Manekin dengan pena Ozempic. Courtesy dari Analitik Dampak
Ozempic dan Wegovy memiliki dampak yang tidak disengaja tetapi tidak sepenuhnya terduga pada industri pakaian. Analitik Dampak, sebuah perusahaan perencanaan dan peramalan berbasis AI, menemukan bahwa obat GLP-1, yang biasanya diresepkan untuk diabetes tetapi digunakan oleh jutaan orang untuk menurunkan berat badan, sedang menurunkan ukuran di departemen dan toko spesialis. Dan masalah ini memiliki implikasi sepanjang rantai pasokan.
“Ini adalah sesuatu yang harus dipantau oleh para pengecer,” kata Pendiri dan CEO Analitik Dampak Prashant Agrawal. “Ini adalah masalah keberlanjutan. Kita tidak bisa membuat barang yang tidak akan digunakan.”
Laporan Analitik Dampak menghubungkan titik-titik antara penggunaan Ozempic dan Wegovy dan ukuran pakaian dan mengutip efek pengukuran pakaian yang semakin mengecil pada margin keuntungan ritel.
“Penyempitan Amerika akan berdampak besar pada pengecer dan bisa menyebabkan mereka kehilangan sekitar $20 juta setiap tahun karena kurva ukuran yang tidak tepat,” kata Agrawal. “Kerugian ini hanya akan semakin cepat dengan lebih banyak orang mengambil obat GLP-1 untuk menurunkan berat badan.”
Analitik Dampak menggunakan data dari pengibar bendera di Upper East Side Manhattan, yang diidentifikasi sebagai pusat penggunaan obat GLP-1 non-diabetes. Agrawal memprediksi pergeseran 10% dalam lima tahun ke ukuran yang lebih kecil.
Ozempic dan Wegovy telah menjadi angin segar bagi industri penurunan berat badan dan bisnis lain yang bersangkutan.
“Sekitar 1,5 juta orang Amerika akan mendapatkan obat-obatan ini dalam lima tahun mendatang,” kata Agrawal. “Itu lebih dari pada tahun 2023 dan ada lebih banyak obat baru yang akan datang.”
New York City memimpin dunia dalam penggunaan obat GLP-1, menurut Agrawal, yang mengatakan bahwa hampir 44% resep GLP-1 kota diberikan kepada penduduk New York yang tidak memiliki diabetes tipe 2.
Demografi ini cenderung lebih muda dan hampir 75% dari kelompok ini adalah perempuan. Analitik Dampak melihat bahwa resep obat GLP-1 di New York City berkumpul di lingkungan Upper East Side yang kaya raya di Manhattan. Populasi ini dan konsentrasi penggunaan memberikan kesempatan bagi perusahaan perencanaan dan peramalan untuk meneliti efek obat-obatan terhadap ritel.
Analitik Dampak mengatakan bahwa ukuran kecil telah menjadi ukuran paling populer bagi wanita di Upper East Side. Dibandingkan dengan tahun 2022, penjualan kemeja wanita ukuran kecil (XXS, XS, dan S) meningkat pada tahun 2024 sebesar 12%, sementara penjualan ukuran besar (XXL, XL, dan L) menurun sebesar 10,9%.
“Data ini memiliki implikasi langsung bagi pengecer pakaian mahal yang terutama melayani wanita berusia di atas 30 tahun di daerah perkotaan,” kata Agrawal.
David Schwartz, pemilik Sophy Curson, butik wanita di Rittenhouse Square, Philadelphia, mengatakan, “Dulu saya menggandakan ukuran 12 dan 14. Sekarang, saya menggandakan dari 6, 8, dan 10, dan itu belum cukup.
“Saya pikir akan ada penurunan ukuran yang besar di masa depan,” kata Schwartz. “Saya selalu berusaha untuk memiliki berbagai ukuran. Saya adalah toko yang berusia 95 tahun dan saya memiliki berbagai macam pelanggan.”