Telah hampir tujuh bulan sejak Hollywood menyelesaikan mogoknya, namun momentum masih belum terlihat dalam industri hiburan. “Bertahan hingga ’25” telah menjadi slogan informal di kalangan pekerja hiburan.
Namun, pasar global untuk memesan acara TV baru mulai menunjukkan tanda-tanda kehidupan, dan ini sebagian besar didorong oleh dua pemain utama — Netflix dan Amazon.
Netflix menghijaukan lebih banyak proyek televisi scripted melalui kuartal pertama tahun ini daripada kuartal mana pun sejak 2022, menurut Ampere Analysis, sebuah perusahaan riset. Amazon juga mengalami kuartal paling aktifnya sejak Ampere mulai melacak aktivitas pasar lima tahun lalu, demikian perusahaan tersebut mengatakan.
Banyak pesaing mereka masih mengambil pendekatan yang lebih hati-hati. Akibatnya, Netflix dan Amazon secara kolektif menyumbang 53 persen dari pesanan serial televisi scripted di antara studio-studio besar selama tiga bulan pertama tahun ini, menurut Ampere.
Sebagian besar pesanan serial tersebut telah dilakukan secara internasional. Netflix telah sangat aktif di Inggris, Jerman, Spanyol, dan Korea Selatan, yang ditunjukkan oleh riset tersebut, sementara Amazon telah berinvestasi secara agresif di India.
Netflix dan Amazon juga telah membeli lebih banyak proyek di Amerika Serikat dibandingkan dengan akhir tahun 2023, namun peningkatannya lebih moderat. Netflix mengalami kuartal paling aktif secara domestik sejak kuartal pertama tahun lalu. Amazon mengalami kuartal terbesarnya sejak musim semi tahun lalu, menurut riset tersebut.
“Kami berada dalam lingkungan pasca mogok di mana hal-hal masih agak belum pasti,” kata Alice Thorpe, seorang manajer riset di Ampere. “Netflix dan Amazon benar-benar yang pertama bergerak di sini.”
Perwakilan dari Netflix dan Amazon menolak untuk berkomentar.
Dua raksasa dengan akar teknologi berada dalam posisi keuangan yang lebih kuat daripada pesaing mereka. Netflix meraup lebih dari $5 miliar keuntungan tahun lalu, dan harga sahamnya melonjak dalam setahun terakhir. Pendapatan kuartal pertama Amazon melampaui ekspektasi Wall Street, dan harga saham perusahaannya telah melonjak sepanjang tahun lalu.
Wall Street jauh lebih skeptis terhadap pesaing mereka. Selama beberapa tahun terakhir, perusahaan media besar telah memotong biaya untuk mencoba membuat layanan streaming mereka menguntungkan.
Beberapa perusahaan tersebut, seperti Comcast dan Paramount, juga memesan lebih banyak proyek domestik dibandingkan dengan paruh kedua tahun lalu. Secara kolektif, Amazon dan Netflix menyumbang sekitar sepertiga dari pesanan serial televisi scripted di Amerika Serikat di antara studio besar selama tiga bulan pertama tahun ini, menurut Ampere.
Namun, volume tersebut masih jauh lebih rendah dibandingkan dengan puncak beberapa tahun yang lalu.
Produksi TV melesat sebagian besar dalam satu dekade terakhir, periode yang dikenal sebagai Peak TV. Sekitar 600 acara scripted tayang perdana di Amerika Serikat pada tahun 2022, lebih dari tiga kali lipat dari tingkat dua dekade sebelumnya.
Namun, di pertengahan tahun 2022, studio-studio besar mulai menarik investasi setelah Wall Street mulai merasa ragu terhadap strategi investasi dengan segala biaya untuk mendukung layanan streaming mereka. Mogok aktor dan penulis tahun lalu lebih lanjut memperlambat laju pergerakan tersebut.
Dalam ilustrasi yang jelas tentang pergeseran tersebut, jumlah serial televisi yang diajukan untuk dinominasikan di Penghargaan Emmy turun drastis tahun ini. Dalam kategori drama, terjadi penurunan 34 persen dalam pengajuan dari tahun sebelumnya, sementara kategori komedi turun 23 persen. Penurunan tersebut lebih mendekati 40 persen jika dibandingkan dengan tahun 2022. (Nominasi Emmy akan diumumkan pada 17 Juli.)
Masih harus dilihat apakah setiap studio akan mulai berinvestasi lebih agresif lagi, terutama di Amerika Serikat.
“Akan menarik jika kita melihat sedikit lebih banyak pergerakan dari studio-studio besar, yang menurut saya akan terjadi dalam waktu yang cukup singkat,” kata Ms. Thorpe, analis riset di Ampere. Dia mengatakan tidak mengharapkan pembelian akan “berlanjut dalam level yang begitu rendah.”
Perwakilan serikat, dari pihaknya, terus menyuarakan kesabaran bagi pekerja hiburan. Greg Iwinski, seorang penulis televisi dan anggota dewan dari cabang timur Guild of America Penulis, menekankan hal tersebut pada konferensi di Austin, Texas, bulan lalu.
“Sangat mudah untuk takut, dan berpikir, ‘Semuanya telah habis, tidak ada yang terjadi, tidak akan pernah terjadi,'” katanya. “Harus ada acara televisi pada tahun 2026. Harus ada acara televisi, film harus ada. Mereka harus ada kecuali setiap perusahaan dengan siapa kami bernegosiasi telah memutuskan untuk berhenti ada.”