Kolaborasi akan menargetkan konsumen Gen Z di waktu kembali ke sekolah. Urban Outfitters.
Urban Outfitters dan Pinterest telah bermitra untuk meluncurkan kampanye kembali ke sekolah yang mendefinisikan ulang kamar asrama modern hari ini.
Pencopotan Terjadi,” sebuah kampanye tiga tahap, menjangkau tren desain terbaru untuk menargetkan audiens Gen Z melalui kampanye sosial, kemitraan influencer dan aktivasi kreatif. “Kami memahami bahwa pengalaman dewasa bisa membingungkan dan penuh ketidakpastian. Tujuan kami adalah untuk mengubah transisi menuju dewasa menjadi perjalanan yang memberdayakan dan menginspirasi,” Shea Jensen, Presiden Urban Outfitters, mengatakan kepada Forbes via email.
Kampanye dimulai dengan acara selama dua hari, diselenggarakan dalam kemitraan dengan Pinterest, di Pabrik Chelsea Kota New York. Dibuka untuk umum berdasarkan prinsip siapa cepat dia dapat, acara yang gratis dan dapat dihadiri dimulai pada 11 Juli dan dapat diakses dengan mendaftar di situs web Urban Outfitter. Para peserta akan memiliki kesempatan untuk menjelajahi 10 ruangan yang disusun oleh seniman multi-disiplin, perancang, dan pembuat. Ruangan termasuk “Potting Paradise,” surga floral oleh ahli tanaman Paige Tailyn; “Plush Playground,” ruangan terinspirasi dari masa kecil dari Anya Tisdale; “Bouquet Getaway” dari Studio Hayat florist berbasis di New York; dan “Freak Fort,” ruangan yang dirancang oleh penyanyi R&B multi-platinum-certified Tinashe’s viral hit single, “Nasty.” Semua produk yang ditampilkan di ruangan akan tersedia untuk dibeli melalui kode QR.
Fantasi Bunga.” Urban Outfitters.
“Untuk membawa pengalaman ini menjadi nyata, kami sangat senang bermitra dengan Pinterest untuk membawa papan Pinterest yang disesuaikan dan unik, yang dibuat oleh beberapa seniman multi-disiplin yang paling inspiratif dan relevan dari pelanggan kami,” ujar Jensen tentang acara ini. “Pengunjung akan dapat meresapi diri dalam ruang tiga dimensi, berbelanja kebutuhan rumah dan gaya hidup seniman mereka dan rekomendasi dan merasakan pengalaman belanja yang dimodernisasi yang menggabungkan inspirasi digital dengan kenyataan fisik,”
Setelah acara peluncuran di Kota New York, Urban Outfitters akan membuka 20 toko pop-up “Keperluan Kampus” di kota-kota perguruan tinggi di seluruh negeri-termasuk New York University, University of Texas dan Arizona State University. Lebih lagi, toko Urban Outfitter pertama berlokasi di kampus University of Pennsylvania, Philadelphia, sehingga hanya pantas bagi merek untuk kembali ke akarnya.
Toko-toko pop-up akan mencakup produk homeware dari merek-merek terkenal seperti UGG, Oakley dan BAGGU, ditambah dengan gaya Birkenstock eksklusif Urban Outfitters dan merchandise perguruan tinggi.
“Tujuan kami adalah membantu [para siswa] menemukan apa yang mengekspresikan individualitas mereka sendiri, membantu mereka menemukan komunitas orang yang memiliki pikiran seperti mereka, dan memberikan hubungan melalui acara dan aktivasi yang menarik,” jensen menambahkan. “Kami memiliki line up yang sangat istimewa untuk musim ini-termasuk beberapa pengalaman istimewa yang direncanakan di toko-toko kami. Kami terpompa oleh line up dan harap pelanggan kami juga akan begitu,”
Rumah Boneka.” Urban Outfitters.
Urban Outfitters dan Pinterest juga akan mengadakan kontes eksklusif kembali ke sekolah, dengan lima pemenang yang akan dianugerahi 5.000 dolar untuk memperabot dan mendekorasi dorm mereka sendiri, membawa papan Pinterest mereka sendiri menjadi hidup.
Terakhir, fase ketiga dari kampanye–UO100-merupakan perayaan terakhir dari ekspresi diri dan akan menampilkan 100 seniman, musisi, dan pencipta yang relevan bagi Gen Z. Tujuan dari fase ini adalah mendorong konsumen untuk “berhenti menggulir” dan memperkuat ekspresi diri melalui kreativitas dan perspektif unik.