Cinta atau benci, kecerdasan buatan telah menjadi semakin menonjol dalam kehidupan kita. Sekarang, para perhiasan sedang mengeksplorasi potensi pemasarannya.
Frankie Deane, wakil presiden senior pertumbuhan untuk merek Britania Monica Vinader, mengatakan bahwa A.I. adalah “bentuk lain dari kita memanfaatkan teknologi untuk meningkatkan pengalaman digital kami bagi konsumen”. Ketika berkaitan dengan menyediakan produk yang ditingkatkan dan pengalaman di toko, “ada harapan yang lebih besar menurut saya pada merek seperti kami untuk menerjemahkan hal tersebut secara digital,” katanya.
Untuk merek yang didirikan pada bulan Desember itu, yang rentang harganya mulai dari 24 poundsterling Inggris (sekitar $30) hingga £1.495 (sekitar $1.870), mengumumkan bahwa mereka akan mulai bekerja dengan perusahaan berbasis di Amerika Serikat, Constructor, sebuah platform pencarian yang didukung A.I., untuk menciptakan pengalaman digital yang disesuaikan termasuk halaman landing yang dipersonalisasi untuk setiap pembeli dan hasil pencarian yang dipersonalisasi. Meskipun proyek secara keseluruhan masih dalam fase uji coba, beberapa elemen mulai diperkenalkan pada bulan Maret.
Tahun lalu, perhiasan Bond Street, David Morris, mencari bantuan untuk membuat kampanye iklan hadiah untuk produk sehari-hari mereka, yang harganya mulai dari £1.500.
“Kami benar-benar menginginkan sesuatu yang sekuat kampanye perhiasan mewah kami,” kata Cecily Morris, manajer konten merek dan generasi ketiga Morrises yang bekerja di perusahaan tersebut, dalam wawancara video dari Doha, Qatar, di mana dia menghadiri pameran perhiasan dan jam. “Kami selalu mencari sesuatu yang akan menonjol di antara kerumunan.”
“A.I. belum pernah terlintas di pikiran saya,” tambahnya. Itu, sampai dia menerima tawaran dari J11, sebuah studio konten di Banbury, Inggris.
Studio tersebut menyarankan untuk menciptakan serangkaian dunia A.I. yang terinspirasi oleh cerita di balik delapan koleksi yang dimaksudkan untuk kampanye media sosial dan video online David Morris. Penonton kemudian akan dibawa dalam tur ke tanah baru ini. “Lalu Anda memperkenalkan seseorang yang berjalan ke dalam dunia itu dan, Anda tahu, melakukan close-up perhiasan,” jelask Darren Giles, direktur kreatif J11.
“Kami sangat menyukai ide itu,” katanya, “bahwa rasanya akan benar-benar imersif.”
Dalam tawarannya, J11 telah mampu membuat gambar-gambar dunia ini dengan menggunakan data-driven dan generative A.I. “Itu membuat kami terkesan,” kata Ms. Morris, yang biasanya hanya diperlihatkan papan suasana kuno untuk mendapatkan nuansa dari sebuah gagasan.
Tapi dengan tawaran J11, “kami tahu persis bagaimana penampilannya,” katanya.
Mr. Giles dan timnya menciptakan adegan yang dia deskripsikan sebagai “Alice in Wonderland masuk ke dalam dunia yang indah, misterius, yang cantik.”
Perusahaan menggunakan sembilan program A.I yang berbeda untuk membuat gambar yang kemudian mereka campur dan retouch sepanjang jalan untuk membuat video selama hampir dua menit. Cuplikan koleksi tertentu juga diposting di Instagram.
“Kami tidak menggunakan A.I. hanya demi menggunakan A.I. – itu benar-benar bekerja dengan gagasan tertentu,” kata Mr. Giles.
Dalam film kampanye iklan akhirnya, seorang model nyata memandang ke dalam kotak David Morris. Dia kemudian masuk dan berjalan melalui adegan yang dibuat oleh A.I. Saat dia menemukan setiap dunia baru, koleksi perhiasan yang sesuai muncul di atasnya, seakan-akan dengan keajaiban.
Keterampilan adalah komponen kunci dari dunia perhiasan, yang merayakan keahlian khusus dan sentuhan tangan. “Saya pikir dengan seorang manusia nyata memakai perhiasan dan melihat bagaimana posisinya membuatnya tetap nyata,” kata Ms. Morris.
Annie Corser, seorang editor di lembaga peramalan Stylus, mengatakan dalam wawancara telepon bahwa penggunaan A.I. adalah “salah satu yang lebih cocok” untuk iklan mewah. “Mempersembahkan produk – perhiasan termasuk di dalamnya – yang sering kali berarti penciptaan dunia ini,” tambahnya. “Ini berarti membangun fantasi, merancang ruang yang indah, ambisius, penuh keindahan, pada umumnya jenis lingkungan yang berada di antara mimpi-mimpi.”
Ms. Corser mengatakan bahwa dia berpikir kampanye tersebut menggunakan jumlah eksperimen yang tepat, menggunakan “generative A.I. sebagai kolaborator. Ini tidak sepenuhnya memberikan kendali kreatifnya.”
“Ini tentang memahami di mana dan kapan A.I. masuk akal,” katanya.
Kualitas transformatif adalah sesuatu yang rumah perhiasan Italia, Pomellato, telusuri untuk kampanye video Nudo Crafted Emotions dengan seniman Alberto Maria Colombo, yang debut pada musim semi 2023.
Boris Barboni, kepala petugas pemasaran merek, mengatakan bahwa karena “kami tidak tentang, tahu, dua abad warisan,” menggunakan A.I. dengan seni memberikan “bahasa yang sempurna.”
Ide di balik kampanye itu adalah untuk mengeksplorasi arti dari perhiasan, dan bagaimana “semuanya tentang emosi,” katanya.
Difilmkan di Villa Necchi di Milan, video tersebut menunjukkan seorang model nyata berjalan melalui properti tersebut. Dengan setiap adegan, dia mengenakan permata yang berbeda dan moodnya berubah untuk mencerminkan warna yang menggambarkan koleksi Nudo kepada Mr. Colombo. Dia mengedit film tersebut menggunakan A.I. untuk menambahkan lapisan gaya Impresionis, seperti lukisan bergerak di tengah lanskap yang penuh mimpi.
Ms. Corser mengatakan bahwa dia berpikir A.I. dapat membantu dalam menciptakan perlakuan istimewa yang diinginkan orang saat mereka membeli produk bernilai tinggi secara online. Dan ketika berbicara tentang penggunaan A.I. dalam industri kreatif dalam setahun terakhir, dia mengatakan bahwa dia telah mengamati “orang-orang benar-benar ingin Anda tahu bahwa mereka terkini” dan bahwa “manfaat A.I. tidak akan melewati mereka.”