Nike menghadirkan kembali mantan eksekutif senior Elliott Hill untuk menggantikan John Donahoe sebagai chief executive karena merek pakaian olahraga tersebut berusaha untuk menghidupkan kembali penjualan di tengah persaingan yang semakin meningkat.
Hill, yang bekerja di Nike selama 32 tahun, bertanggung jawab atas pertumbuhan bisnis hingga lebih dari $39 miliar (£29 miliar) dalam penjualan, akhirnya memimpin semua operasi komersial dan pasar untuk Nike dan merek Jordan-nya, sebelum pensiun pada tahun 2020, kata perusahaan tersebut.
Hill akan mulai menjabat pada 14 Oktober dan akan dibayar gaji pokok tahunan sebesar $1.5 juta. Dia memulai karirnya sebagai asisten pelatih atletik dengan Dallas Cowboys sebelum bergabung dengan Nike. Perusahaan tersebut menggambarkannya sebagai “seorang pemimpin yang menginspirasi yang memiliki dorongan kewirausahaan yang kuat, hubungan mendalam dengan konsumen, dan budaya Nike.”
Saham Nike naik 9% dalam perdagangan yang diperpanjang karena investor menyambut baik perubahan manajemen tersebut.
Analis Jefferies Randal Konik mengatakan penunjukan Hill telah “disambut baik oleh pasar, mencerminkan kepercayaan pada kepemimpinannya.” Namun, ia menambahkan: “Hill menghadapi tantangan setelah absen empat tahun, termasuk persaingan yang meningkat dan perubahan dalam distribusi, pembangunan merek, dan produk.”
Donahoe, mantan eksekutif eBay dan konsultan Bain yang telah memimpin Nike sejak Januari 2020, diberi tugas untuk meningkatkan kehadiran daring Nike dan mendorong penjualan melalui saluran langsung ke konsumen.
Dorongan awal tersebut membantu perusahaan memperluas permintaan akan pakaian olahraga kasual setelah pandemi, sehingga Nike menjamah lebih dari $50 miliar dalam penjualan tahunan pada 2023 untuk pertama kalinya.
Namun, pertumbuhan telah melambat sejak itu, dan penjualan tahunan diperkirakan akan turun menjadi $48,87 miliar pada 2025 karena pelanggan yang merasa inflasi mengurangi pengeluaran diskresioner, dan pemulihan di China lebih lambat dari yang diharapkan.
Grup tersebut mengumumkan akhir tahun lalu bahwa akan memotong ratusan pekerjaan, menyederhanakan rangkaian produknya, dan meningkatkan penggunaan otomatisasi sebagai bagian dari upaya untuk menghemat $2 miliar dalam biaya selama tiga tahun ke depan dan meningkatkan laba.
Kekurangan produk inovatif dan menarik juga telah melemahkan permintaan terhadap Nike saat merek saingan, termasuk On yang didukung oleh Roger Federer dan Hoka milik Deckers, menarik penggemar sepatu olahraga dengan produk mereka yang lebih modis dan tren.
Rival besar Nike, Adidas, juga telah mengalami kebangkitan setelah terkena pukulan dari berakhirnya kemitraan Yeezy yang sangat sukses dengan rapper Kanye West, yang mengubah namanya menjadi Ye pada tahun 2021, setelah dia membuat komentar antisemit di media sosial. Adidas meningkatkan proyeksi keuntungan untuk tahun ini menjadi $1 miliar pada bulan Juli setelah penjualan meningkat lebih dari yang diharapkan 16% dalam tiga bulan hingga Juni, berkat kesuksesan gaya vintage termasuk sepatu Gazelle dan Samba, terutama dengan perempuan.
Harapan akan adanya perubahan di puncak Nike semakin meningkat setelah investor miliarder Bill Ackman mengungkap kepemilikan saham di Nike. Ackman belum mengomentari rencananya untuk perusahaan tersebut.
Donahoe mengatakan: “Saya merubah kesempatan dan kehormatan untuk menjadi bagian dari perusahaan luar biasa ini, dan saya akan selalu menghargai waktu saya di Nike dan kesempatan untuk memimpin organisasi ini. Saya sangat menghormati Phil, Mark, Nike, dan karyawan-karyawan-nya.”
“Telah jelas bahwa saat ini adalah waktu yang tepat untuk melakukan perubahan kepemimpinan, dan Elliott adalah orang yang tepat. Saya berharap untuk melihat kesuksesan masa depan Nike dan Elliott.”