Mr. Beast telah resmi menjadi saluran YouTube dengan jumlah pelanggan terbanyak. (Foto oleh Chris Unger/Zuffa LLC … [+] via Getty Images)
Zuffa LLC via Getty Images
Jimmy “MrBeast” Donaldson telah resmi dinobatkan sebagai saluran dengan jumlah pelanggan terbanyak di YouTube, melampaui label musik India, T-Series, yang telah menduduki posisi teratas sejak 2019.
Saat ini, T-Series memiliki 266 juta pelanggan, sementara MrBeast memiliki 271 juta di salurannya, pencapaian besar untuk seorang YouTuber individu.
MrBeast merayakan prestasinya di X (Twitter), bercanda bahwa Felix “Pewdiepie” Kjellberg akhirnya telah “dibalaskan,” merujuk pada upaya viral dan kontroversial Pewdiepie untuk mengungguli T-Series.
Sebagai Pewdiepie memegang gelar saluran dengan pelanggan terbanyak selama total 6 tahun, YouTuber tersebut dikalahkan oleh T-Series pada tahun 2019, memicu kekhawatiran bahwa budaya YouTube mulai berpindah dari pencipta individu ke konten yang disponsori oleh perusahaan.
MrBeast kini mengklaim mahkota tersebut, melalui trik video viral dan hadiah uang, yang didukung oleh kesepakatan branding dan kemitraan.
Bagaimana MrBeast Mendapatkan Banyak Pelanggan YouTube?
MrBeast mencapai dominasinya di YouTube saat ini melalui ketekunan yang luar biasa – dalam sebuah wawancara dengan Forbes, YouTuber tersebut menjelaskan bahwa memahami algoritma YouTube membutuhkan waktu dan usaha yang herculean, lebih dari sekadar pekerjaan.
MrBeast mengatakan bahwa ia menghabiskan beberapa tahun sebagai remaja “secara obsesif mempelajari YouTube” dan mengungkapkan bahwa kehidupan sehari-harinya saat ini hampir seluruhnya dihabiskan untuk salurannya di YouTube, dengan bercanda membandingkan dorongan berwirausahaannya dengan “kecanduan kokain.”
Dalam penampilan 2023 di podcast Colin and Samir, MrBeast mengakui bahwa kesuksesannya telah datang dengan biaya yang berat.
“Orang tidak seharusnya seperti saya. Saya tidak punya kehidupan, saya tidak memiliki kepribadian,” katanya.
MrBeast terus mengukur analisisnya, selalu berusaha untuk meningkatkan tingkat klik dan retensi pemirsa, hingga mengukur kecerahan thumbnail video, atau mengganti “wajah kedelai” standarnya dengan senyum yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan.
Bagi MrBeast, semuanya tentang angka – secara harfiah. Setelah bertahun-tahun membuat konten, YouTuber tersebut meraih ketenaran pada tahun 2017 setelah memposting video yang menunjukkan dirinya menghitung hingga 100.000 dalam waktu 40 jam, mendapatkan puluhan juta penonton.
Dari situ, MrBeast fokus pada pertunjukan yang mencolok dan hadiah besar; YouTuber tersebut telah memberikan mobil, rumah, dan sejumlah uang kepada peserta yang senang.
Sejak video penghitungan yang bersejarah itu, MrBeast bermain dengan kontras antara kemiskinan dan kemegahan, baik saat memberikan ribuan dolar kepada orang-orang tanpa tempat tinggal atau ketika merekonstruksi Squid Game dalam kehidupan nyata (seperti Netflix, MrBeast tampaknya melewatkan inti dari seri aslinya).
Eksplorasi MrBeast terkadang menimbulkan kontroversi, dengan YouTuber tersebut dituduh mengambil keuntungan dari kelas pekerja untuk mendapatkan penonton, dan mengejar popularitas di bawah kedok filantropi.
Di beberapa ruang online, MrBeast menjadi semacam meme, senyum khasnya dianggap sebagai wajah kapitalisme yang melibas segalanya.
Merek MrBeast mungkin dapat dimengerti melalui kesimpulan video “pendakian gunung” terkenalnya, di mana ia dan timnya seakan-akan mendaki ke puncak gunung di Antartika.
Ketika mencapai puncak, MrBeast merayakan dengan menanam bendera atas nama Shopify, mitra mereknya.
Apa yang Akan Terjadi Selanjutnya untuk MrBeast?
MrBeast mungkin telah menaklukkan puncak YouTube, tetapi apakah daya tariknya meluas di luar platform berbagi video tersebut?
Jimmy Donaldson sedang menemukannya, setelah menandatangani kontrak dengan Amazon Prime Video untuk membintangi acara game berjudul Beast Games, yang bertujuan untuk “menjadi seri kompetisi realitas terbesar sepanjang masa,” dengan “1000 kontestan bersaing memperebutkan hadiah uang senilai $5 juta,” yang dilaporkan sebagai pembayaran terbesar dalam sejarah televisi.
MrBeast juga memiliki beberapa bisnis di luar YouTube, seperti Feastables, perusahaan cokelatnya, yang ia gunakan salurannya di YouTube untuk mempromosikan.
Pada satu waktu, Donaldson mempromosikan rantai makanan cepat saji virtualnya MrBeast Burger, tetapi sejak itu ia telah menggugat perusahaan makanan tersebut yang menjalankan restorannya, dengan tuduhan bahwa burger-burger itu “mengerikan” berisiko merusak reputasinya.
Masih belum jelas apakah karisma yang meragukan MrBeast dapat bertahan di luar daya tarik algoritma YouTube – Donaldson telah secara terbuka mengakui bahwa ia melihat “kepribadian” sebagai batasan pertumbuhan, bahwa membuka diri di kamera datang dengan risiko tidak disukai.
Pada dasarnya, video-video MrBeast tidak benar-benar tentang dirinya – melainkan tentang apa yang ia lakukan, uang yang ia habiskan, menyia-nyiakan, atau berikan – semuanya tentang angka.
Waktu yang akan memberikan jawaban apakah angka-angka yang memecahkan rekor MrBeast bisa diterjemahkan ke layanan streaming.
ForbesAkhirnya, Internet Menemukan ‘The Backrooms’By Dani Di Placido
“