Meta sedang melakukan diskusi dengan Awkwafina, Judi Dench, dan aktor serta influencer lainnya untuk mendapatkan hak menggabungkan suara mereka ke dalam produk asisten digital yang disebut MetaAI, menurut tiga orang yang mengetahui pembicaraan tersebut, karena perusahaan berusaha untuk membangun lebih banyak produk yang menampilkan kecerdasan buatan.
Selain dari Nyonya Dench dan Awkwafina, Meta juga sedang dalam pembicaraan dengan komedian Keegan-Michael Key dan selebriti lainnya, kata orang-orang tersebut, yang berbicara dengan syarat anonimitas karena pembicaraan tersebut bersifat rahasia. Mereka menambahkan bahwa semua agen bakat teratas Hollywood terlibat dalam negosiasi dengan raksasa teknologi tersebut.
Pembicaraan masih berlangsung, dan tidak jelas aktor dan influencer mana, jika ada, yang akan bergabung ke dalam proyek ini, kata orang-orang tersebut. Jika kedua belah pihak mencapai kesepakatan, Meta dapat membayar jutaan dolar biaya kepada para aktor.
Jurubicara Meta menolak untuk berkomentar. Pembicaraan tersebut dilaporkan sebelumnya oleh Bloomberg.
Meta, yang memiliki Facebook, Instagram, dan WhatsApp, telah menginvestasikan secara besar-besaran dalam kecerdasan buatan, yang sedang dikejar oleh perusahaan teknologi terbesar untuk dikembangkan dan memimpin. Meta telah mengalirkan miliaran dolar ke dalam menyelipkan teknologi tersebut ke dalam aplikasi jaringan sosial dan bisnis periklanannya, termasuk dengan menciptakan karakter-karakter kecerdasan buatan yang bisa berbincang melalui teks di seluruh aplikasi pesanannya.
Pada hari Rabu, Mark Zuckerberg, chief executive Meta, meningkatkan jumlah yang akan dihabiskan oleh perusahaannya pada A.I. dan biaya lainnya tahun ini menjadi setidaknya $37 miliar, naik dari $30 miliar pada awal tahun 2024. Mr. Zuckerberg mengatakan ia lebih memilih untuk membangun terlalu cepat “daripada terlalu lambat” untuk mencegah pesaingnya mendapatkan keuntungan dalam perlombaan A.I.
Salah satu area A.I. yang sedang berkembang pesat adalah chatbot dengan kemampuan suara, yang bertindak sebagai asisten virtual. Pada bulan Mei, OpenAI, perusahaan A.I. ternama, memperkenalkan versi chatbotnya, ChatGPT, yang bisa menerima dan merespons perintah suara, gambar, dan video. Itu merupakan bagian dari upaya yang lebih luas untuk menggabungkan chatbot percakapan dengan asisten suara seperti Google Assistant dan Siri milik Apple.
OpenAI kemudian menunda perilisan ChatGPT terkait suara setelah aktris Scarlett Johansson, yang telah memberikan suara untuk sistem A.I. dalam film 2013 arahan Spike Jonze, “Her,” menuduh perusahaan itu menggunakan suara “mirip dengan saya” meskipun dia menolak untuk berpartisipasi dalam produk tersebut.
Meta sedang berusaha untuk menyelesaikan kesepakatan dengan selebriti dengan cara yang tidak menyakiti bakat teratas. Dalam hal kontrak yang diajukan, Meta akan merekam suara para selebriti ini untuk penggunaan potensial di MetaAI, yang pengguna dapat berinteraksi dan bertanya melalui Facebook, Instagram, WhatsApp, dan Messenger, serta kacamata realitas tertambah Ray-Ban milik Meta, kata orang-orang tersebut. Kesepakatan apa pun akan untuk jangka waktu tertentu dan bisa diperbarui atau diakhiri ketika kontraknya habis. Aktor tidak akan melepaskan hak suara mereka secara tak terbatas.
Meta berupaya untuk menyelesaikan kesepakatan tepat waktu untuk konferensi teknologi Connect-nya pada akhir September, ketika perusahaan berencana untuk meluncurkan produk-produk yang berfokus pada A.I. Pada konferensi tahun lalu, Meta memperkenalkan chatbot digital yang memiliki kemiripan Snoop Dogg, Tom Brady, dan MrBeast, namun sedikit orang yang menggunakan karakter berbasis teks tersebut. Perusahaan kemudian mengakhiri inisiatif tersebut bulan lalu.
Tahun lalu, serikat SAG-AFTRA, yang mewakili lebih dari 150.000 aktor televisi dan film, melakukan mogok karena negosiasi atas perjanjian baru dengan studio-studio Hollywood — termasuk bagaimana mengatasi lonjakan A.I. — masih terbengkalai. Aktor akhirnya mendapatkan kesepakatan tiga tahun dengan ketentuan bahwa studio tidak dapat menggunakan alat A.I. untuk membuat replika digital dari para performer tanpa pembayaran atau persetujuan.
Namun, banyak anggota serikat merasa tidak puas dengan ketentuan tersebut. Subset lain dari industri hiburan, seperti editor, animator, dan pengisi suara, juga khawatir bahwa A.I. akan membuat mereka kehilangan pekerjaan.
Aktor dengan serikat tersebut memulai mogok yang terpisah minggu lalu terhadap perusahaan-perusahaan gim video yang menggunakan gambar dan suara aktor dalam gim mereka.