Need For Speed: Automobili Pininfarina menciptakan versi ‘Gotham’ dan ‘Dark Knight’ unik dari hyper GT Battista mereka ($3,6 juta) dan hypercar hyper Barchetta B95 ($5,2 juta).
DAVID CHRISTOPHER LEE
Warner Bros. membawa dunia miliuner Kota Gotham menjadi nyata dalam ‘retailtainment’ mewah yang mendalam.
By Simone Melvin, Staf Forbes
Desain rumah kota seharga hampir $22 juta di West 17th Street di kota Chelsea, Manhattan mungkin terlihat familiar sebagai rumah fiksi Roman Roy di Succession, tetapi selama seminggu bulan ini, rumah tersebut berdiri sebagai rumah dari miliuner fiksi lainnya—penduduk terkenal Gotham City, Bruce Wayne. Apartemen mewah itu dipenuhi dengan mainan dan perangkat canggih yang kamu harapkan dimiliki oleh alter ego Batman, termasuk sepeda listrik tercepat di dunia ($29.995), sekumpulan ponsel terenkripsi kelas militer ($16.500), dan piano Alpange pribadi ($100.000). Semua barang di rumah tersebut memiliki kode batang pemindaian karena semuanya tersedia untuk dibeli.
Shoppable showroom tersebut adalah bagian dari penjudi baru Warner Bros. Discovery pada ‘retailtainment’ mewah, sebuah kolaborasi dengan firma pemasaran berbasis di New York, Relevance International yang disebut Pengalaman Wayne Enterprises. “Ini agak seperti fantasi,” kata CEO Relevance International Suzanne Rosnowski, yang membantu kuratori pengalaman mendalam ini yang hanya diundang, “seperti katalog Natal Neiman Marcus menjadi hidup.”
Dalam rumah seluas 11.000 kaki persegi tersebut, Warner Bros. dan Relevance International menciptakan ruang dengan barang-barang mewah senilai $40 juta bagi penggemar Batman yang bermimpi untuk tinggal seperti Bruce Wayne. “Dulu saya sering melihat foto rumah ini,” kata seorang lewat, yang dulu bekerja di bidang real estat New York. “Ini pasti terlihat seperti tempat di mana Bruce Wayne tinggal.”
Hot Wheels: The Revolution W ($29.995) mengklaim sebagai e-bike tercepat di dunia, dan berada beberapa kaki dari patung Karen Atta setinggi 8 kaki ($79.000).
DAVID CHRISTOPHER LEE
Di dalam rumah tiga lantai berlima, dengan 12 kamar mandi, sebuah supercar emas Pininfarina ($5,2 juta) diparkir di garasi sempit. Di sampingnya adalah diagram dari model Batmobile yang mirip namun unik untuk tamu memesannya.
Dalam satu jam pertama pengalaman berbelanja (tur berjalan tiga kali sehari dan berlangsung hampir dua jam), aktor yang memerankan Lucius Fox (CEO fiksi Wayne Enterprises) dan Alfred Pennyworth (pelayan Bruce Wayne) memandu pengunjung melintasi lantai berlapis kaca melalui dekorasi Baxter biru dan hitam dan struktur seni resin cor setinggi enam kaki.
Beberapa ruangan di rumah tersebut memainkan musik di stereo McIntosh, dengan satu ruangan berisi peralatan senilai $1 juta. McIntosh kebetulan menyewa rumah tersebut—sekarang lebih dikenal sebagai House of Sound—seharga $100.000 sebulan. Ketika tidak melayani Pengalaman Bruce Wayne, House of Sound digunakan sebagai ruang acara untuk musisi, antara lain. Seorang manajer rumah tersebut mengklaim bahwa Justin Timberlake sudah berkali-kali ke properti tersebut sejak September lalu.
Lalu ada ruang bawah tanah, yang direnovasi untuk terlihat seperti Batcave dengan dinding batu hitam mengkilap yang mengelilingi perhiasan senilai hampir $28 juta.
Safe Keeping: Koleksi perhiasan senilai $28 juta termasuk “Cincin Mr. Wayne” (berlian 5,63 karat senilai $333.500), “Kalung Mutiara Martha Wayne” ($42.000), dan “Gelang Poison Ivy” (berlian 2,11 karat senilai $333.500)—semua dari Scott West Natural Color Diamonds.
DAVID CHRISTOPHER LEE
“Pengalaman ini adalah untuk penggemar berat,” kata Robert Oberschelp, kepala produk konsumen Warner Bros. “Tapi tidak semua orang menginginkan karakter di pakaian mereka.”
Dikonsepsikan pertama kali pada tahun 2020—ketika pasar barang mewah sedang meroket—Pengalaman Bruce Wayne berlangsung selama delapan hari dengan daftar undangan lebih sedikit dari 250 “pencinta rasa, orang yang setia kepada merek dalam rumah, VIP dari daftar Relevance, dan mereka yang berpengetahuan luas tentang barang mewah,” menurut Rosnowski.
“Niatnya bukan untuk bersikap eksklusif,” tambahnya, sering mengelus sisi kursi berbulu di mana dia duduk di dalam kamar tidur Bruce Wayne. “Namun, dia adalah karakter mewah. Dia melambangkan tingkatan tertentu dari, tahu, kekayaan fantastis.”
Pada tahun 2013, terakhir kalinya Forbes melakukan penilaian dari Fictional 15—daftar karakter ultra-kaya mulai dari Charles Foster Kane hingga Tony Stark hingga Richie Rich—Bruce Wayne menempati peringkat keenam, dengan kekayaan perkiraan $9,2 miliar. Sebelas tahun kemudian, berkat penyedia jasa kontraktor pertahanan, Forbes memperkirakan bahwa kekayaan fiksi Wayne telah melonjak menjadi $32 miliar, menempatkannya di antara pewaris muda lain, Lukas Walton dari Walmart ($30,8 miliar) dan seorang filantropis besar lainnya, MacKenzie Scott ($35,3 miliar).
Best Cellar: “Batcave” di ruang bawah tanah rumah Wayne di New York menampilkan berbagai mainan dan perangkat, termasuk figur Batmobile, Batarang logam, dan Batman i989 Modular Utility Grapnel.
DAVID CHRISTOPHER LEE
Oberschelp mengatakan bahwa pasar barang mewah edisi terbatas yang berkembang menginspirasi Warner Bros. untuk mencari peluang di properti intelektualnya untuk mendapatkan keuntungan dan Wayne, yang debutnya ada di Detective Comics No. 27 pada Maret 1939, adalah pilihan yang tepat.
Baik Rosnowski maupun Claudia D’Arpizio, penulis utama laporan mewah tahunan dari Bain, mengatakan bahwa individu dengan kekayaan bersih ultra-tinggi mencari pengalaman “uang tidak bisa membelinya.”
“Asumsinya adalah bahwa orang super-kaya mungkin memiliki lebih banyak uang tersedia daripada waktu mereka,” kata D’Arpizio. “Ada kebutuhan besar dari merek-merek untuk menciptakan lebih banyak sensasi dan untuk menempatkan lebih banyak inovasi pada bagian eksperimental.”
“Saya pikir ini akan menjadi masa depan ritel,” tambah Rosnowski, meskipun dia menolak untuk mengatakan berapa banyak barang yang terjual selama acara tersebut berlangsung. “Semua orang menunjukkan bahwa mereka memiliki selera untuk ini.”
Meski begitu, data pelanggan sebagian besar merupakan proses kolaboratif untuk Pengalaman Bruce Wayne. “Pewaris muda yang mendapat uang dengan cepat cenderung membeli barang-barang seperti ini,” kata seorang perwakilan dari Scott Diamonds, mengangkat sebuah cincin berlian tiga batu senilai $9,2 juta berwarna ungu dan hijau yang disebut “The Joker Purple.”
Beware of Catwoman: Dua potongan lain dari Scott West Diamonds termasuk Cincin Poison Ivy senilai $377.200 dan berlian merah alami senilai $4,3 juta dari Australia yang disebut The Superhero Red Shield.
DAVID CHRISTOPHER LEE
Perhiasan adalah bagian terakhir dari Pengalaman Wayne Enterprises sebelum tamu-tamu naik ke balkon dan mengaduk-aduk sampanye ketika matahari terbenam di atas Manhattan. Akhirnya, mereka naik lift ke basement, di mana seorang aktris yang berpura-pura menjadi salah satu tamu mengungkapkan dirinya sebagai Catwoman dan menahan pengunjung sebagai tahanan sebagai imbalan atas cincin berlian. Teater berakhir ketika Lucius menipu Catwoman untuk pergi dengan berlian palsu.
Sebelum tamu-tamu naik, perajin perhiasan membolehkan mereka mencoba beberapa potongan, termasuk cincin berlian biru 3 karat yang disebut “The Gotham Blue Ring” ($11 juta) dan aksesoris yang menarik perhatian Catwoman: sebuah berlian kuning persegi 3,16 karat yang diberi label “cincin Kryptonite” ($800.400). Tapi itu mungkin milik seorang pria yang tinggal di Metropolis.
Info lebih lanjut dari ForbesForbesArnold Schwarzenegger Menjadi MiliarderBy Jemima McEvoyForbes Aktor Dibayar Tertinggi Tahun 2023By Matt CraigForbesDalam Puing-Puing Kerajaan DiddyBy Lisette Voytko-terbaikForbes Rihanna Membuat Sejarah Sebagai Wajah Baru Parfum Dior J’AdoreBy Ime EkpoForbesTina Edmundson Marriott Tentang Masa Depan Hotel, Kapal Pesiar, dan ChatbotsBy Jennifer Leigh Parker