Ketika semakin banyak konsumen mencari label generik untuk menghemat uang belanjaan, produsen M&M’s, Mars, menghabiskan banyak uang untuk akuisisi baru guna mendapatkan lebih banyak ruang rak di lorong camilan. Raksasa permen, yang dikenal dengan merek-merek seperti Snickers dan Twix, siap untuk membeli perusahaan camilan global Kellanova dalam kesepakatan tunai senilai $35,9 miliar, yang akan menambahkan makanan kemasan terkenal seperti Eggo, Pop-Tarts, dan Pringles ke portofolionya. Perusahaan milik keluarga yang berbasis di Virginia mengumumkan kesepakatan dengan produsen makanan multinasional – yang sebelumnya dikenal sebagai Kellogg Company – dalam rilis pers bersama pada hari Rabu, menandai salah satu penggabungan CPG terbesar dalam beberapa tahun terakhir. Mars akan mengakuisisi semua saldo modal saham Kellanova dengan harga $83,50 per saham tunai, demikian bunyi pernyataan rilis tersebut. Semua merek, aset, dan operasi Kellanova, termasuk merek camilan, portofolio sereal internasional dan mie, makanan nabati di Amerika Utara, serta makanan beku akan dimasukkan dalam transaksi tersebut. Kellanova, yang dipisah dari Kellogg Co. musim gugur lalu ketika resmi terpecah menjadi dua perusahaan yang berbeda, juga mencakup merek konsumen lain yang populer seperti Cheez-Its, Rice Krispies Treats, MorningStar Farms, NutriGrain, dan RXBAR. Perusahaan yang berbasis di Chicago itu melaporkan penjualan bersih lebih dari $13 miliar pada tahun 2023. Mars yang dimiliki secara pribadi, yang juga memiliki divisi makanan hewan peliharaan dan perawatan hewan veterinari selain bisnis permen-manisannya, sebelumnya memperluas cakupannya di luar manis saat membeli merek camilan sehat KIND North America senilai $5 miliar pada tahun 2020. Poul Weihrauch, CEO Mars, Inc. menyebut kesepakatan mendatang sebagai “kesempatan yang substansial bagi Mars untuk lebih mengembangkan bisnis camilan yang berkelanjutan yang sesuai dengan masa depan.” “Kami akan menghormati warisan dan inovasi di balik merek camilan dan makanan luar biasa Kellanova sambil menggabungkan kekuatan masing-masing untuk memberikan lebih banyak pilihan dan inovasi kepada konsumen dan pelanggan,” lanjut pernyataannya. Steve Cahillane, ketua, presiden dan CEO Kellanova, menambahkan bahwa “gabungan historis” perusahaan tersebut adalah cocok secara “kultural dan strategis.” Memamerkan “harga pembelian yang menarik” dari transaksi tunai, Cahillane mengatakan langkah tersebut “menciptakan peluang baru dan menarik bagi karyawan, pelanggan, dan pemasok kami,” menyatakan bahwa ia “yakin Mars adalah rumah alami bagi merek-merek dan karyawan Kellanova.” Merger makanan manis-asin serupa dengan strategi dari pesaing The Hershey Company, yang menambahkan SkinnyPop dengan akuisisi $1,6 miliar dari Amplify Snack Brands Inc. pada tahun 2017, diikuti oleh Dot’s Pretzels pada tahun 2021.
