Acara belanja online terbesar di China berakhir pada hari Senin, dengan para analis dan investor memperhatikan tanda-tanda bahwa konsumsi sedang pulih di ekonomi terbesar kedua di dunia setelah upaya terbaru oleh Beijing untuk meningkatkan aktivitasnya.
Hari Jomblo — diluncurkan oleh raksasa teknologi Alibaba pada tahun 2009 — telah berkembang menjadi periode blockbuster tahunan untuk ritel, dengan hari-hari diskon menarik pelanggan ke platform belanja online negara tersebut.
Namanya diambil dari empat angka satu dalam tanggalnya yaitu 11 November, atau “11.11” — perayaan mengenai jomblo dengan santai adalah penggerak penjualan utama bagi Alibaba dan pesaing utamanya, JD.com.
Baik perusahaan tidak merilis angka penjualan yang detail pada Hari Jomblo tahun lalu untuk kedua kalinya berturut-turut, dengan Alibaba hanya mengatakan bahwa mereka mencatat pertumbuhan selama periode tersebut.
Konsumsi domestik yang lesu adalah salah satu isu utama yang saat ini dihadapi oleh pembuat kebijakan di China, yang telah kesulitan untuk mencapai pemulihan pasca pandemi yang penuh.
Beijing baru-baru ini mengumumkan sejumlah langkah paling agresif dalam beberapa tahun terakhir yang bertujuan untuk memperkuat pertumbuhan, termasuk pemangkasan suku bunga kunci dan peningkatan batas utang untuk pemerintah lokal.
Tetapi banyak ekonom berpendapat bahwa tanpa stimulus fiskal berskala besar yang ditujukan untuk mendorong belanja konsumen, kemungkinan kembali ke lintasan tertinggi China sebelum pandemi mungkin sulit untuk dicapai.
Hari Jomblo tahun ini bisa menjadi keuntungan besar bagi raksasa ritel karena para analis mengamati tanda-tanda bahwa langkah-langkah terbaru memiliki dampak.
Analis dari kelompok perbankan ING mengatakan dalam sebuah catatan minggu lalu bahwa mereka mengharapkan akan melihat “angka pertumbuhan yang solid” selama acara tersebut, yang menurut mereka “seharusnya dengan nyaman melampaui momentum pertumbuhan konsumsi secara keseluruhan”.
Harga konsumen di China meningkat dengan laju yang lebih lambat pada bulan Oktober, data resmi menunjukkan Sabtu lalu, sebagai tanda permintaan yang lesu.
Hari Jomblo 2024 “diperkirakan akan menghasilkan lebih dari 1,2 triliun yuan ($167 miliar)… mewakili pertumbuhan sebesar 15 persen dibanding tahun sebelumnya,” tulis VO2 Asia Pasifik, sebuah konsultan yang mengkhususkan diri dalam ekonomi digital.
Meskipun kampanye promosi bisa efektif dalam meningkatkan penjualan jangka pendek, mitra manajemen Vincent Marion memperingatkan bahwa strategi tersebut bisa memiliki dampak negatif.
“Banyak konsumen membeli secara besar-besaran untuk mencapai ambang diskon, hanya untuk mengembalikan produk setelahnya,” kata Marion, memperingatkan bahwa praktik tersebut “merusak marjin keuntungan dan merusak persepsi merek”.
Alibaba, seperti pesaing utamanya JD.com, menahan angka penjualan pada periode Hari Jomblo untuk pertama kalinya pada tahun 2022, mengatakan bahwa penjualan tetap datar dari tahun sebelumnya.
pfc/je/dan