Guy Samuel, pendiri Paris Laundry
Giovanni Mocchetti untuk BFA
Di tengah kehebohan New York Fashion Week, satu merek benar-benar berhasil menarik perhatian saya: Paris Laundry. Dengan getaran punk Amerika yang edgy, Paris Laundry tidak hanya menyajikan kain mewah dari Italia, Portugal, dan Jepang, tetapi juga menciptakan karyanya tepat di jantung Garment District ikonis New York. Tidak diragukan lagi Paris Laundry meningkatkan siapa pun yang berani memakainya ke status chic puncak.
Jadi apa rahasia merek yang ‘begitu chic’ ini?
Pertama-tama, kemandirian adalah sikap yang harus dimiliki, menurut pendiri Guy Samuel. Perspektif ini sejalan dengan apa yang saya tulis dalam buku saya, Prinsip Kim Kardashian. Sementara kolaborasi sering kali dianggap sebagai satu-satunya cara menuju kesuksesan, Paris Laundry mengajarkan kita bahwa mengambil alih kendali dan membentuk jalan sendiri seringkali adalah cara yang akan ditempuh. Percayalah pada kemampuan Anda sendiri dan seringkali Anda hanya harus melakukan hal-hal sendiri.
Menariknya, penelitian mendukung efek kemandirian terhadap kesuksesan. Jurnal Psikologi Personality and Social Psychologymenemukan bahwa mereka yang memiliki kontrol akan diri internal yang kuat – juga dikenal sebagai kepercayaan pada kemampuan Anda untuk membentuk hidup Anda sendiri – cenderung lebih sukses dan memiliki tingkat kesejahteraan yang lebih tinggi secara keseluruhan. Mayoritas warga Amerika juga lebih mengandalkan penelitian mereka sendiri saat mengambil keputusan penting. Sebanyak 81% warga Amerika lebih mempercayai penelitian mereka sendiri secara signifikan daripada pendapat teman, keluarga, atau ahli profesional.
Kedua, kesuksesan berkelanjutan Paris Laundry mengajarkan kita bahwa mengejar tujuan dengan gairah juga dapat meningkatkan kemampuan Anda. Percaya pada diri sendiri tidak hanya menanamkan rasa percaya diri tetapi juga mendorong Anda untuk melebihi batasan keterampilan Anda. Guy Samuel percaya bahwa gairah memantik motivasi, ketekunan, dan keinginan yang teguh untuk terus meningkatkan, dan itulah yang pada akhirnya mendorong kesuksesan.
Studi menunjukkan efek positif dari gairah pada pengembangan keterampilan. Jurnal Perilaku Vokasional mengungkapkan bahwa individu yang bersemangat tentang pekerjaannya lebih cenderung terlibat dalam praktik yang disengaja, yang menghasilkan tingkat keahlian yang lebih baik. Terlepas dari itu, kurangnya gairah untuk bekerja masih memengaruhi sebagian besar angkatan kerja di Amerika, dengan 87,7% gagal melepaskan potensinya sepenuhnya. Paris Laundry mengajarkan kita bahwa menjembatani “kesenjangan gairah” ini penting untuk menumbuhkan merek yang berkomitmen dan berkinerja tinggi.
Ketiga, merek Paris Laundry sendiri mencerminkan janji emosional yang kuat. Saya sudah mengatakannya sebelumnya dan akan saya katakan lagi, merek harus membentuk hubungan emosional yang kuat dengan audiens mereka untuk menciptakan identitas yang tahan lama dan berdampak. Dengan menyelaraskan dengan nilai dan aspirasi audiens, merek yang sukses melampaui elemen-elemen yang dangkal dan meninggalkan dampak yang mendalam.
Tentu, merek Paris Laundry memiliki elemen-elemen gaya punk. Namun, Punk mewakili lebih dari sekadar gaya; itu mewakili pandangan dunia yang khas bagi merek yang menantang norma-norma sosial. Paris Laundry dengan berani merangkul ethos ini, menyuntikkannya ke setiap aspek mereknya. Dengan menantang konvensi dan merangkul semangat punk, merek menciptakan koneksi emosional yang unik dan otentik dengan individu yang mencari sesuatu di luar kebiasaan.
Saya sangat percaya dalam kekuatan koneksi emosional untuk menumbuhkan loyalitas audiens. Tujuh puluh persen dari para audiens ingin merasakan koneksi emosional dengan merek. Kekuatan transformatif dari keterlibatan emosional jelas. Apalagi, 70% audiens yang tersentuh secara emosional sangat mungkin membeli produk. Sebaliknya, hanya 30% dari mereka dengan respon emosional rata-rata mengekspresikan kemungkinan yang serupa untuk membeli.
Terakhir, di tengah-tengah suasana mode yang sering kali sangat serius, Paris Laundry tidak lupa untuk memiliki rasa humor. Nama merek ‘Paris Laundry’ adalah pengingat cerdas tentang sifat “putaran siklus” industri mode, di mana tren datang dan pergi dalam sekejap, dan itu baik-baik saja. Tidak semua hal harus abadi. Terkadang merek hanya bisa hidup saat ini. Bagi saya, merek Paris Laundry tidak hanya merangkul sisi ringan dari mode tetapi juga sisi ringan dari kehidupan, mendorong kita semua untuk mengekspresikan gaya pribadi kita dan bersenang-senang saat melakukannya.
Sembilan puluh satu persen orang secara global lebih menyukai merek yang memasukkan humor dalam interaksi mereka. Namun, begitu banyak pemimpinan ragu-ragu untuk menggunakan humor, dengan 95% sebenarnya takut melakukannya. Dan jika Anda memasukkannya ke dalam konteks 45% orang secara global yang belum pernah mengalami kebahagiaan sejati selama lebih dari dua tahun, saya katakan sudah waktunya untuk mengikuti gerbong humor, bukan?
Tidak diragukan lagi bahwa perjalanan Paris Laundry dan Guy Samuel memberikan pelajaran penting bagi kita semua. Ini adalah bukti dari kekuatan transformatif dari gairah dan kemandirian, dan sebuah pengingat bahwa sebuah merek lebih dari sekedar gaya. Dengan perspektif yang terinspirasi oleh punk, Paris Laundry terus menantang konvensi dan menunjukkan kepada kita dampak yang bisa dimiliki sebuah merek saat ia dengan berani menantang status quo. Ingin mencapai puncak chic? Sekarang lakukan Paris Laundry Anda.
Dinamakan sebagai Influencer of the Year oleh Majalah Esquire, Jeetendr Sehdev adalah tokoh media, pembicara internasional, dan penulis buku sensasi terlaris New York Times, The Kim Kardashian Principle: Why Shameless Sells (and How to Do It Right.)