Sebuah model mempersembahkan kreasinya untuk koleksi Louis Vuitton Menswear Siap Pakai Musim Gugur / Musim Dingin … [+] 2024/2025 sebagai bagian dari Paris Fashion Week, di Paris pada 16 Januari 2024. (Foto oleh Alain JOCARD / AFP) (Foto oleh ALAIN JOCARD / AFP melalui Getty Images)
Mode terobsesi dengan Wild West. Cukup lihat pertunjukan jalur lintas Louis Vuitton Pharrell di Paris Fashion Week, “Paris, Virginia,” atau pertunjukkan Private Policy di New York Fashion Week, yang memiliki model dalam pakaian kerja chic pertanian, menginjak landasan pacu yang dipenuhi jerami.
Merek fashion seperti Miu Miu, Prada, dan Brioni telah melirik ke barat untuk koleksi 2024 mereka, tak lupa Paul Stuart, Celine oleh Hedi Slimane, dan Brunello Cucinelli. #coastalcowgirl pertama kali viral di TikTok, menggabungkan vibe Los Angeles dan Nashville ke dalam busana yang menggabungkan ikat pinggang tebal dengan gaun maxi berenda dan kemeja berkancing.
Mengingat bagaimana mode melihat ke barat liar, ada satu jenis bisnis yang dapat mendapatkan keuntungan dari iklim mode yang menyelami dunia sepatu koboi, kemeja denim, dan film-film Barat lama. Ini sebagian besar merupakan pasar yang belum digali, karena wanita-dan pihak yang terkait dengan pekan mode- biasanya beralih ke rosé dan sampanye. Namun, beberapa merek yang dimiliki wanita sedang menargetkan wanita, dan iklim mode untuk minum lebih banyak whiskey dan bourbon.
Hanya beberapa musim yang lalu, Bergdorf Goodman mengundang para perancang mode seperti Michael Kors untuk mengatur daftar koktail khusus yang akan diungkapkan di New York Fashion Week. Sekarang, merek minuman independen merambah ke dunia mode bersama dengan topi koboi yang kita lihat di gaya jalan New York Fashion Week.
“Kita melihat adanya pergeseran generasi ke arah Wild West di budaya pop, dari popularitas musik country yang semakin meningkat hingga film seperti Killers of the Flower Moon dan acara TV seperti Yellowstone,” kata Andy Wahl, co-founder Daylight Wine and Spirits, yang meluncurkan merek mereka yang terinspirasi Barat, Ammunition Whiskey pada tahun 2021. “Kami melihat ke mana industri itu menuju, dan bertaruh bahwa konsumen mencari sesuatu yang berbeda. Saya bangga bisa mengatakan bahwa insting kita benar.”
“Kemeja koboi yang di bordir, jeans, ikat pinggang, dan boots kerja yang ditampilkan di landasan pacu Louis Vuitton di Paris Fashion Week terinspirasi oleh persis pakaian yang dipakai oleh ikon Barat seperti Lone Ranger,” kata Wahl, yang baru saja merayakan ulang tahun merek 10 tahun.
Perkirakan akan melihat Whiskey Amunisi di sejumlah pesta bergengsi selama acara yang berpusat pada mode, serta festival kuliner dan acara terkemuka seperti Kentucky Derby yang akan datang pada bulan Mei, dan Charleston Food and Wine Festival, yang dimulai pada tanggal 6 hingga 10 Maret.
Seiring obsesi mode dengan Barat terus berlanjut, harapkan lebih banyak merek minuman keras memanfaatkan kegilaan koboi. “American whiskey dapat menjangkau khalayak baru,” kata Wahl. “Barat Liar dan estetika Barat telah memiliki kekuatan yang signifikan, dan itulah tepatnya bagaimana kita ingin konsumen merasa saat membuka botol anggur dan whiskey.”
Selama ini, Whiskey merupakan minuman yang lebih maskulin, tetapi kegilaan Barat telah membuat perubahan. “Kami telah melihat wanita mendominasi lebih dari 30 persen dari semua pembeli Bourbon dan whiskey di pasar dan hanya akan terus berkembang,” kata Wahl. “Lebih banyak dari itu, wanita dengan minum whiskey dan bourbon dalam koktail, dan kami telah menyiapkan jaringan kemitraan sehingga lebih mudah untuk menjangkau wanita.”
Merek akan mengumumkan duta merek wanita lebih lanjut pada tahun ini dan terus menargetkan wanita melalui dunia mode. “Barat Amerika baru tidak pernah ketingalan zaman, setidaknya di Sonoma County,” katanya.
“Apa yang menjadi nilai-nilai asli dan membantu mengubah daerah ini menjadi ladang pertanian yang terkenal di dunia masih berjalan dengan baik. Kita tidak akan dapat menghasilkan minuman keras kita dengan skala tanpa dukungan tim kami di lapangan setiap hari memetik anggur untuk anggur kami.”
Whiskey Amunisi telah mensponsori pesta Country Music Awards dan Bethel Woods, situs asli festival musik Woodstock tahun 1969 dan telah berkolaborasi dengan bintang musik country seperti Jessie G dan Craig Morgan. Masih banyak lagi yang akan datang. “Kami ingin mendapatkan nama kami menjadi bagian dari budaya pop dan menjadi nama rumah tangga,” katanya. “Tahun ini, kami berharap bisa membuatnya terjadi.”