TikTok. (Ilustrasi Foto oleh Thiago Prudêncio/SOPA Images/LightRocket melalui Getty Images)
SOPA Images/LightRocket melalui Getty Images
Di TikTok, aktivis digital sedang memblokir selebriti yang gagal menggunakan platform mereka untuk berbicara menentang ketidakadilan, dengan harapan memaksa orang kaya dan terkenal untuk bertindak.
Dengan memblokir pengaruh di berbagai platform, terutama TikTok dan Instagram, aktivis bermaksud untuk mengurangi keterlibatan dan potensi penghasilan bintang yang bergantung pada kesepakatan merek yang terkait dengan jumlah pengikut dan jangkauan iklan potensial mereka.
Mengapa Pengguna TikTok Memblokir Selebriti?
Aktivis TikTok memahami nilai perhatian — jika selebriti dapat mengkapitalisasi ketenaran mereka dengan kesepakatan merek, mengapa mereka tidak bisa meningkatkan kesadaran akan tujuan amal?
Pengguna TikTok masih dapat melihat pos berbayar dari pengaruh yang tidak mereka ikuti, tetapi dengan memblokir akun memastikan bahwa semua pos mereka — termasuk konten berbayar dan iklan — dihapus dari timeline.
Oleh karena itu, aktivis berharap bahwa kampanye pemblokiran akan memaksa pengaruh dan selebriti untuk menggunakan platform mereka tidak hanya untuk beriklan.
Gerakan ini telah disebut sebagai “Blockout”, “BlockTok”, dan “Digitine” (guillotine digital).
Kritikus telah menolak pemblokiran kolektif ini sebagai “budaya pembatalan” atau “slaktivism”, tetapi pendukung telah mengutip penurunan jumlah pengikut selebriti yang ditargetkan, dan menunjukkan bahwa beberapa telah terdorong untuk berbicara.
Bagaimana Gerakan ‘Digitine’ Dimulai?
Pasca kesenjangan ketimpangan kekayaan yang meluas, animositas online terhadap orang kaya dan terkenal semakin meningkat, ketika kedekatan media sosial menyoroti kesenjangan ekonomi antara selebriti dan penggemar mereka.
Pengguna media sosial menelusuri gambar dan video kemewahan selebriti, seiring dengan penderitaan perang, keputusasaan ekonomi, dan perubahan iklim, semuanya dalam satu timeline yang sama.
Kontras tajam antara penderitaan dan kemewahan telah menyebabkan perbandingan dengan The Hunger Games — penulis Suzanne Collins telah berbicara tentang disonansi kognitif yang dia alami saat melihat saluran kabel, dengan lancarnya beralih dari liputan perang ke reality show, memicu inspirasi untuk seri distopia-nya.
Di TikTok, referensi Hunger Games dibuat selama Met Gala 2024, dengan banyak orang merasa tidak nyaman dengan kemewahan yang ditampilkan, tetapi lelucon tanpa selera dari influencer Haley Kalil (@haleyybaylee) menginspirasi komentator untuk bertindak.
Dengan memposting klip dirinya berpakaian untuk Met Gala, Kalil meliput dialog yang diucapkan oleh Kirsten Dunst sebagai Marie Antoinette, “biar mereka makan kue.”
Kutipan terkenal (mungkin fiktif) dikatakan telah diucapkan oleh ratu Perancis setelah diberitahu bahwa subjek-subjeknya yang kelaparan kehabisan roti.
Pengguna TikTok tidak menemukan lelucon tersebut lucu, tetapi @ladyfromtheoutside memposting video respons menyatakan perang kelas digital, menyatakan:
“Sudah saatnya untuk memblokir semua selebriti, pengaruh, dan sosialita kaya yang tidak menggunakan sumber daya mereka untuk membantu mereka yang sangat membutuhkan. Kami memberi mereka platform mereka. Saatnya untuk mengambilnya kembali, mengambil pandangan kami, suka kami, komentar kami, uang kami, dengan memblokir mereka di semua media sosial dan platform digital.”
Kalil sejak itu menghapus video tersebut dan memposting permintaan maaf yang panjang, tetapi sudah terlambat — pengguna TikTok lain mulai menyebarkan tagar #digitine dan menargetkan nama besar seperti Kim Kardashian dan Taylor Swift.
Pengguna TikTok mengutip penderitaan Palestina di Gaza, ketimpangan kekayaan, dan krisis iklim sebagai tujuan yang patut mendapat perhatian dari selebriti, dan mulai membuat dan membagikan daftar blokir selebriti yang dianggap tidak bicara.
Namun, daftar-daftar tersebut telah dikritik sebagai tidak terstruktur dan kontradiktif — seorang pengguna menunjukkan bahwa beberapa daftar mencakup nama-nama selebriti yang meninggal, bersama dengan mereka yang telah secara publik bersuara menentang ketidakadilan.
Seberapa Efektif Protes ‘Digitine’?
Tidakewajaran, beberapa selebriti telah bersuara setelah muncul di daftar blokir, seperti Lizzo, yang memposting video di Instagram meminta pengikutnya untuk menyumbang ke organisasi bantuan yang membantu penduduk Gaza, Sudan, dan Kongo, dan menjelaskan bahwa dia telah menyumbangkan uang ke ketiga organisasi itu.
Lizzo tidak menyebutkan berapa jumlah donasi yang dia berikan, tetapi laporan yang mengutip donasi dari namanya panggung menunjukkan bahwa penyanyi tersebut memberikan sekitar $10.000 kepada penggalangan dana yang terhubung dengan Operation Olive Branch, kolektif yang dipimpin relawan yang mengarahkan dana ke kampanye yang membantu warga Palestina yang terusir.
Situs analitik, Social Blade menunjukkan penurunan pengikut untuk banyak nama-nama yang muncul di daftar, dengan beberapa kehilangan ratusan ribu sejak gerakan dimulai.
Angka-angka tersebut kecil dibandingkan dengan jumlah pengikutnya secara keseluruhan, tetapi mungkin tidak mencerminkan dampak sebenarnya dari protes, karena banyak peserta mungkin tidak mengikuti selebriti tersebut pada awalnya.
Di TikTok, pengikut Taylor Swift berkurang sebanyak 200.000 dari 32 juta pengikut, sementara Instagram-nya melihat penurunan sebanyak 328.000, meninggalkannya dengan total 283 juta. Kim Kardashian kehilangan hampir satu juta pengikut di Instagram, tetapi memiliki lebih dari 362 juta secara total.
Haley Kalil, pengaruh yang menginspirasi tagar, kehilangan 100.000 pengikut di TikTok, tetapi saat ini memiliki lebih dari 9 juta.
Tagar tersebut telah memicu perdebatan di TikTok tentang seberapa efektif gerakan blok massal ini sebenarnya.
Pencipta kecil sering bergantung pada kesepakatan merek yang terkait dengan jumlah pengikut mereka, tetapi nama-nama besar seperti Kim Kardashian dan Taylor Swift tampaknya menarik perhatian paling banyak; mengingat bahwa kedua-duanya memiliki ratusan juta pengikut, dan beberapa aliran pendapatan di luar media sosial, kedua bintang tersebut tampaknya paling tidak mungkin terkena dampak dari protes.
Paling tidak, gerakan digitine telah memicu pembicaraan tentang ketidakadilan sosial dan ketimpangan kekayaan.
#BlackLivesMatter dan #MeToo dimulai sebagai tagar sebelum berkembang menjadi gerakan multipronged yang mencampur aksi digital dan protes aktif. Digitine ini, sejauh ini, hanya terbatas pada media sosial.
Namun, BBC mencatat bahwa aktivisme digital dapat menjadi alat yang efektif, membantu meningkatkan kesadaran dan membentuk gerakan politik.
Digitine mungkin lebih sebagai simbol ketidakpuasan daripada revolusi sepenuhnya, tetapi menunjukkan pergeseran budaya, menunjukkan bahwa publik mengharapkan selebriti dan pengaruh untuk memberikan kontribusi lebih kepada masyarakat, di luar ranah hiburan.