Tim Cook dari Apple memperkenalkan iPad Pro baru selama acara media di Bill Graham Civic … [+] Auditorium Rabu pagi, 9 September 2015, di San Fransisco, Calif.
MediaNews Group via Getty Images
Apple memicu kemarahan online setelah merilis iklan untuk iPad Pro baru, yang tidak sengaja mencerminkan kontroversi sengit seputar AI generatif dalam seni.
CEO Apple Tim Cook memposting iklan tersebut di X (Twitter) dengan keterangan ringan, “Bayangkan saja segala hal yang akan digunakan untuk mencipta.”
Namun, internet tidak ikut berbagi optimisme Cook.
Apa Kontroversi Seni yang Dihasilkan AI?
Banyak kreator yang terkejut oleh munculnya AI generatif, teknologi ini dianggap merendahkan nilai kerja manusia, menggantikannya dengan hasil yang dibuat oleh AI yang lebih murah dan sembarangan.
Para seniman melihat karya mereka digunakan untuk melatih model AI generatif tanpa izin atau kompensasi, dipermukaan menjadi konten yang dibuat oleh mesin yang mengancam mata pencaharian mereka.
Jika seseorang ingin membuat representasi visual dari ketakutan dan kemarahan yang ditujuhkan terhadap AI generatif, sulit menciptakan gambaran yang lebih akurat daripada iklan iPad Pro baru Apple.
Apa yang Terjadi dalam Iklan iPad Pro Baru Apple?
Iklan tersebut, berjudul “Crush!”, menunjukkan berbagai alat dan instrumen artistik, seperti piano, gitar, mesin ketik, kamera, dan kaleng cat, yang kejam dihancurkan di bawah tekanan mesin industri.
Hancurnya menghasilkan iPad Pro baru yang ramping, yang merupakan tablet terbaru Apple, yang dilengkapi dengan chip M4 baru, yang dirancang sebagai kekuatan AI.
Iklan tersebut jelas dimaksudkan untuk menyampaikan kemudahan menciptakan seni melalui tablet, alat serbaguna yang dapat meniru fungsi objek-objek yang dihancurkan tersebut.
Komentator media sosial, bagaimanapun, melihat iklan tersebut sebagai pameran yang tidak senonoh dari Silicon Valley, hancurkan kreativitas manusia secara harfiah.
Seorang pengguna X menulis: “Apple secara tidak sengaja telah membuat salah satu iklan yang paling sesuai dan membingkai era modern. Ya ampun.”
Banyak komentator terkejut bahwa Apple terlihat begitu tak terhubung dengan iklim budaya saat ini.
Dalam masa lalu, Apple sudah memperlihatkan diri sebagai perusahaan yang keren dan kontra-budaya, perusahaan yang menarik bagi kreator yang bekerja dengan membuat alat-alat yang elegan dan mudah digunakan.
Iklan kontroversial Apple menunjukkan kontras yang tajam dengan iklan “1984” terkenal perusahaan itu, yang disutradarai oleh Ridley Scott, yang sukses membingkai komputer Macintosh sebagai alat pembebasan melawan monokultur korporasi yang membosankan.
Seorang komentator menulis: “Empat puluh tahun lalu, Apple merilis iklan 1984 sebagai pernyataan berani menentang masa depan distopia. Sekarang kamu adalah masa depan distopia itu. Selamat.”
Iklan tersebut terlihat sangat tidak senonoh dalam konteks kekacauan industri hiburan, dengan Hollywood baru-baru ini dikejutkan oleh mogok yang sebagian dimotivasi oleh penggunaan AI generatif dalam produksi film, di antara isu-isu penting lainnya.
Di X, aktor Hugh Grant menggambarkan iklan itu sebagai “Penghancuran pengalaman manusia.”
Sutradara dan penulis Asif Kapadia menulis, “Suka iPad tetapi tidak tahu mengapa seseorang berpikir iklan ini adalah ide yang baik. Itu adalah metafora paling jujur untuk apa yang perusahaan teknologi lakukan pada seni, pada seniman, musisi, kreator, penulis, sineas: memeras mereka, menggunakan mereka, tidak membayar dengan baik, mengambil segalanya lalu mengatakan semuanya diciptakan oleh mereka.”
Ada yang bahkan mengedit iklan tersebut untuk diputar mundur, menciptakan gambaran pergerakan yang mengejutkan dari kreativitas manusia berkembang, menentang kekuatan Silicon Valley.
Protes Terhadap AI Generatif Semakin Berkembang
Tampaknya masa duda AI generatif telah berlalu; bagi banyak orang, gelombang optimisme awal telah digantikan oleh kecemasan, ketika dampak negatif teknologi tersebut semakin jelas.
Konten yang dihasilkan AI saat ini menyebar dengan cepat melalui media sosial, mendatangkan informasi yang keliru, spam, gambaran aneh, dan konten pornografi yang dibuat tanpa persetujuan.
AI bahkan menjadi titik kritis dalam persaingan Drake vs. Kendrick Lamar, dengan salah satu lagu cibiran Drake menampilkan tiruan digital dari rapper terlambat Tupac Shakur, mendorong keturunan Shakur untuk mengancam tindakan hukum.
AI juga memengaruhi perbincangan Met Gala, dengan palsu yang dihasilkan AI mempermainkan banyak pengguna media sosial untuk percaya bahwa Katy Perry, Lady Gaga, dan Rihanna telah menghadiri acara tersebut.
Dalam novel 1984, George Orwell dengan jelas menggambarkan distopi fasisnya sebagai “sepasang sepatu yang menapak pada wajah manusia – selamanya.”
Dengan iklan iPad Pro baru, Apple telah menciptakan metafora serupa bagi penentang AI – sebuah tekanan hidrolik, menghancurkan semangat kreativitas manusia.