“
Beberapa keluarga sangat serius dengan tekstil mereka.
Pada suatu pagi baru-baru ini, Fabian Berglund, salah satu pendiri perusahaan karpet dan tekstil asal Swedia, Nordic Knots, dengan hati-hati menyusun rak karpet mini sehingga masing-masing miring pada sudut 45 derajat yang sempurna. Liza Berglund Laserow — istri Mr. Berglund dan salah satu pendiri lainnya, bersama dengan saudara laki-laki Mr. Berglund, Felix — sedang menyesuaikan sampel tirai, menjelaskan mengapa hijau yang dipilihnya memiliki sentuhan kuning di dalamnya, yang memberikan nuansa emas. “Cahaya hijau sangat tidak menguntungkan,” ujarnya.
Mr. Berglund, 42 tahun, mengatakan dia lebih suka memikirkan karpet di sebuah ruangan sebagai “dinding keempat.” Sejak mendirikan Nordic Knots pada tahun 2016, pasangan ini telah membangun merek tersebut dengan diam-diam namun berpengaruh. Hal ini termasuk toko Amerika pertama mereka, yang dibuka pekan ini di SoHo, New York.
Apa yang membuat perusahaan karpet relatif kecil ini (Nordic Knots memiliki sekitar 40 karyawan) begitu disukai oleh sekelompok pemimpin selera tertentu? Perancang perlengkapan rumah asal Inggris, Matilda Goad, adalah penggemar. Begitu pula dengan bintang televisi realitas Scott Disick.
“Kami ingin membuat desain keren, namun juga mudah diakses,” ujar Mr. Berglund.
“Saya pikir konsep itu sangat khas Swedia,” tambah Ms. Berglund Laserow, 43 tahun. “Kami tidak memiliki pandangan elit terhadap desain. Kami suka mengatakan bahwa kami memiliki cara pandang sosialis terhadap desain, bahwa itu harus dapat diakses oleh lebih banyak orang. Karena itulah yang dilakukan IKEA, kan?”
Tentu saja, titik harga untuk produk Nordic Knots — karpet dalam koleksi Grand mereka, misalnya, berkisar antara $495 hingga $3.195 — jauh lebih tinggi daripada IKEA. Tetapi merek tersebut lahir dari frustrasi pasangan ini dalam mencari penutup lantai yang memiliki kualitas tertentu namun tidak terlalu mahal. Ketika mereka memulai perusahaan ini pada tahun 2016, pasar hanya menawarkan pilihan sangat murah atau sangat mahal.
Sebelumnya, Mr. Berglund bekerja di bidang periklanan sebagai direktur kreatif di Anomaly dan Wieden+Kennedy, sementara Ms. Berglund Laserow bekerja dengan ibunya, dealer furnitur dan perancang interior Karin Laserow, yang merupakan pakar dalam barang antik Swedia dari tahun 1500 hingga 1850. Latar belakang profesional mereka mungkin membantu menjelaskan strategi canggih merek tersebut.
Desain Skandinavia juga memiliki popularitas yang langgeng di Amerika. Namun, Nordic Knots juga mengerti bahwa konsumen saat ini memiliki terlalu banyak pilihan. Situs webnya diorganisir secara praktis, dengan penawaran yang dikelompokkan di bawah judul seperti “solid,” “polanya,” dan “plush.” Perusahaan itu berencana untuk merilis hanya enam koleksi baru pada musim gugur ini. Titik harga, meskipun tidak rendah, dimaksudkan agar masuk akal untuk kualitasnya. Banyak karpet perusahaan itu terbuat dari wol Selandia Baru, misalnya, dan semuanya diproduksi di India.
“Harapan kami adalah Anda membawa karpet kami bersama Anda ke rumah baru Anda,” kata Mr. Berglund. Para pendiri juga bangga membuat produk mereka selalu tersedia secara instan. “Tidak perlu pergi ke ruang pameran dan memesan karpet, lalu dipaksa menunggu berbulan-bulan,” ujar Ms. Berglund Laserow. Tujuh puluh persen penjualan perusahaan adalah penjualan langsung kepada konsumen.
Industri dekorasi interior dan barang rumah telah bijaksana dalam mengadaptasi strategi yang lama dianut oleh merek-merek mode. Pada awalnya, Ms. Berglund Laserow menata ulang karpet perusahaan di rumah-rumah teman-teman pasangan ini yang beres, dengan Mr. Berglund memotret ruangan tersebut dan membagikan gambar tersebut di media sosial. Seiring bertumbuhnya basis pelanggan, merek tersebut mencari orang-orang di industri di luar desain, seperti mode, fotografi, film, dan seni. Perusahaan juga menciptakan kolaborasi yang sedikit lebih artistik, seperti dengan perancang interior Giancarlo Valle atau yang lain dengan studio desain Campbell-Rey.
Toko baru itu minimalis dalam desainnya, dengan kursi kulit dan sofa oleh Mr. Valle dan meja-meja antik oleh perancang furnitur Swedia Axel Einar Hjorth. Lukisan oleh Sissòn terpajang di dinding, sebagai bagian dari rencana pasangan ini untuk memperkenalkan karya seni baru dari daftar artis kontemporer yang berputar. Tahun lalu, Nordic Knots memperluas ke tirai, dan tekstil panjang dan anggun, dibuat di Milan, tergantung di sepanjang dinding belakang dan di depan jendela toko yang luas.
Para pendiri ingin membuka toko di New York untuk waktu yang cukup lama. Amerika Serikat adalah pasar terbesar mereka, meskipun mereka berbasis di Stockholm. Greene Street, tempat toko tersebut berlokasi, telah menjadi koridor perbelanjaan mewah dan desain yang mencakup pengecer lain yang high-end, seperti Tiffany, USM Modular Furniture, dan Design Within Reach.
Kota ini seperti rumah kedua bagi pasangan ini, kata Mr. Berglund. Mereka bertemu di sebuah bar ketika keduanya tinggal di New York, menjalin hubungan sebagai orang Swedia di luar negeri. Mereka memulai Nordic Knots ketika masih bekerja di pekerjaan lain namun segera menyadari bahwa mereka ingin sepenuhnya mendedikasikan diri pada perusahaan tersebut. Mereka berencana membuka lokasi di Los Angeles tahun depan.
Pasangan ini menggunakan karpet dan tirai mereka di rumah mereka sendiri di Stockholm, dan Ms. Berglund Laserow ingin toko mereka “terasa tidak seperti Anda sedang masuk ke bangunan desain, melainkan Anda merasa ini adalah rumah kami.”
Little Gems menampilkan toko-toko ceria dan barang-barang yang tidak biasa untuk memicu imajinasi Anda.
“