Bagi beberapa penggemar sepakbola Inggris, akan tak terbayangkan untuk menonton final Euro 2024 tanpa minuman beralkohol di tangan, tetapi dengan prospek kerja di pagi hari, banyak yang akan menghindari mabuk dengan beralih ke minuman tanpa alkohol.
Penjual telah melihat peningkatan penjualan minuman beralkohol rendah atau tanpa alkohol dalam beberapa hari terakhir, karena tuan rumah bersiap untuk pesta menonton Minggu malam ini.
Mereka mencater untuk jumlah non-peminum yang semakin meningkat di Inggris serta tamu yang menerima taktik yang semakin umum dari bergantian antara minuman beralkohol dan non-alkohol – disebut “zebra striping” – untuk menghindari sakit kepala di pagi hari.
Sementara pengguna awal menolak pengganti bir atau anggur yang tidak sama sekali seperti yang asli, mereka yang ingin tetap jernih dalam pikiran sambil menikmati minuman pada hari Minggu tidak bisa mengajukan keberatan. Merek termasuk Heineken, Peroni, Corona, dan Guinness semuanya ikut serta, sementara penggemar gin dan tonic dapat memiliki alternatif minuman tanpa alkohol dari Gordon’s dan Tanqueray.
Waitrose mengatakan penjualannya bir tanpa alkohol naik sebesar sepertiga tahun ini, dengan permintaan meningkat selama turnamen karena penggemar menjaga konsumsi minuman mereka di tengah pekan.
“Dengan pertandingan berlangsung pada malam Minggu, kami mengharapkan tren ini akan terus berlanjut,” kata Pierpaolo Petrassi, Kepala Bir, Wine, dan Spirits Waitrose.
Merek bir non-alkohol Heineken 0.0 mengambil alih sponsor Liga Europa pada tahun 2020. Foto: Lukas Schulze/Getty Images untuk HEINEKEN.
Minuman non-alkohol semakin menjadi bisnis besar. Laporan terbaru oleh organisasi riset perhotelan KAM mengatakan bahwa ada 5,2 juta orang dewasa kurang yang minum alkohol secara mingguan pada tahun 2023 dibandingkan dengan tahun 2021.
Meskipun jumlahnya sedikit dibandingkan dengan minuman tradisional, pembeli menghabiskan lebih dari £300 juta pada minuman non-alkohol di supermarket tahun lalu, dengan Lucky Saint, Heineken 0.0, Guinness 0.0, dan Beck’s Blue di antara penjualan terbesar.
“Ketika kami diluncurkan pada tahun 2018, dunia adalah tempat yang sangat berbeda,” kata Luke Boase, pendiri Lucky Saint, yang mengklaim sebagai bir non-alkohol independen terlaris di Inggris. “Tanpa alkohol dulunya hanya untuk Januari tanpa alkohol, tetapi sekarang sepanjang tahun.”
