Tidak ada lagi air mata terkait masalah merek dagang untuk Jools Lebron. Dalam video yang diposting di TikTok-nya minggu ini, sang kasir yang berubah menjadi bintang media sosial mengatakan dengan sederhana, “Kami telah menanganinya dan saya akan meninggalkannya sampai disitu … Mama sekarang memiliki tim!” Dia belum memberikan rincian secara khusus.
Jika Anda belum mengikuti perkembangannya, berikut rangkumannya. Video Lebron dengan kata-kata kiasan “sangat lemah lembut, sangat penuh perhatian” menginspirasi tren besar-baru-baru ini. Selebriti, termasuk Jennifer Lopez dan Khloe Kardashian, telah membuat video “lemah lembut” mereka sendiri. Lebron diwawancarai di CBS Mornings dan oleh RuPaul yang menjadi host tamu Jimmy Kimmel.
Sementara audiens TikTok-nya melonjak menjadi jutaan, setidaknya dua individu mengajukan aplikasi merek dagang untuk motto perhatiannya dengan Kantor Paten dan Merek Dagang AS (USPTO). Ada aplikasi untuk “Sangat lemah lembut.. Sangat penuh perhatian” yang diajukan atas nama Jefferson Bates dari negara bagian Washington dan yang lainnya untuk “Sangat Lemah Lembut Sangat Imut” oleh Kassandra Pop di California. Tidak satupun dari pihak yang mengajukan aplikasi itu merespons permintaan komentar dari NPR.
Aplikasi merek dagang bukan jaminan. Jason Lott, manajer hukum untuk outreach pelanggan dengan USPTO, mengatakan penting untuk diingat bahwa ini hanya permohonan.
“Ketika seseorang mengajukan aplikasi, bukan berarti mereka secara otomatis memiliki atau memiliki hak atasnya,” jelas Lott. “Hanya saja mereka telah mengajukan untuk mendaftar dan pada dasarnya mengatakan kepada USPTO, ‘Hey, ini adalah merek dagang saya, dan saya ingin mendapatkan perlindungan untuk itu di seluruh negara.'”
Mengatakan “ini merek dagang saya” tidak selalu membuatnya begitu, dan disitulah para pengacara masuk. Lott mengatakan ada “tumpukan besar” aplikasi yang menunggu untuk ditinjau oleh para pengacara USPTO. Salah satu alasannya adalah selama pandemi, pekerjaan sampingan orang-orang menjadi pekerjaan utama mereka dan terjadi lonjakan aplikasi, menurut Lott.
Saat tinjauan dimulai, ada periode “penentangan” selama 30 hari.
“Selama periode penentangan ini,” kata Lott, “seseorang dapat muncul dan mengatakan, ‘Tidak, saya adalah pengguna asli ini. Saya menggunakannya untuk menunjukkan sumber barang dan layanan saya. Semua orang memikirkan tentang saya.'”
Dalam kasus “sangat lemah lembut,” jutaan orang sekarang memikirkan Jools Lebron. Ketika dia mendengar kabar tersebut, dia memposting video yang sudah dihapus di mana dia menyalahkan dirinya sendiri sambil meneteskan air mata. Fansnya mengungkapkan kemarahan dan dukungan mereka di media sosial.
“Itu sangat kacau,” kata Chante Bennett di TikTok, “Ini bersifat global. Semua orang tahu bahwa ini populer karena dialah yang memopulerkannya. Ini gila.”
Namun, hal ini sering terjadi. Ingatlah “hawk tuah”? Ada lebih dari 30 aplikasi untuk merek dagang frasa tersebut dalam basis data USPTO, termasuk dari wanita yang pertama kali mengatakannya di media sosial.
Aplikasi “good faith” atau “trademark troll”. Deborah Gerhardt, seorang profesor di University of North Carolina di Chapel Hill, mengatakan setiap orang “yang memiliki niat baik untuk menggunakan suatu merek dapat … mengajukan pendaftaran merek dagang.” Dia mengatakan ini memberikan keuntungan kepada pelamar pertama “karena jika dua orang menggunakan merek dagang yang sama di bidang usaha yang sama, orang yang pertama kali menggunakan merek tersebut yang menang.”
Tanggal aplikasi Jefferson Bates adalah 20 Agustus, lebih dari dua minggu setelah Lebron mulai menggunakan frasa tersebut.
“Jika dia dapat menunjukkan bahwa konsumen melihatnya sebagai sumber dan bahwa dia muncul kemudian, maka dia bisa memiliki hak merek dagang yang lebih baik,” catat Gerhardt.
Bates tampaknya memiliki hobi mencoba mendaftarkan merek dagang. Ada multiple aplikasi atas namanya dalam basis data USPTO. “Para profesional merek dagang memiliki istilah untuk orang semacam ini. Kita menyebutnya ‘penggali merek dagang’,” kata Gerhardt.
Sementara itu, merek berbondong-bondong untuk bekerja dengan Jools Lebron. Dia memilih film dan acara TV favoritnya untuk kategori “Sangat lemah lembut, sangat penuh perhatian” di Netflix dan mempromosikan kebijakan pertukaran ponsel Verizon. “Layar retak” dan ponsel “pink cerah” bukan ide “lemah lembut”-nya, untuk informasi Anda.
Leslie Berland, Wakil Presiden Eksekutif dan Kepala Pemasaran untuk Verizon, mengatakan “volume dan kecepatan” di mana orang terlibat dengan video Lebron adalah “belum pernah terjadi” bagi perusahaan.
“Salah satu hal istimewa tentang Jools adalah bahwa orang benar-benar mendukungnya. Mereka ingin agar dia berhasil,” kagum Berland. “Mereka ingin melihatnya, seperti yang mereka katakan, ‘mendapatkan karungnya’ dan mencapai level berikutnya dalam kariernya.”