“
Di film “Challengers,” Zendaya memerankan seorang bintang tenis bernama Tashi Duncan. Pakaian-pakaiannya berperan sentral dalam identitasnya; karakter ini disponsori oleh Adidas dan berpakaian dalam busana olahraga dan mewah karya desainer Jonathan Anderson.
“Dia akan memiliki garis mode,” salah satu dari para pengagum Tashi memprediksi kepada yang lain dalam trailernya. “Dia akan membuat seluruh keluarganya menjadi jutawan.”
Mode sama pentingnya bagi Zendaya dalam kehidupan nyata — sebuah alat baik untuk pencitraan maupun penghasilan. Dia telah menjadi bintang yang menentukan dari tur pers film modern. Liputan mengenai penampilan-penampilan ini bisa menjadi sangat dinamis, dengan ribuan artikel dan pos media sosial diproduksi untuk setiap kesempatan: premiere di New York, sesi foto di Mexico City, konferensi pers di Seoul.
Intensitasnya meningkat ketika para aktor memilih berpakaian sesuai tema. Para pemain dalam film “Barbie” tenggelam dalam warna pink, menghadirkan penampilan langsung dari kotak mainan lawas. Para bintang dalam film “Madame Web” membungkus diri dalam gaun-gaun berbingkai berkilau. Kristen Stewart memakai sangat sedikit saat mempromosikan thriller erotis “Love Lies Bleeding.”
Namun, tidak banyak yang dapat menghasilkan perhatian sebanyak Zendaya, yang misalnya memakai setelan robot vintage karya Mugler untuk premiere “Dune: Bagian Dua” di London pada bulan Februari. (Tema yang tampaknya dia usung untuk tur pers ini: ratu prajurit futuristik padang gurun.) Dari momen tunggal ini, perusahaan analitik data Launchmetrics menilai dampak media untuk Mugler sebesar $13.3 juta, menurut Women’s Wear Daily.
Penampilan Zendaya di Karpet Merah “Dune: Bagian Dua”
Namun, meskipun komitmennya pada cosplay, Zendaya tidak mengenakan Adidas dalam rangkaian promosi menuju film “Challengers,” film Luca Guadagnino yang akan memiliki premiere pada akhir Maret. Dia mengenakan pakaian preppy buatan sponsor nyata, Louis Vuitton, merek mewah yang semakin terjerat dalam dunia olahraga.
Untuk gambar promosi yang dirilis pada 12 Maret, Zendaya memakai sweater lembut dengan leher V yang dalam, celana pendek putih santai, dan sepatu hak putih — bak ibu tiri yang paling menakutkan di klub negeri, lengkap dengan rambut panjangnya yang dikepang ringan. Penata gaya-nya, arsitek gambar Law Roach, memberi kredit kepada Louis Vuitton dan Bulgari atas setelan tersebut.
Lalu, pada 17 Maret, Zendaya menghadiri BNP Paribas Open di Indian Wells, Cali., untuk menonton final wanita. Louis Vuitton kembali memakaikannya dalam seragam tenis: sweatshirt, tank top, dan skort pleated. Dia melengkapi penampilannya dengan sepatu sneakers putih, tas monogram kecil — dompet koin neon kuning yang terpasangnya mirip bola tenis — dan pacarnya, aktor Tom Holland. Mereka bernyanyi bersama saat duduk di kursi mereka.
Zendaya, yang dilatih untuk “Challengers” oleh pelatih terkenal Brad Gilbert, kemudian berpose untuk foto dengan Iga Swiatek, pemenang pertandingan dan pemain wanita peringkat teratas olahraga tersebut.
Dia tampak lebih tenang dalam “tenniscore”-nya hari Minggu, melangkah dari ketegasan babak “Dune”-nya. Bukan hanya penampilan cyborg-nya yang membuatnya terlihat luar biasa. (Kostum Mugler fembot itu diikuti oleh set rok sirkuit vintage Givenchy.) Gaun putih rapi dari Alaïa (di Paris) dan Stéphane Rolland (di New York) juga memberinya gravitasi seperti seorang ratu fiksi ilmiah dalam makan malam kenegaraan.
Sekarang dia kembali ke bumi. Atau setidaknya lapangan tenis. Seperti yang diamati oleh Ms. Swiatek setelah kemenangannya: “Mengenal Zendaya gila, tetapi di sisi lain, dia manusia seperti kita semua.”
“