Saata protes atas perang di Gaza terjadi beberapa blok jauhnya, Gala Met minggu lalu sebagian besar tanpa pernyataan politik di karpet merah. Bahwa penyelenggara acara paling kuat mode tahunan (yang tiketnya tahun ini seharga $75,000) berhasil mencapai hal ini mengejutkan bagi banyak pengamat. Kurang dari dua minggu kemudian, namun, gerakan protes online yang berkembang pesat mulai terbentuk. Setidaknya, itu terjadi di TikTok, platform media sosial yang menjadi sponsor acara Met.
Blockout 2024, juga disebut sebagai Operasi Blockout atau Pesta Blokir Selebriti, menargetkan tokoh-tokoh terkenal yang peserta merasa tidak menggunakan profil dan platform mereka untuk berbicara tentang perang Israel-Hamas dan krisis kemanusiaan yang lebih luas. Berikut ini apa yang telah terjadi sejauh ini, harapan pendukung untuk mencapai, dan mengapa semuanya dimulai.
Bagaimana ini dimulai?
Kritik dimulai pada 6 Mei. ketika Haley Kalil (@haleyybaylee di media sosial), seorang influenser yang menjadi pembawa acara di E! Berita sebelum acara tersebut, memposting video TikTok dirinya mengenakan gaun bunga bergaya abad ke-18 mewah dan mahkota dengan audio dari film Sofia Coppola tahun 2006 “Marie Antoinette,” di mana Kirsten Dunst menyatakan, “Biar mereka makan kue!”
Klip (yang kemudian minta maaf oleh Nyonya Kalil dan dihapus) dilihat secara luas. Mengingat konflik global saat ini dan krisis kemanusiaan, kritikus menggambarkannya sebagai “aneh”. Kemudian muncul posting yang membandingkan kostum-kostum mewah yang dikenakan oleh selebriti di karpet merah Met dengan adegan dari “The Hunger Games,” di mana warga berniat berpura-pura mewah dalam pakaian mewah dan bersenang-senang sementara menonton penderitaan distrik miskin.
Gambar Zendaya, salah satu ketua Met Gala, dipotong dengan foto-foto anak-anak Palestina, membangkitkan massa online. Teriakan peringatan segera datang dari @ladyfromtheoutside, seorang kreator TikTok yang menemukan inspirasi dalam peniruan Marie Antoinette oleh Nyonya Kalil.
“Sudah waktunya bagi orang untuk melakukan apa yang saya ingin sebut sebagai guillotine digital – sebuah ‘digitine,’ jika boleh saya katakan,” katanya dalam posting video 8 Mei dengan dua juta tayangan. “Sudah waktunya untuk memblokir semua selebriti, influenser, dan sosialita kaya yang tidak menggunakan sumber daya mereka untuk membantu mereka yang sangat membutuhkan. Kami memberikan mereka platform mereka. Sudah waktunya untuk mengambil kembali, mengambil kembali tampilan kita, suka, komentar, uang kita.”
“Daftar blokir” selebriti yang dianggap pantas untuk diblokir dipublikasikan dan tersebar luas online.
Apa yang diinginkan oleh para pemrotes media sosial?
Gerakan ini terdiri dari pendukung pro-Palestina yang telah menilai tindakan dan ucapan dari para selebritas untuk menentukan apakah mereka telah merespons konflik tersebut dengan memadai. Jika mereka tidak mengatakan apa-apa atau tidak cukup, gerakan tersebut meminta mereka yang mendukung Gaza untuk memblokir selebriti tersebut di media sosial. Apa yang merupakan tindakan yang memadai oleh orang terkenal – baik itu panggilan untuk gencatan senjata, sumbangan untuk amal atau pernyataan – tampaknya tidak jelas dan bisa bervariasi dari selebriti ke selebriti.
Apa tujuan memblokir selebriti?
Pendukung “Blockout” berpendapat bahwa memblokir itu penting karena merek melihat data pengikut dan keterlibatan influenser dan selebriti di media sosial sebelum memutuskan apakah bekerja dengan mereka untuk mempromosikan produk. Mem-blokir seseorang di media sosial berarti Anda tidak lagi melihat posting dari akun orang tersebut, dan memberikan blokir lebih banyak kendali kepada penahan atas siapa yang memiliki akses ke pembaruan dan informasi pribadi mereka sendiri. Ini dapat memiliki dampak lebih besar dari meng-unfollow akun selebriti karena banyak kesepakatan produk bergantung pada iklan berujut yang bisa terakumulasi bahkan jika pengguna hanya melihat posting, tanpa menyukai atau membagikannya.
Jika cukup banyak orang memblokir pencipta konten, itu bisa mengurangi kemampuan pencipta menghasilkan uang. Juga, pemeluk dari pemikiran ini mengatakan, mengapa mengikuti seseorang yang nilai-nilainya tidak sejalan dengan Anda?
Siapa target utama?
Peserta dengan pengikut besar, seperti Zendaya, Kim Kardashian, dan Kylie Jenner, ada di puncak daftar blokir. Tetapi begitu juga selebriti yang tidak menghadiri gala tahun ini, termasuk Justin Bieber, Taylor Swift, dan Selena Gomez.
Vogue, yang menurut Puck News, menerbitkan 570 cerita Met Gala di platformnya dan mencatat lebih dari satu miliar tayangan video konten dari acara itu, juga menjadi target karena keterkaitannya dengan acara tersebut.
“Met Gala jauh di atas sapi uang Vogue,” kata Elaina Bell, mantan karyawan Vogue, dalam posting TikTok dengan 850.000 tayangan. Dia menjelaskan bahwa acara itu menjual sponsor berdasarkan data acara sebelumnya,” menambahkan, “Bagaimana Met Gala tersebut dilihat begitu penting bagi garis bawah Vogue khususnya tetapi juga untuk Condé Nast.”
Dan bukankah ada sedikit gaduh tentang tema itu?
Tentu saja membuat banyak mata terbelalak. Kode berpakaian adalah “Taman Waktu,” terinspirasi dari cerita pendek J.G. Ballard dengan judul yang sama. Ini adalah cerita alegoris tentang pasangan aristokrat terisolasi di properti mereka yang kecantikannya memudar diserang oleh kerumunan yang bersiap untuk menaklukan dan menghancurkan ruang tersebut. Sedikit terlalu jelas.
Apakah ada kritikus gerakan tersebut?
Ya. Beberapa posting mengatakan blokir itu contoh negatif dari “budaya pembatalan.” Orang lain menyarankan bahwa, seperti gerakan yang dipimpin media sosial lainnya, ini adalah perendahan digital yang menghasilkan sedikit perubahan yang berarti.
Beberapa berpendapat bahwa selebritis tidak memiliki kewajiban (atau kesadaran) untuk berbicara tentang masalah geopolitik yang rumit, dan mereka bertanya mengapa penting apa yang dipikirkan selebriti tentang masalah-masalah tersebut, bagaimanapun. Orang lain merasa gerakan tersebut telah membingungkan parameter, mengingat beberapa A-lister, seperti Jennifer Lopez dan Billie Eilish, sebelumnya telah menunjukkan dukungannya untuk gencatan senjata di Gaza tetapi dihukum karena tidak berbicara sekarang.
Jadi apa yang terjadi sejauh ini?
Beberapa bintang dalam daftar blokir yang tersebar luas, termasuk Lizzo dan influenser Chris Olsen, memposting video publik pertama mereka meminta pengikut untuk mendonasikan dukungan bagi organisasi bantuan yang melayani warga Palestina. Para pendukung Blockout juga telah bekerja untuk “mendorong” selebriti yang baru-baru ini berbicara tentang konflik, seperti Macklemore, Dua Lipa, dan The Weeknd.
Menurut metrik dari perusahaan analitik Social Blade, banyak nama dalam daftar blokir telah kehilangan puluhan atau ratusan ribu pengikut setiap hari sejak “digitine” dimulai. Tetapi klaim samar bahwa bintang seperti Kim Kardashian telah kehilangan jutaan pengikut tidak bisa dibuktikan.
Apa yang terjadi selanjutnya?
Apakah lebih banyak selebriti A-listers akan mulai berbicara di karpet merah sebagai hasil dari daftar tersebut? Masih terlalu dini untuk memberi tahu. Tetapi bagi pengguna TikTok yang sering, aura merek Met Gala sedang mengalami perubahan yang sangat signifikan. Dan sementara boikot yang dipimpin media sosial sama sekali bukan sesuatu yang belum pernah terjadi, gerakan terbaru ini adalah contoh jelas dari kekuatan yang berkembangnya para pembuat untuk mendistribusikan atau bahkan memperbewapakan platform yang menjadi tiang dari sistem sentris selebritis modern – dan kapitalis.