Dozens of produk makanan Tesco mengandung proporsi bahan utama yang lebih rendah daripada produk “price-matched” di Aldi, menurut laporan yang menimbulkan pertanyaan tentang nilai uang di rantai supermarket terbesar di Inggris.
BBC Panorama mengatakan bahwa 38 dari 122 produk Tesco yang disurvei mengandung setidaknya lima poin persentase kurang dari bahan utama dibandingkan dengan barang Aldi yang mereka cocokkan.
Ini termasuk nugget ayam Tesco yang mengandung 20 poin persentase lebih sedikit ayam daripada setara Aldi (dengan tepung gandum sebagai perbedaan utama), dan squash dengan 14 poin persentase kurang buah dari konsentrat.
Tesco adalah pengepul terbesar di Inggris, dengan pangsa pasar 27,8% dan peningkatan penjualan, menurut perusahaan data Kantar. Namun, supermarket asal Inggris seperti Tesco, Sainsbury’s, dan Asda telah menghadapi tekanan yang meningkat dalam beberapa tahun terakhir dari Aldi dan Lidl, dua perusahaan Jerman yang menawarkan kisaran barang yang lebih sedikit yang biasanya dijual dengan harga lebih rendah.
Aldi melampaui pangsa pasar Morrisons pada pertengahan 2022 untuk pertama kalinya, masuk ke empat besar pengecer Inggris. Aldi mencapai pangsa pasar 9,9% dalam 12 minggu sampai awal September, kata Kantar.
Pertandingan harga telah menjadi taktik penting yang digunakan oleh supermarket terbesar untuk meyakinkan pembeli untuk tetap bersama mereka daripada beralih ke diskon Jerman.
Tesco memasarkan Aldi Price Match dengan slogan “kami menyesuaikan harga lebih dari 500 produk, sehingga Anda dapat menghemat perjalanan”.
Namun, analisis Panorama menimbulkan pertanyaan apakah produk “price-matched” Tesco memberikan nilai yang sama. Itu mencantumkan perbandingan berikut:
Tesco chicken kievs – 44% ayam; Aldi – 57%;
Tesco cottage pie – 18% daging sapi; Aldi Inspired Cuisine cottage pie – 25%;
Tesco Hearty Food Co chicken nuggets – 39% ayam; Aldi Roosters chicken Nuggets – 60%;
Tesco Stockwell & Co chilli con carne – 15% daging sapi; Aldi Bramwells chilli con carne – 27%; dan
Tesco No Added Sugar DS apple blackcurrant squash – 6% jus buah dari konsentrat; Aldi Sun Quench Double Strength apple and blackcurrant squash – 20%.
Analisis tersebut tidak termasuk penilaian tentang kualitas bahan atau metode produksi.
Angka-angka tersebut akan menambah kekhawatiran tentang “shrinkflation”, di mana perusahaan mengurangi ukuran atau kandungan nutrisi sambil tetap menjaga harga tetap sama.
Jurubicara Tesco mengatakan: “Sejak kami meluncurkan Aldi Price Match kami empat tahun lalu, ini telah terbukti sangat populer di kalangan pelanggan. Kami terus meninjau kualitas produk kami, dan kami memiliki proses yang jelas untuk memastikan ratusan produk yang disertakan dapat dibandingkan dengan yang dijual di Aldi.”
Panorama mengatakan tidak ada bukti jelas perbedaan konsisten antara Aldi dan rentang harga yang dicocokkan dari Sainsbury, Morrisons, dan Asda.
Dua belas produk Tesco dari 122 yang disurvei ditemukan memiliki lebih dari bahan utama dibandingkan dengan setara Aldi. Ini termasuk:
Hearty Food Co 10 fish fingers – 64% Alaska pollack; Aldi’s Everyday Essentials fish fingers – 58%;
Eastmans coleslaw Tesco – 57% kol; Aldi’s The Deli creamy coleslaw – 47%; dan
Houmous rendah lemak Eastmans Tesco – 62% kacang kuda matang; Houmous rendah lemak Aldi The Deli – 55%.
Jurubicara Aldi mengatakan: “Kami selalu mengatakan bahwa supermarket harga penuh dapat mencoba untuk menyamai kita dalam hal kualitas atau harga, tetapi tidak pernah keduanya. Satu-satunya tempat di mana pembeli bisa mendapatkan harga Aldi pada produk berkualitas tinggi adalah di Aldi.”