Jendela depan butik Boucheron Madison Avenue
Boucheron
Hanya membutuhkan 166 tahun bagi rumah perhiasan tinggi asal Prancis, Boucheron, untuk membuka butik pertamanya di New York. Ruang ritel baru seluas 3.900 kaki persegui di 747 Madison Avenue sedang dirancang sebagai “jembatan” antara Paris dan Big Apple, menghormati arsitektur Art Deco unik New York, kata rumah perhiasan Paris tersebut.
Untuk Hélène Poulit-Duquesne, CEO Boucheron selama sembilan tahun terakhir, ini adalah “impian yang menjadi kenyataan”. Dia berada di New York untuk pembukaan butik serta pembukaan pameran Boucheron selama tiga hari berjudul, “Dari Paris ke New York: Perjalanan yang Terbaru Sejak 1858” di Museum Cooper Hewitt.
Di dalam butik Boucheron Madison Avenue
Boucheron
Sebelumnya, Boucheron, yang dimiliki oleh perusahaan luxury Prancis Kering, menawarkan perhiasannya di delapan titik penjualan di Amerika Serikat yang terbagi di antara Bergdorf Goodman, dan beberapa toko Neiman Marcus dan Saks Fifth Avenue. Poulit-Duquesne, dalam sebuah wawancara pada 10 September di museum, mengatakan bahwa ketika dia bergabung dengan Boucheron pada tahun 2015, dia harus menentukan secara strategis di mana untuk menempatkan sumber daya terbaiknya untuk memperluas jaringan butik globalnya, yang sekarang berjumlah lebih dari 90 butik.
“Kami masih perusahaan kecil, jadi kami harus membuat pilihan antara bergerak ke timur atau barat,” katanya. “Jika kami melakukannya keduanya sekaligus, itu akan menjadi kekacauan.”
Sebuah kotak display perhiasan dikelilingi oleh intarsia jerami dari seniman Prancis Olga Thune-Larsen
Boucheron
Dia memilih ke arah timur dan membuka toko di Jepang, Korea, Taiwan, dan 17 butik di Tiongkok. Sekarang fokusnya adalah pada Amerika Serikat dan Poulit-Duquesne mengatakan bahwa mereka akan memasuki pasar ini dengan cara besar. Butik Amerika Serikat kedua direncanakan untuk Las Vegas pada akhir tahun ini dan setelah itu akan ada ruang ritel baru di Rodeo Drive di Beverly Hills.
“Kami kemungkinan akan membuka sekitar dua butik baru setiap tahun,” katanya.
Butik New York, yang dibuka pada 3 September, menggunakan warna netral terang dan kombinasi pencahayaan ambient dan langsung yang menciptakan ruang yang terang dan ramah. Poulit-Duquesne mengatakan daripada menggunakan arsitek luar, segala sesuatu dirancang dan dibuat secara internal.
Sebuah laci kayu berlapis hijau berbentuk potongan zamrud
Boucheron
“Semua yang Anda lihat di butik kami telah dirancang oleh tim Boucheron,” katanya. “Saya sangat bangga akan hal ini.”
Jendela utama fasad kaca dan logam butik New York yang terletak di <762>menampilkan garis hijau berbentuk permata zamrud, simbol dari Boucheron dan bentuk butiknya yang bersejarah di Place Vendôme ketika dilihat dari atas.
Poulit-Duquesne mengatakan bahwa di dalam butik adalah tempat di mana butik mengekspresikan karakter New Yorknya. Formula Boucheron untuk butiknya adalah memiliki fondasi desain yang berbicara tentang merek Boucheron. Namun, setiap toko juga mencerminkan kota tempatnya berada, katanya.
Di dalam butik Boucheron Madison Avenue
Eva Sakellarides 2024
“Biasanya, yang saya benci adalah ketika Anda hanya memiliki satu konsep, dan Anda pergi ke seluruh dunia dengan konsep yang sama. Anda kembali dari bepergian dan Anda telah melihat begitu banyak butik, tetapi semuanya sama,” katanya. “Ketika saya bergabung dengan Boucheron, saya memutuskan bahwa setiap butik di dunia akan berbeda. Kami memilih kain di Paris dan semuanya berbeda. Kami memiliki ruang VIP yang berbeda. Hal terakhir, yang cukup penting bagi saya, adalah kami membeli barang antik dan objek lain, dan kami mencampurnya dengan perabotan baru. Ini memberikan nuansa rumah sambil menceritakan cerita yang unik.”
Cerita dari butik New York adalah Art Deco, katanya, yang penting bagi sejarah Boucheron dan arsitektur New York. “Kami memutuskan untuk menekankan Art Deco dengan cara Amerika yang khas. Perabotannya spesifik untuk New York, dan kami benar-benar menekankan lapisan hitam dan marmer.”
Bagian belakang butik Boucheron Madison Avenue
Eva Sakellarides 2024
Di dalam butik New York, garis-garis tebal dan kombinasi material digunakan, yang merupakan ciri khas bangunan paling terkenal kota seperti Empire State Building dan Chrysler Building. Kotak display tradisional dan tiang-tiang dihiasi dengan kayu berlapis hitam dan memiliki kontur geometris yang lebih menonjol daripada di butik Boucheron lainnya. Hal yang sama berlaku untuk kain di perabotan, kata Poulit-Duquesne. Marmer hijau adalah salah satu material yang menonjol digunakan untuk tiang dan pemisah.
Rumah pusat Boucheron di 26 Place Vendôme Paris tidak dilupakan di ruang baru ini. Rumah perhiasan tinggi menggunakan detail desain dan melibatkan seniman dan desainer Prancis untuk menciptakan instalan unik di ruang tersebut. Koleksi perhiasan dipajang bersama objets d’art Prancis, seperti lampu alabaster karya desainer Pierre Chareau, dengan estetika Art Deco. Satu dinding memiliki kotak display perhiasan yang dikelilingi oleh intarsia jerami, karya kerajinan seni yang berasal dari abad ke-17. Karya ini adalah hasil karya seniman Prancis Olga Thune-Larsen, yang berbasis di Selatan Prancis – kolaborator jangka panjang dengan Boucheron untuk butik-butiknya.
Ruangan VIP di butik Boucheron Madison Avenue
Boucheron
Boucheron adalah perhiasan pertama yang memiliki keberadaan ritel di Place Vendôme Paris. Untuk butik New York, elemen dari butik bersejarahnya termasuk lampu kristal karya Maison Delisle dan laci kayu berlapis hijau berbentuk potongan zamrud. Atelier d’Offard membuat wallpaper yang terdiri dari kampanye iklan Boucheron bersejarah. Merek mengatakan ini sebagai nod kepada fly-posting yang khas di jalan-jalan New York dan Paris.
Meskipun kehadiran Boucheron di Amerika Serikat terbatas, orang-orang kaya dan terkenal Amerika telah bepergian ke butik Place Vendôme sejak abad ke-19, pertama-tama menyeberangi Atlantik dengan kapal lalu dengan pesawat. Di dalam butik New York, potret klien Amerika, bersama dengan potongan emblematis dari koleksi pribadi Boucheron dipajang. Ini termasuk bros kupu-kupu Art Nouveau dalam enamel plique-à-jour yang dimiliki oleh Elizabeth Taylor, yang dipakainya untuk Academy Awards 1976. Selain itu, tiga reproduksi dari potongan arsip telah dibuat untuk butik Madison: sebuah aigrette yang dibeli Cornelius Vanderbilt untuk putrinya Gertrude saat dia menikah pada tahun 1896, sebuah kalung yang dibuat untuk Marie-Louise Mackay pada tahun 1899, dan sebuah bros pita yang dipesan oleh suami Caroline Astor pada tahun 1899.
Di dalam butik Boucheron Madison Avenue
Boucheron
Ruang VIP di butik Madison Avenue menginterpretasikan apartemen pribadi Boucheron di atas butik Place Vendôme. Apartemen ini dikhususkan bagi klien terbaik perhiasan sebagai tempat mereka dapat menginap semalaman. Area VIP New York mencerminkan kamar tidur apartemen ini dengan wallpaper berpola awan berwarna pastel di langit-langit.
Untuk pengalaman Parisian yang digital di ruang VIP, Boucheron memproduksi animasi tiga jendela yang memberi klien Madison Avenue pemandangan Place Vendôme dari Salon des Lumière terkena sinar matahari di butik Paris Boucheron. Video ini sesuai dengan detail lain dari ruangan, seperti molding putih, perapian, dan kaca cermin berbayang. Sebagai sentuhan terakhir, ruangan ini memiliki sofa Pierre Chareau dari 1923, yang berpadu dengan baik dengan warna-warna cerah furnitur dan kain lainnya.
“Anda merasa seolah-olah berada di butik Place Vendôme kami, dan Anda bahkan memiliki semacam layar besar, seolah-olah Anda benar-benar melihat Place Vendome dari jendela salah satu salon istimewa kami,” kata Poulit-Duquesne.
Untuk perhiasan yang dipajang di toko, perusahaan menggunakan campuran koleksi perhiasan high jewelry 2024-nya dan koleksi perhiasan ikonis.
Tiang marmer hijau terinspirasi oleh arsitektur New York di butik Boucheron Madison Avenue
Eva Sakellarides 2024
Secara keseluruhan, perhiasan di butik akan sekitar sama dengan di butik Boucheron lainnya. Poulit-Duquesne mengatakan ini karena merek ini mengekspor ekspresi Prancis yang unik melalui perhiasannya. Tetapi ada perbedaan di toko New York berdasarkan proyeksi penjualan dan sejarah klien.
“Kami memiliki klasifikasi butik kami tergantung pada potensi penjualan, tentu saja,” katanya. “Ini tergantung pada kebutuhan butik dan tingkat klien. New York akan memiliki asortimen yang sangat kaya dengan kedua bagian ujung yang tinggi dan kategori ikonis. Asortimennya luar biasa. Anda memiliki semua referensi yang kami miliki dalam koleksi, dan asortimen bagian ujung yang bagus. Tetapi kami tidak merancang bagian-bagian khusus untuk geografi tertentu, karena kami percaya bahwa kami mengekspor cerita dan estetika gaya Prancis yang sesuai dengan Boucheron.”
Poulit-Duquesne menekankan bahwa orang Amerika masih melakukan perjalanan ke toko Place Vendôme untuk koleksi perhiasan high jewelry mereka. Faktanya, koleksi terbaru mereka, koleksi Carte Blanche Or Bleu (Biru Emas), sebuah oda untuk air termasuk sebuah karya berjudul Eau Vive (Air Putih). Ini terdiri dari dua bros bahu aluminium yang dirancang untuk mencocokkan gerakan ombak. Poulit-Duquesne mengatakan karya ini sama sekali sebagaimana karya yang berkualitas museum sebagaimana perhiasan dan mencatat bahwa seorang kolektor Amerika datang ke Paris, segera membeli karya tersebut, dan berencana menempatkannya di sebuah museum.
Instalasi Seni Merayakan Tradisi dan Masa Depan Boucheron
Kedatangan Boucheron di Amerika juga bertepatan dengan pameran, “Dari Paris ke New York: Perjalanan yang Terbaru Sejak 1858,” yang diselenggarakan 10-12 September di Museum Cooper Hewitt, yang ditutup untuk publik untuk menggelar pameran. Instalasi ini juga dijadwalkan untuk New York Fashion Week. Rumah perhiasan ini mengadakan pesta bergaya bintang pada 10 September dengan tamu seperti Gwyneth Paltrow, Colman Domingo, Hailee Steinfeld, dan duta Boucheron Mina dan Alexa Chung.
Fokus utama instalasi adalah presentasi “Or Bleu,” dan sebuah pratinjau dunia inovasi perhiasan terbaru Boucheron, “Quatre 5D Memory.”
Cincin Boucheron Quatre 5D Memory
Boucheron
Claire Choisne, direktur kreatif Boucheron, bekerja untuk memperluas perspektifnya tentang air dengan menambahkan suara air untuk cincin Quatre yang unik. Sebuah karya seni suara dikembangkan dengan Institut Prancis untuk Riset dan Koordinasi dalam Akustik dan Musik (IRCAM), yang meneliti ilmu suara. IRCAM mampu merender definisi Choisne tentang air sebagai “kekuatan, daya, dan gerak” dalam musik. Boucheron kemudian menggunakan teknik untuk mengukir seni suara ini ke dalam cincin Quatre, memberikan kehidupan melalui chip penyimpanan 5D Memory. Proses penyimpanan data optis ini menggunakan penulisan laser untuk mengkodekan jumlah data yang sangat besar ke dalam kaca nanostruktur. Maison mengukir kenangan air ini ke dalam pola Clou de Paris satu dari cincin Quatre merek, yang telah dibuat transparan dalam Glassomer, nama merek untuk produk kaca dan nama perusahaan yang memproduksi produk kaca murni.
Di samping fokus pada koleksi high jewelry kontemporer, instalasi ini mendokumentasikan sejarah 166 tahun Boucheron dipresentasikan sebagai pengalaman empat tahap. Ruang pertama memperlihatkan warisan couture pendirinya Frédéric Boucheron, yang ayahnya adalah seorang penjual kain. Sebuah seleksi potongan arsip yang belum pernah dilihat di AS dipajang untuk mengilustrasikan tema ini.
Boucheron kemudian fokus pada inovasi, dengan pameran koleksi Or Bleu. Ruang lain didedikasikan untuk perayaan 20 tahun cincin Quatre, merayakannya sebagai ikon gaya Boucheron.
Ruang terakhir mempersembahkan perhiasan tema hewan Boucheron dalam pengaturan taman musim dingin yang didesain untuk mereplikasi Jardin d’Hiver di dalam butik flagship Paris Boucheron.
Perjalanan Poulit-Duquesne ke AS tidak berakhir dengan pembukaan butik dan pameran. Dia dan Choisne menuju San Francisco untuk dua hari imersi dalam kecerdasan buatan generatif.
Boucheron mungkin berakar pada warisanannya tetapi Poulit-Duquesne dan Choisne juga membawanya ke masa depan.