Kemampuan pembeli untuk membeli permen Natal telah terancam karena para pengecer memperingatkan bahwa bulan November bisa menjadi titik balik bagi inflasi, dengan penurunan harga yang baru-baru ini melambat di tengah kenaikan biaya produk segar dan sedikit diskon di rak-rak.
Harga belanja turun sebesar 0,6% pada November, dibandingkan dengan penurunan sebesar 0,8% pada Oktober, menurut laporan terbaru dari British Retail Consortium (BRC) dan perusahaan riset NielsenIQ. Perlambatan deflasi didorong oleh barang-barang non-pangan dan sedikit kenaikan harga makanan segar, termasuk produk laut.
Hal ini terungkap bersamaan dengan bukti bahwa pendapatan yang tersedia untuk rumah tangga turun untuk kedua kalinya tahun ini pada bulan Oktober – sebesar £1,98 – karena kenaikan harga energi mendorong kenaikan tagihan rumah tangga, menurut Asda Income Tracker terbaru.
Centre for Economics and Business Research (CEBR), yang menghasilkan tracker tersebut untuk supermarket, memprediksi bahwa rumah tangga akan mengalami “daya beli yang melemah selama masa liburan”. Ia mengatakan bahwa kenaikan biaya-biaya penting akan menjadi perhatian khusus bagi rumah tangga dengan pendapatan rendah.
“Dengan tekanan harga yang signifikan di depan mata, angka-angka November bisa menjadi pertanda akhir dari inflasi yang turun,” kata Helen Dickinson, chief executive dari BRC, yang mewakili sebagian besar pengecer besar.
“Industri menghadapi biaya tambahan sebesar £7 miliar pada tahun 2025 karena perubahan dalam kontribusi asuransi nasional, pajak bisnis, kenaikan upah minimum, dan tarif kemasan baru. Ritel sudah beroperasi dengan margin tipis, jadi biaya-biaya baru ini akan tak terhindarkan menyebabkan harga naik.”
Dickinson mengatakan bahwa November adalah pertama kalinya dalam 17 bulan perubahan harga terlihat lebih buruk bagi para pembeli dibandingkan dengan bulan sebelumnya, dipimpin oleh produk-produk segar seperti produk seafood, yang lebih rentan terhadap biaya impor dan pengolahan yang tinggi, terutama selama musim dingin.
Harga teh juga tetap tinggi karena panen yang buruk di regi-produksi kunci terus memengaruhi pasokan.
Dickinson mengatakan bahwa sementara harga kopi, yang telah naik dengan cepat dalam beberapa tahun terakhir, mengalami “penurunan sesaat”, kenaikan harga lebih lanjut di toko-toko sudah pasti seiring dengan mendekati rekor harga grosir global kopi.
Perlambatan deflasi juga didorong oleh banyak pengecer yang mengurangi beberapa diskon mereka menjelang periode promosi Black Friday, kecuali di sektor-sektor yang mengalami kesulitan seperti fashion dan furniture.
Kelompok konsumen Which? memperingatkan para pemburu diskon untuk melakukan penelitian ketika mencari penawaran Black Friday, yang mungkin tidak sebagus yang diharapkan.
Kelompok tersebut menemukan bahwa 92% produk yang didiskon oleh delapan pengecer rumah dan teknologi terbesar pada Black Friday dua minggu terakhir tahun lalu memiliki harga yang sama atau lebih murah pada waktu lain dalam tahun. Peneliti mendapatkan 227 produk yang sedang dipromosikan antara tanggal 20 November dan 1 Desember.
Untuk enam dari sepuluh penawaran tersebut, harga yang lebih tinggi yang diberikan sebagai bagian dari promosi telah berlaku kurang dari setengah waktu produk tersebut tersedia dalam setahun sebelum promosi – menunjukkan bahwa produk sering didiskon.
Which? menemukan 14 “penawaran” di mana harga yang lebih tinggi belum pernah ditagihkan sekali pun di pengecer tersebut dalam 12 bulan sebelumnya.
Sebagai contoh, Which? mengatakan hair dryer Remington Shea Soft di Boots seharga £18,99 pada Black Friday, dengan klaim diskon dari £49,99 – 62% besar. Namun kenyataannya, harga tersebut tidak pernah mencapai £49,99 di Boots dalam 12 bulan sebelumnya.
Boots mengatakan: “Which? meninjau sejumlah kecil penawaran Black Friday kami tahun lalu dan dalam semua kasus, barang-barang tersebut berada dalam harga yang lebih rendah saat promosi atau ketika dilakukan penyesuaian harga terhadap pesaing.”