Tupperware Brands, perusahaan yang merevolusi penyimpanan makanan beberapa dekade yang lalu, telah mengajukan perlindungan kebangkrutan Bab 11. Berbasis di Orlando, Florida, Tupperware berencana untuk terus beroperasi selama proses kebangkrutan dan akan mencari persetujuan pengadilan untuk penjualan, “untuk melindungi merek ikoniknya,” demikian pernyataan perusahaan tepat sebelum tengah malam pada hari Selasa. Perusahaan mencari perlindungan kebangkrutan di tengah kesulitan yang semakin berkembang untuk memulihkan bisnisnya. Pertumbuhan penjualan Tupperware meningkat sedikit selama awal pandemi COVID-19, tetapi penjualan secara keseluruhan telah menurun secara stabil sejak 2018 karena persaingan yang meningkat. Dan masalah keuangan terus bertumpuk bagi perusahaan tersebut. Keragu-raguan seputar masa depan Tupperware telah beredar sejak lama. Tahun lalu, perusahaan mencari pendanaan tambahan sambil memperingatkan investor tentang kemampuannya untuk tetap berbisnis dan risikonya untuk dihapus dari Bursa Efek New York. Perusahaan menerima pemberitahuan ketidakpatuhan tambahan dari NYSE karena gagal mengajukan hasil tahunan dengan Komisi Sekuritas dan Bursa tahun ini. Dan Tupperware terus memperingatkan tentang kemampuannya untuk tetap bertahan dalam beberapa bulan terakhir, dengan pengajuan sekuritas Agustus menunjukkan “tantangan likuiditas yang signifikan.” Dalam petisi kebangkrutan Selasa, Tupperware melaporkan lebih dari $1.2 miliar utang total dan $679.5 juta aset total. Saham perusahaan telah anjlok 75% tahun ini dan ditutup pada Selasa sekitar 50 sen per lembar. “Kenyataannya adalah penurunan di Tupperware bukanlah hal baru,” Neil Saunders, direktur manajemen GlobalData, mengatakan dalam komentar Rabu. “Sangat sulit melihat bagaimana merek ini bisa kembali ke masa kejayaannya.” Saunders menjelaskan bahwa banyak konsumen beralih ke merek penyimpanan rumah yang lebih murah – mencatat bahwa persaingan telah intensif selama bertahun-tahun, terutama dengan munculnya platform online seperti Temu dan ritel seperti Target juga memperkuat merek penyimpanan dan peralatan dapur mereka sendiri. Akar Tupperware berawal dari tahun 1946. Menurut situs web perusahaan, sebentar setelah Depresi Besar, ahli kimia Earl Tupper menemukan inspirasi saat menciptakan cetakan di pabrik plastik – memulai misi untuk menciptakan segel kedap udara untuk wadah plastik, mirip dengan yang ada di kaleng cat, untuk membantu keluarga menghemat uang dari pemborosan makanan. Merek ini mengalami pertumbuhan pesat di pertengahan abad ke-20 – terutama dengan munculnya pesta Tupperware, yang pertama kali diadakan pada tahun 1948. Pesta Tupperware secara khusus memberi kesempatan kepada banyak wanita untuk menjalankan bisnis mereka sendiri dari rumah, menjual produk dalam lingkaran sosial. Sistem tersebut berfungsi dengan baik sehingga akhirnya Tupperware mengeluarkan produk-produknya dari toko. Dan dalam pengumuman kebangkrutan Selasa, perusahaan menegaskan bahwa tidak ada perubahan saat ini pada perjanjian konsultan penjualan independen Tupperware. Menurut dokumen pengadilan yang dipublikasikan Selasa, Tupperware saat ini memiliki lebih dari 5.450 karyawan di 41 negara – dan juga bermitra dengan kekuatan penjualan global lebih dari 465.000 konsultan yang menjual produk secara lepas di hampir 70 negara. Pengumuman Selasa juga menyoroti tujuan untuk “memajukan transformasi Tupperware menjadi perusahaan teknologi yang didorong oleh teknologi” lebih lanjut, kemungkinan menandakan kecenderungan penjualan yang lebih besar pada situs web merek atau mungkin pemasaran yang lebih berfokus pada online, meskipun perusahaan tidak memberikan detail yang pasti. Dalam sebuah pernyataan, Presiden dan CEO Tupperware Laurie Ann Goldman mengakui kesulitan keuangan terbaru Tupperware dan mengatakan bahwa proses kebangkrutan dimaksudkan untuk memberikan “fleksibilitas penting” ketika perusahaan mengejar transformasi ini. Dia juga memastikan bahwa merek ini tidak akan ke mana-mana. “Baik Anda merupakan anggota tetap tim Tupperware kami, menjual, memasak dengan, atau hanya menyukai produk Tupperware kami, Anda adalah bagian dari keluarga Tupperware kami,” ujar Goldman dalam sebuah pernyataan. “Kami berencana untuk terus melayani pelanggan setia kami dengan produk berkualitas tinggi yang mereka cintai dan percayai sepanjang proses ini.” Goldman, yang sebelumnya menjabat sebagai CEO Spanx, diangkat sebagai CEO Tupperware pada Oktober 2023 – sebagai bagian dari perubahan kepemimpinan yang lebih luas. Perusahaan telah menunjuk tim manajemen baru dalam satu tahun terakhir.
