Meskipun Met Gala berfungsi sebagai acara pembrandingan untuk Vogue, acara tersebut telah lama menerima sponsor dari raksasa teknologi yang telah mengancam kelangsungan hidup publikasi media warisan.
Jeff Bezos, pendiri Amazon, muncul sebagai ketua kehormatan acara tersebut pada tahun 2012. Empat tahun kemudian, saat Apple menjadi sponsor Met Gala, chief executive-nya, Tim Cook, muncul dengan jas dan dasi. Dan Instagram menyediakan uang pada tahun 2022.
Acara tahun 2024 disponsori, sebagian, oleh TikTok, raksasa media sosial yang masa depannya terlihat lebih suram daripada Condé Nast, penerbit Vogue, The New Yorker, dan majalah lainnya, yang telah melakukan pemutusan hubungan kerja dan menutup atau menjual beberapa publikasinya dalam beberapa tahun terakhir.
TikTok berada dalam bahaya bulan lalu, ketika Presiden Biden menandatangani undang-undang yang memberikan ByteDance, perusahaan Tiongkok yang memiliki TikTok, waktu sembilan bulan untuk menjual aplikasi tersebut atau menghadapi larangan di Amerika Serikat. Setelah badai politik itu, Shou Chew, chief executive TikTok berusia 41 tahun, diharapkan bergabung dengan puluhan tamu selebriti di Metropolitan Museum of Art di Manhattan pada Senin malam.
Dia dipilih oleh Anna Wintour sebagai ketua kehormatan untuk kebaikan, yang mengumpulkan puluhan juta dolar setiap tahun untuk Institut Kostum museum itu. Ms. Wintour, direktur editorial global Condé Nast dan editor in chief Vogue, telah menjalankan acara tersebut selama seperempat abad, menggunakan rasa selebriti dan sinergi mode untuk menciptakan pameran gemerlap beberapa orang paling berpengaruh di dunia, kelompok yang telah mencakup lebih banyak influencer media sosial dan lebih sedikit bintang dengan satu nama (Beyoncé, Lady Gaga, Madonna) dalam beberapa tahun terakhir.
TikTok mungkin dibenci oleh pembuat kebijakan di Washington yang telah mengangkat keprihatinan tentang akses pemerintah Tiongkok ke 170 juta pengguna di Amerika Serikat, tetapi tetap menjadi kekuatan budaya tak terbantahkan dalam kehidupan Amerika, terutama di antara Gen Z. Aplikasi tersebut juga merupakan kekuatan mode, dan Met Gala memberikan banyak materi untuk banyak pencipta TikTok. Itulah yang membuat Mr. Chew yang kurang dikenal menjadi setidaknya sekuat salah satu co-chairs yang jauh lebih dikenal dari pesta tahun ini — Zendaya, Jennifer Lopez, Bad Bunny, Chris Hemsworth, dan Ms. Wintour sendiri.
Selain TikTok, merek mode mewah Loewe menjadi sponsor; direktur kreatifnya, Jonathan Anderson, akan bertugas bersama Mr. Chew sebagai ketua kehormatan.
TikTok menolak untuk mengungkapkan kontribusi keuangan mereka untuk acara itu yang dipenuhi bintang. Pada tahun-tahun sebelumnya, seorang sponsor dikenal memberikan kontribusi sekitar $5 juta.
Mr. Bezos dan Mr. Cook adalah figur yang dikenal ketika mereka menyambut Rihanna dan Beyoncé di Met Galas sebelumnya. Mr. Chew, di sisi lain, kemungkinan akan tidak dikenali oleh sebagian besar penonton yang berbaris di belakang pagar pembatas di sepanjang Fifth Avenue, banyak di antaranya mungkin sedang membuat video TikTok di ponsel mereka.
Serangan Pesona
Mulai tahun 2022, saat para pembuat kebijakan AS semakin menekan TikTok, perusahaan tersebut mengubah strategi hubungan masyarakat mereka. Alih…