Bintang Tiongkok Liu Yu menghadiri pertunjukan Shiatzy Chen selama Paris Fashion Week. Berkat Shiatzy Chen.
Ketika Liu Yu atau 刘宇 memasuki Palais de Tokyo untuk pertunjukan Shiatzy Chen di Paris Fashion Week, hal itu menimbulkan sensasi. Tampan dengan mantel organza biru kerajaan yang mengalir, bintang Tiongkok berambut pirang ini memiliki legiun penggemar yang mengikuti setiap langkahnya.
Adorasi obsesif ini tidak jarang terjadi bagi idola di Tiongkok dan sang bintang 24 tahun tersebut—yang diangkat sebagai duta Shiatzy Chen tahun lalu—telah berhasil meningkatkan daya tarik merek di kalangan audiens muda. Dua topik terkait dengan mantel payet yang mencolok dengan cepat menarik sekitar 28,4 juta tampilan di Weibo.
Pendiri Shiatzy Chen, Wang Chen Tsai-hsia—dikenal sebagai Madame Wang—mengkonfirmasi pengaruh “semakin dalam” yang dimainkan oleh duta dalam industri fashion saat ini. “Aktivitas dan pengaruh mereka dapat mencapai kinerja pasar yang lebih baik dan nilai merek bagi kami. Inilah mengapa kami begitu memperhatikan pilihan-pilihan kami,” katanya dalam sebuah wawancara. Niatnya jelas: “Liu Yu telah membuat lebih banyak orang muda mendengar tentang Shiatzy.”
Sebelum pertunjukan, CEO Shiatzy Chen Harry Wang, merasa optimis. Dia membahas tentang bekerja dengan selebriti, menjelaskan bagaimana membangun hubungan dengan Liu selama beberapa tahun sebelum secara resmi mengangkatnya musim lalu. “Kami selalu mencari bintang-bintang yang terhubung dengan generasi muda dan selebriti pria, terutama, sangat populer. Ini adalah cara yang bagus bagi kami untuk mendidik dan menarik konsumen baru,” katanya.
Koleksi Autumn 24 jelas terasa lebih edgy—gayanya, sountrack New Wave, dan pemilihan model menguatkan hal ini. Bomber payet pendek dan pakaian dua potong kulit, blezer besar atau kotak, celana pendek mungil, siluet babydoll dan rok mini, serta gaun tidur yang terinspirasi dari era 90-an semuanya memperkuat koleksi musim lalu dengan penyusunan yang khas, pakaian pria, dan busana malam yang tersebar.
Sentuhan Tiongkok juga jelas terlihat dalam ikonografinya yang kaya: “sajak tinta” adalah tema musim ini. Bunga tinta yang dijahit muncul pada tas tangan. Bordir gaya Oriental yang dilapis dengan pita Barat menciptakan efek “tumpukan tinta,” jelas Madame Wang. Hal ini juga terlihat dalam detail. “Benang emas yang tersembunyi di dalam jacquard logam hitam menunjukkan lapisan tinta tertanam dengan energi,” ujarnya.
Super-influencer Tao Liang—atau dikenal sebagai Mr. Bags—yang duduk di baris depan pertunjukan, mengacu pada gaya “新中式 atau gaya Tionghok modernisasi”, sebuah kekuatan dominan yang membentuk tingkat selera di Tiongkok. “Superstar seperti Yang Mi dan Ni Ni sekarang mengenakan pakaian dan aksesori dalam gaya ini. Ini benar-benar salah satu tren paling panas di Tiongkok.”
Ditayangkan secara langsung di Weibo dan WeChat kepada lebih dari setengah juta penonton, pertunjukan ke-32 merek tersebut di jadwal bergengsi menarik banyak tamu terkenal seperti aktris Karen Mok dan Ruby Lin serta idol Yu Yan. Duduk di antara mereka, model dan influencer Ninii yang terbang ke kota itu untuk minggu mode berkata: “Banyak remaja terobsesi dengan gaya dan budaya Tiongkok lama. Mereka ingin mencoba hal-hal tradisional. Secara pribadi, saya juga menyukainya. Shiatzy sedang melakukan pekerjaan yang bagus [dengan ini].”
CEO Wang mengkonfirmasi bahwa sentuhan desain yang mengarah ke warisan lokal membantu penetrasi pasar di Tiongkok daratan—pasar terbesarnya. Secara keseluruhan, penjualan selama 2023 mencapai sekitar $70 juta. “Kami tahu ada resesi di Tiongkok tetapi sebagian besar angka tetap tinggi. Kami telah mendapatkan manfaat dari dorongan pemerintah untuk berbelanja secara lokal,” tambahnya.
Untuk memanfaatkan momentum, perluasan terus dilakukan. Toko-toko baru di Shanghai, Beijing, Wuhan, dan Xiamen sudah beroperasi dengan 3-4 lokasi lagi dalam tahap pengembangan. Tim sedang mempertimbangkan Dubai untuk tahun 2025. Sebuah putaran pembaruan interior direncanakan untuk tahun ini (yang terjadi setiap 10 tahun). Toko baru tahun 2024 akan “lebih terang dan sesuai dengan tren toko mewah.”
Perusahaan yang berbasis di Taiwan ini berencana untuk meluncurkan lini aksesibel pada akhir 2025 untuk sepenuhnya menangkap pembeli Gen Z dengan titik harga rata-rata sekitar €300. Sampai saat itu, mereka berencana untuk “menguji segmen tersebut”. Kembali ke Liu. Eksperimen pertama ini melihat Shiatzy Chen menggandeng bintang tersebut untuk Tahun Baru Tiongkok dengan kotak hadiah yang berisi kaos. 500 kotak terjual habis dalam 46 detik di platform Dewu Tiongkok; sisanya hanya membutuhkan waktu 6 menit untuk habis di Tmall. Posting tentang kemitraan ini mengumpulkan sekitar 637 juta tampilan di Weibo.
“Berkolaborasi dengan Shiatzy Chen sungguh menyenangkan. Rasanya seperti koneksi yang sungguh serendipitous,” ujar Liu, yang sudah menjadi penggemar jauh sebelum diangkat sebagai duta. Menurut Madame Wang, ambisi utama sekarang adalah untuk, “membawanya ke generasi berikutnya.” Berdasarkan daya tarik bintang Liu, sepertinya rumus itu berhasil menjalankan perannya.