Pendiri YSE Beauty Molly Sims dengan Krim Mata Wide Awake Brightening
Molly Sims tahu apa yang wanita inginkan. Bukan hanya karena dia bertanya – juga karena dia adalah anggota kelompok fokus yang sempurna untuk merek perawatan kulitnya, YSE Beauty, karena dia berada tepat di dalam target demonya. “Kami mulai menanyakan kepada orang-orang apa yang mereka inginkan dan krim mata hampir menjadi keharusan,” kata Sims. “Tapi saya ingin melakukannya dengan benar, jadi kami membutuhkan waktu. Saya ingin sesuatu yang universal. Itu disebut Wide Awake Brightening Eye Cream. Itu bagus seperti emas. Cara terbaik untuk saya menjelaskannya adalah jika krim mata favorit Anda dan korektor Anda memiliki bayi.”
Tujuan utama dari YSE Beauty Wide Awake Brightening Eye Cream adalah agar multifaset dan Sims pasti berhasil mencapainya. “Saya ingin produk ini melakukan banyak hal berbeda: menghidrasi, mengisi, menyamarkan,” katanya. “Tapi saya juga ingin itu dapat memudarkan dan menyembunyikan sedikit. Wanita menginginkan lebih dari krim mata mereka. Ini tidak mengelupas, tidak berbau dan Anda tidak merasa lengket.”
Krim mata ini dengan tekstur creamy namun ringan mengandung vitamin C untuk mencerahkan dan kafein untuk menenangkan, merapatkan, dan mengencangkan. Squalane dan gliserin memberikan banyak hidrasi dan mengisi untuk membantu Anda pura-pura tidur delapan jam. Juga terdapat ekstrak beras yang kaya asam lemak omega-3, yang memiliki lebih dari 100 senyawa antioksidan, dan ekstrak buah delima untuk menenangkan dan memperbaiki penampilan garis halus. Sementara itu, ekstrak jamur shiitake meningkatkan pertahanan alami kulit dan melindunginya dari hipersensitisasi.
Untuk kekuatan de-puffing lebih lanjut, kemasan dilengkapi dengan aplikator tip logam yang dingin. “Ini dingin, jadi bahkan jika Anda tidak menggunakan produknya, Anda bisa memberikan sedikit, seperti yang saya katakan, penyelaman dingin ke mata,” kata Sims. “Ini juga memiliki pigmen transparan yang membantu memudarkan. Wanita seumur saya, mereka tidak selalu ingin menggunakan korektor. Saya tidak menggunakan korektor di siang hari kecuali saat saya bekerja dan membutuhkan makeup yang lengkap. Dia mengoleskannya di pagi hari. Dia bisa menyentuhnya saat makan siang. Dia bisa mengoleskannya atau di bawah makeup ketika dia pergi keluar pada malam hari.”
Formula ini dilengkapi dengan pigmen mikro-sfera transparan yang memantulkan dan menyebarkan cahaya, memberikan area tersebut kilau alami. Krim ini memiliki sedikit pewarna yang cocok dengan semua warna kulit. “Itulah mengapa kami menyebutnya Wide Awake,” kata Sims. “Ada perbedaan besar antara menyembunyikan dan memudarkan – memudarkan memberikan efek pencerahan dan ringan yang bagus. Terkadang saat Anda menyembunyikan, itu lebih berat. Hal utama saat Anda semakin tua adalah Anda harus tetap menjaga area ini terhidrasi, terhidrasi, terhidrasi, terhidrasi.”
Wide Awake Brightening Eye Cream bukan satu-satunya produk YSE Beauty yang memiliki banyak fungsi – itu adalah landasan dari seluruh koleksi. “Saya ingin semua produk saya melakukan lebih dari satu hal,” kata Sims. “Kami adalah merek solusi masalah dan saya ingin memecahkan masalah. Banyak wanita, saat kita bangun, terkadang kita telah minum sedikit anggur, terkadang kita telah begadang semalaman dengan bayi. Kami bengkak. Mengeluarkan bola mata Anda dari freezer tidak memungkinkan di pagi hari, jadi mengurangi pembengkakan, namun sekaligus mengaburkan, menghidrasi, dan mencerahkan. Semua yang akan kami luncurkan harus multifaset.”
Uji klinis juga penting bagi YSE Beauty karena Sims ingin membuktikan bahwa produk ini efektif. “Ketika saya pertama kali memulai merek ini, saya mungkin ditanya 250 kali mengapa kita membutuhkan merek perawatan kulit selebriti lain? Ini adalah merek nyata. Ini adalah bahan aktif yang nyata. Tidak hanya merek ini terlihat bagus, tetapi benar-benar efektif. Kami melakukan kajian dengan cermat.”
Elemen lain yang membuat YSE Beauty menonjol di ruang kecantikan yang ramai adalah mereka menargetkan pasar Generasi X, berbeda dengan kebanyakan yang lebih menargetkan Generasi Milenial dan Z Zaman sekarang. Lagi pula, ini adalah wanita yang tumbuh dewasa sambil menonton Sims di acara ikonik MTV, House of Style. “Kami adalah mereka yang memiliki uang,” katanya. “Kami berada di elemen kami. Saya tidak berpikir bahwa Milenial atau Generasi Z harus memiliki semua kesenangan. Saya tidak ingin menjadi era yang terlupakan. Lebih dari segalanya, ibu masih ingin terlihat keren, tetapi mereka ingin tahu apa yang harus dilakukan. Ada banyak yang bisa dilakukan. Wanita ingin merasa baik dan ingin terlihat cantik.”
Jika ada satu hal yang dapat diajarkan Sims kepada wanita tentang kecantikan, itu adalah tetap berpegang pada rutinitas perawatan kulit, bahkan ketika Anda melewatkan satu atau dua malam. Sebelum meluncurkan mereknya sendiri, dia mengakui bahwa kadang-kadang dia kadang-kadang melewatkan krim mata. “Jika Anda terjatuh dari kereta itu, kembalilah,” katanya. “Bukan semua atau tidak sama sekali. Merawat kulit Anda benar-benar penting.”