membanjiri Google dengan iklan untuk barang-barang yang sangat murah. Dengan penawaran umum perdana yang akan datang, pedagang busana cepat Shein tengah membanjiri Instagram dengan iklan untuk pakaian dan aksesori dengan harga terendah. Pengembang aplikasi streaming video dan game Tiongkok sedang membuang dolar pemasaran ke Facebook, X, dan YouTube untuk merayu pengguna potensial.
Meta, perusahaan induk Facebook dan Instagram, mengatakan dalam panggilan dengan analis bahwa pengiklan berbasis Tiongkok menyumbang 10 persen dari pendapatannya, hampir dua kali lipat dua tahun yang lalu. Pada tahun terakhir, Temu telah menempatkan sekitar 1,4 juta iklan secara global di seluruh layanan Google, dan setidaknya 26.000 versi iklan berbeda di Meta, menurut Pustaka Iklan Meta.
“Pihak-pihak seperti Temu sebenarnya hanya membuka semprotan uang yang mereka tuangkan ke dalam iklan,” kata Sky Canaves, analis senior ritel di eMarketer. “Anda tidak bisa melepaskan diri dari iklan mereka di Facebook, Instagram, dan Pencarian Google.”
Lonjakan pengeluaran menunjukkan seberapa terhubungnya Tiongkok dan Amerika Serikat, meskipun upaya sengit oleh setiap negara untuk menjadi lebih mandiri. Perusahaan-perusahaan Tiongkok mendapatkan akses ke audiens konsumen yang luas, dan perusahaan-perusahaan Silicon Valley menghasilkan uang dari pasar di mana mereka sebenarnya tidak berbisnis.
Serangan terhadap perusahaan seperti raksasa e-commerce Alibaba dan penyedia layanan angkutan Didi yang pernah terbang tinggi menggarisbawahi pesan bahwa sebuah perusahaan, tidak peduli seberapa suksesnya, dapat dibawa kepada celahnya jika melanggar Partai Komunis Tiongkok dan pemimpinnya, Xi Jinping.
“Ada batas atas tingkat pertumbuhan perusahaan di Tiongkok,” kata Andrew Collier, pendiri Orient Capital, sebuah firma riset ekonomi di Hong Kong. “Xi Jinping sangat senang melihat perusahaan-perusahaan Tiongkok menghasilkan uang di luar negeri selama mereka tetap patuh di dalam Tiongkok.”
Tetapi ekspansi global tidak datang tanpa biaya. Sulit untuk mendapatkan perhatian digital yang signifikan tanpa membayar perusahaan induk Google, Alphabet, dan Meta. Bersama-sama, kedua perusahaan tersebut menjual sebagian besar iklan internet melalui properti online mereka seperti Google Search, YouTube, Google Play App Store, Facebook, Instagram, WhatsApp, dan Messenger.
Secara umum, produk Alphabet dan Meta tidak tersedia di Tiongkok. Upaya untuk menawarkan layanan mereka di Tiongkok berarti patuh pada sensor pemerintah Tiongkok, yang menyebabkan protes karyawan di kedua perusahaan tersebut.
Alphabet dan Meta memiliki jangkauan yang signifikan di seluruh dunia sehingga perusahaan-perusahaan Tiongkok kini mendatangi mereka.