Pemerintah bisa melihat untuk menawarkan formula bayi murah sendiri di bawah merek seperti NHS untuk mengatasi harga tinggi dan kurangnya pilihan di pasar, watchdog persaingan Inggris mengatakan.
Mereka mengatakan bahwa tindakan “backstop” lain yang bisa dipertimbangkan pemerintah adalah dengan mengatur dan menetapkan harga atau batas margin keuntungan pada pengecer sebagai cara untuk menurunkan harga untuk orang tua dengan lebih cepat.
Tindakan potensial ini tercantum dalam laporan sementara CMA tentang pasar formula bayi setelah watchdog mengidentifikasi bahwa kurangnya persaingan di pasar telah menyebabkan harga melonjak, memanfaatkan keyakinan yang sudah mendarah daging di antara orang tua bahwa biaya yang lebih tinggi sama dengan kualitas yang lebih baik untuk anak-anak mereka.
Laporan CMA telah menetapkan sejumlah rekomendasi potensial termasuk memperpanjang larangan iklan formula bayi ke formula lanjutan, atau bahkan “melarang semua iklan terkait merek.”
Sarah Cardell, kepala eksekutif CMA, mengatakan: “Kami khawatir bahwa perusahaan tidak bersaing kuat dalam harga dan banyak orang tua – yang mungkin memilih formula bayi dalam keadaan rentan dan tanpa informasi yang jelas – memilih produk yang lebih mahal, menyamakan biaya yang lebih tinggi dengan kualitas yang lebih baik untuk bayi mereka.”
Temuan sementara, yang akan dimasukkan ke dalam laporan final yang akan diterbitkan awal tahun depan, juga termasuk beberapa tindakan cadangan yang katakan CMA tidak secara aktif direkomendasikan pada tahap ini tetapi pemerintah bisa membuat “dengan tujuan menurunkan harga langsung.”
Salah satu opsi adalah pemerintah memperoleh formula bayi sendiri dari produsen pihak ketiga dengan harga yang kompetitif dan mencoba menjualnya dengan nama yang sudah mapan – seperti NHS – atau berinvestasi dalam menciptakan merek baru untuk pasar.
“Intervensi ini bertujuan untuk memperkenalkan pilihan yang lebih besar bagi para orang tua dan titik harga yang lebih rendah,” kata CMA. “Pada gilirannya, ini juga bisa memberikan tekanan ke bawah pada harga produsen lain.”
Opsi lain adalah dengan mengenalkan regulasi untuk menetapkan harga maksimum pada formula bayi dan anak, atau menetapkan batasan margin keuntungan, yang dilakukan pemerintah Yunani awal tahun ini dengan tujuan membuat produk lebih terjangkau untuk orang tua.
Bos Islandia Richard Walker telah meminta pemerintah Inggris untuk menerapkan batasan harga untuk menghentikan “eksploitasi” orang tua di pasar formula bayi.
CMA mengatakan bahwa mungkin ada kasus untuk intervensi langsung pemerintah karena tindakan lain yang mereka rekomendasikan, seperti informasi yang lebih jelas, lebih akurat, dan objektif dalam promosi di toko, mungkin tetap gagal menurunkan harga dan juga membuat orang tua berhenti menyejajarkan harga tinggi dengan kualitas yang lebih baik.
Pemerintah bisa melihat untuk menawarkan formula bayi murah sendiri di bawah merek seperti NHS untuk mengatasi harga tinggi dan kurangnya pilihan di pasar, watchdog persaingan Inggris mengatakan.
Ini mungkin berarti bahwa tindakan lebih intervensionis mungkin diperlukan untuk menurunkan harga di pasar lebih langsung, dan dengan lebih pasti.
CMA meluncurkan penyelidikan terhadap pasar Inggris bulan November lalu setelah menemukan bahwa produsen menaikkan harga sebesar 25% dalam dua tahun dan berhasil meningkatkan margin keuntungan selama krisis biaya hidup.
Regulator mengatakan bahwa ada dua perusahaan dominan – Danone dan Nestlé – yang menyumbang 85% dari penjualan.
Mereka mengatakan bahwa ada terlalu sedikit pilihan di pasar, dengan jumlah produk merek sendiri yang sangat terbatas, dan bahwa sangat sedikit orang tua yang beralih ke opsi lebih murah jika tersedia.
