Sebagai direktur kreatif Colette, toko Paris yang berpengaruh yang ia dirikan bersama ibunya, Colette Roussaux, Sarah Andelman menciptakan sebuah pusat perbelanjaan terkenal dengan berbagai item yang unik dan bergaya.
Tepat waktu untuk Paris Fashion Week, Mbak Andelman telah mengkurasi ruang ritel yang eklektik: toko departemen Paris Le Bon Marché Rive Gauche. Ini termasuk lebih dari 1.000 item dalam berbagai kategori dan harga layaknya Colette, mulai dari kartu pos peringatan tiga euro hingga meja senilai 60.000 euro yang dirancang oleh arsitek Aline Asmar d’Amman. Proyek ini, yang disebut Mise en Page, bahasa Perancis untuk “tata letak,” pada dasarnya adalah sebuah toko konsep yang menyebar di lebih dari 10.000 kaki persegi dan banyak jendela toko dengan tema bersama: buku, literatur, dan menulis.
“Saya ingin ada cerita, hubungan, untuk mengisi semua ruang ini, dan buku adalah sempurna,” kata Mbak Andelman dalam sebuah wawancara telepon dari kantornya, hanya beberapa menit naik sepeda (cara transportasi yang lebih disukainya) dari Le Bon Marché.
Pada bulan September lalu, Mbak Andelman mulai menghubungi sekitar 100 merek untuk proyek tersebut, yang berlangsung hingga 21 April. Sebagian besar dari apa yang termasuk akan dijual secara eksklusif di Le Bon Marché selama proyek berlangsung; sebagian besar item dibuat khusus untuk itu.
Mbak Andelman mengatakan bahwa kunjungan ke toko buku independen di perjalanannya – seperti Strand Book Store di New York dan Cow Books di Tokyo, keduanya memiliki barang bermerk di Mise en Page – mempengaruhi kolaborasi ini dan perasaannya tentang kondisi ritel secara keseluruhan.
“Jika toko buku bisa bertahan di dunia media sosial dan e-commerce ini,” katanya, maka jenis barang yang lebih sulit dibeli secara online daripada buku, seperti produk fashion dan kecantikan, seharusnya juga bisa bertahan.
“Saya sangat senang melihat di mana-mana ada kelompok-kelompok yang berhasil mempertahankan pengalaman fisik berbasis batu bata,” tambahnya.
Obsesi Mbak Andelman dengan buku bukan hal baru.
“Dia selalu menyukai toko buku dan buku seni, dan dalam pikirannya dia selalu ingin mungkin menjadi seorang penerbit,” kata Victoire de Taillac-Touhami, seorang teman Mbak Andelman sejak remaja dan publisitas Colette selama tujuh tahun pertama toko tersebut dibuka. “Pada intinya, apa yang paling dia sukai adalah buku.”
Mbak Touhami adalah pendiri merek kecantikan Officine Universelle Buly, dan untuk Mise en Page, Buly menawarkan pensil keramik yang dilengkapi dengan semprotan wewangian yang dimaksudkan untuk menghadirkan aroma Koleksi Perpustakaan Agung Alexandria Mesir kuno. Perusahaan parfum lainnya, termasuk Diptyque dan Byredo, menawarkan barang seperti lilin yang harum seperti kertas dan perpustakaan.
Rangkaian Mise en Page juga termasuk perhiasan berhuruf dari Acmée dan Vanrycke, piyama Figaret dengan kantong berukuran buku catatan, dan pembawa buku Longchamp. Ada gantungan kunci dari Various Keytags dengan kalimat-kalimat seperti “Lebih suka membaca” dan “Pandai Baca” serta buku catatan, penyangga buku, dan pena dari berbagai merek. Ada juga buku-buku – dari penerbit-penerbit seperti Assouline dan Taschen.
Sejak tahun 2021, Mbak Andelman telah menjadi satu-satunya karyawan Just an Idea Books, sebuah perusahaan penerbitan yang ia dirikan untuk menerbitkan monograf oleh orang-orang kreatif yang dia sukai. Perusahaan ini mencetak antara 300 dan 500 salinan untuk setiap judul, masing-masing dengan harga 50 euro.
“Dalam skala yang saya lakukan, tidak begitu rumit,” kata Mbak Andelman.
Buku bukan hal baru bagi Mbak Andelman. Di Colette, yang buka dari tahun 1997 hingga 2017, “saya dulu menerbitkan beberapa bukuuuu kecil,” katanya, tetapi, seperti yang dia sebutkan, “itu benar-benar katalog untuk beberapa pameran yang kami adakan.” Toko ini juga menjual banyak judul.
Waktu peluncuran usahanya yang terbaru ini sangat tepat: Buku sedang mengalami momen mode. Pada bulan Februari, misalnya, Saint Laurent membuka toko yang berfokus pada buku di Paris, yang dikuratori oleh direktur kreatifnya, Anthony Vaccarello.
Semandang perpustakaan Ms. Andelman pada dasarnya adalah cabang dari bisnis konsultanannya, Just an Idea, yang didirikannya pada tahun 2018. Dia adalah satu-satunya staf dari perusahaan tersebut juga. Agensi ini, yang mempertemukan seniman dan desainer dengan merek, telah bekerja dengan perusahaan-perusahaan seperti Moncler, Schiaparelli, dan Valentino.
“Saya suka bisa bekerja dengan banyak merek yang berbeda, masih bisa belajar dan menemukan hal-hal baru,” katanya.
Jika ditanya apakah dia akan membuka toko sendiri, jawabannya tegas “tidak.”
“Saya lebih suka melakukan pop-up singkat di sana-sini dan berkolaborasi dengan merek-merek,” katanya.
“Tapi saya akan teruskan buku,” tambahnya, “karena saya mencintai koneksi ini dengan seniman.”