Koleksi Estée Lauder x Shuting Qiu Collection adalah koleksi makeup edisi terbatas yang baru dibuat dengan desainer busana Shuting Qiu.
Di tengah kelemahan yang terus berlanjut di pasar kecantikan mewah China, Estée Lauder terus memanfaatkan bakat lokal dalam pertarungan untuk Gen Z. Langkah terbarunya adalah kolaborasi makeup edisi terbatas dengan merek berbasis Shanghai, Shuting Qiu.
Dalam panggilan dari Milan, di mana dia sedang memamerkan Autumn 24 di RG showroom selama Milan Fashion Week, desainer mode kelahiran Hangzhou yang berada di balik label eponim ini memiliki banyak hal untuk dirayakan. Meskipun melewatkan panggung, musim ini ia berada di ibu kota Italia untuk bertemu pembeli dan mengambil gambar lookbook mendatang. Selain itu, ini adalah peluncuran kolaborasi Estée Lauder x Shuting Qiu yang berlangsung selama dua tahun.
“Prosesnya memakan waktu lama tetapi saya sangat senang,” katanya. Qiu, yang memiliki kebebasan kreatif yang besar, mengambil brokat dan desain sutra klasik sebagai titik awalnya. “Saya terinspirasi oleh kain jacquard tradisional yang saya kumpulkan. Saya menemukan mereka di pabrik-pabrik lama, seringkali sisa-sisa, dan menemukan cara baru untuk menghidupkannya.” Di sini, itu terjadi dalam kemasan yang rumit yang melihat cetakan bunga warna-warni bertabrakan dengan campuran tekstur atau efek 3D dan desain timbul pada produk-produk – tanda tangan yang penting untuk bahasa desain Shuting Qiu. “Saya pikir itu benar-benar saya – perpaduan dan paduan bunga dan pola. Ini seperti versi yang sangat intens dari alam semesta merek saya.”
Koleksi ini mencakup Double Wear Soft Glow Matte Cushion SPF 45 ($62) dalam Shade 1W1; Palet Eyeshadow Pure Color Dare-to-Express ($66) yang berisi 10 shade ringan yang menciptakan tampilan yang halus hingga berdampak tinggi; dan dua Lipstik Matte Pure Color ($44). Sudah online dari Tmall dan JD.com, produk-produk tersebut akan tersedia dari tanggal 1 Maret – waktu yang sempurna untuk Hari Wanita dan Hari Ibu.
Selain memanfaatkan kesempatan belanja ini, bekerjasama dengan bakat desain lokal adalah bagian penting dari strategi merek Estée Lauder di China. Tujuannya adalah “menciptakan percakapan melalui kemitraan yang mengganggu” sambil menciptakan “hubungan konsumen otentik melalui penceritaan emosional yang relevan budaya,” kata Justin Boxford, presiden merek global Estée Lauder. Pada Maret 2023, rumah tersebut berkolaborasi dengan desainer yang lahir di Fujian, Feng Chen Wang, dalam kapsul kecantikan lainnya. “Kami tahu generasi muda konsumen China memiliki keinginan kuat untuk mengekspresikan diri dan tetap sangat terinspirasi oleh keindahan budaya mereka,” lanjut Boxford.
Dalam sektor kecantikan yang melambat, latihan pemasaran yang menjangkau selera China yang tak terpuaskan untuk kolaborasi edisi terbatas biasa dapat mendapatkan keuntungan – jika dilakukan dengan benar. Jenis kemitraan ini (desainer niche dengan merek besar) memiliki daya tarik yang berkelanjutan, akui Ding Yuqing Carolyn, pendiri agensi merek berbasis China, TLCD. “Musim ini, kami melihat Victoria’s Secret bermitra dengan Susan Fang dan untuk Tahun Baru, ada Zara dengan Xixingle. Peningkatan merek desainer niche baru seperti Shuting, Feng Cheng Wang, dan Shushu/Tong mewakili investasi masa depan yang hebat,” ujar Ding dalam suatu korespondensi.
Tetapi, seperti yang dikatakan Ding, waspada terhadap “kelelahan kolaborasi.” Benar bahwa, di tengah lautan (seringkali lupa) rilis bersama, mudah tenggelam. Tetapi Estée Lauder x Shuting Qiu adalah pasangan yang tidak terduga. Menghormati tren guochao China, selesai uniknya menciptakan sesuatu yang langka dalam pasar kolaborasi yang jenuh saat ini: inovasi dan estetika. Kombinasi seperti ini benar-benar penting.
Lipstik Estée Lauder x Shuting Qiu yang didebus dengan pola bunga yang rumit.
Terima kasih.