Yoonchae Jeong, Daniela Avanzini, Megan Skiendiel, Sophia Laforteza, Lara Raj dan Manon Bannerman dari band KATSEYE di Coach RTW Spring 2025 sebagai bagian dari New York Ready to Wear Fashion Week yang diadakan di The High Line pada 9 September 2024 di New York, New York. (Foto oleh Gilbert Flores/WWD via Getty Images)
WWD via Getty Images
Kemarin, saluran video musik Vevo mengungkapkan Artis yang harus DIPERHATIKAN 2025 mereka. Untuk 18 artis – Bryant Barnes (Republic), Charlotte Plank (RCA), Cloudy June (Sony Jerman), Diss Gacha (Columbia / Sony Music Entertainment Italia), Ela Taubert (UMLE), Ella Langley (Columbia), FloyyMenor (UnitedMasters), Good Neighbours (Polydor), Jordan Adetunji (Warner UK), KATSEYE (HYBE / Geffen Records), LUCKY LOVE (Belem Music), Nia Smith (Polydor), Pozer (Robots & Humans), Shallipopi (Plutomania Records / Dapper Music & Entertainment), Towa Bird (Interscope Records), Tucker Wetmore (UMG Nashville / Back Blocks Music), Tz da Coronel (The Orchard Brazil), Wisp (Music Soup / Interscope Records) – itu berarti bergabung dengan pemenang sebelumnya seperti Billie Eilish, Sam Smith, Chappell Roan, Conan Gray, Remi Wolf, dan lainnya.
Bayangkan saja, tidak satu daftar prediksi pun yang sempurna. Tanya saja pada Grammy tentang beberapa pemenang Best New Artist mereka, tetapi Vevo memiliki catatan yang sangat baik berdasarkan pemilihan dan dukungan terhadap artis yang mereka yakini. Untuk memahami proses seleksi mereka, saya berbicara dengan VP Musik & Bakat Jordan Glickson.
Steve Baltin: Seperti yang saya pahami, Anda memiliki artis 2025 untuk ditonton, benar?
Jordan Glickson: Kami cukup dekat. Kami sedang dalam proses pengambilan gambar semua orang sekarang. Meskipun kami telah memilih mereka semua dan semua label dan artis telah setuju, tidak ada yang tentu sampai selesai. Oleh karena itu, ada beberapa hal di masa lalu, dan ini adalah tahun kedua belas kami melakukan Artists to Watch, hal-hal muncul. Seorang artis tidak dapat hadir karena alasan tertentu. Bagi kami, hal yang membedakan daftar kami dari banyak daftar prediksi yang muncul adalah bahwa setiap artis harus membuat konten asli bersama kami. Jadi, sayangnya, ada saat di masa lalu di mana seseorang yang kami inginkan dalam daftar tidak dapat hadir karena situasi yang di luar kendali mereka dan di luar kendali kami. Dalam hampir setiap kasus itu, kami menemukan cara untuk berkolaborasi dengan artis tersebut di masa depan dalam sesuatu. Tetapi tanpa pengecualian, untuk menjadi bagian dari Artists to Watch, Anda harus datang kepada kami dan syuting performa ini.
Baltin: Terangkan kepada saya kriteria yang Anda gunakan untuk memilih artis yang harus diperhatikan.
Glickson: Kami memiliki program DSCVR reguler kami, di mana kami menampilkan artis yang sedang muncul sepanjang tahun. Kami melibatkan 30 hingga 40 artis, sepanjang tahun di bawah payung DSCVR. Mereka adalah artis yang sedang muncul yang kami sukai dan ingin memberikan sorotan. Ketika kami masuk ke Artists to Watch, kami benar-benar memprediksi bukan hanya artis yang kami sukai, tetapi yang menurut kami akan tumbuh pesat dalam 12 bulan ke depan. Jadi, sementara ketika kami melakukan DSCVR sepanjang tahun, itu benar-benar hanya siapa yang kami sukai? Ada 25 dari kami di AS, sekitar 15 di Inggris yang berada dalam ruangan dan benar-benar hanya berbicara apakah seorang artis layak berada di bawah payung DSCVR kami di berbagai genre dan di semua jenis hal itu. Tetapi ketika kami masuk ke Artists to Watch, selera kami memainkan peran besar. Keahlian kami dalam memahami apa yang membuat seorang artis, bukan hanya seseorang yang kami sukai, tetapi seseorang yang menurut kami akan berkembang secara substansial dalam 12 bulan ke depan. Jadi, tentu saja, data memainkan peran sedikit di dalamnya. Kami ingin melihat bagaimana mereka telah berkembang, jumlah pelanggan mereka sudah tumbuh, pandangan mereka sudah berkembang, media sosial mereka sudah berkembang selama enam hingga 12 bulan terakhir. Tetapi itu adalah banyak prediksi. Kami melihat rencana pemasaran mereka dan jadwal rilis mereka. Apakah mereka memiliki tur mendatang yang mungkin belum diumumkan namun benar-benar akan memberikan sorotan pada mereka? Apa yang akan terjadi, lagi, dalam enam hingga 12 bulan ke depan, selain fakta bahwa kami benar-benar menyukai mereka, yang akan sangat membantu paparan mereka? Kami mencoba mewakili khalayak kami dan jaringan Vevo, yang berarti kami mencoba memilih artis dari berbagai genre yang mewakili dunia. Jadi, meskipun kami memiliki studio di New York dan LA, daftar kami tahun ini mencakup artis dari 11 negara yang berbeda. Dan Anda bisa mengatakan sembilan genre. Jelas, semakin sulit setiap hari untuk mengatakan seseorang adalah satu genre. Genre-genre ini berbaur. Apakah itu country? Apakah itu pop? Apakah itu Afro Beats atau R &B? Sangat sulit mengatakan seseorang adalah hanya satu genre. Konservatifnya, kami memiliki sekitar sembilan genre yang diwakili di antara 20 artis yang kami persembahkan tahun ini. Biasanya 20 lebih atau kurang satu. Lagi, terkadang ada situasi di mana kita sudah memiliki daftar dan kemudian ada seorang artis yang sayangnya tidak dapat berpartisipasi, tetapi tujuannya selalu sekitar 20 artis.
Baltin: Beri saya beberapa contoh Artis yang Harus Diperhatikan sebelumnya sehingga saya bisa mendapatkan gambaran pilihan masa lalu.
Glickson: Billie Eilish adalah bagian dari Artists to Watch. Ice Spice juga bagian dari Artists to Watch. Pop Smoke, Alessia Cara, Glorilla, Sam Smith. Bahkan tahun lalu kami memiliki Chappell Roan sebagai bagian dari Artists to Watch. Sulit mengatakan bahwa seseorang telah melonjak menjadi terkenal lebih dari dia dalam 12 bulan terakhir. Itu benar-benar contoh yang bagus, jelas dari seseorang yang kami pilih. Ada beberapa yang kami lihat kembali dan berkata, “Apa yang terjadi pada mereka?” Itu bisa karena berbagai alasan. Kami semua tahu ada begitu banyak faktor yang memengaruhi apakah seorang artis berhasil atau tidak. Tetapi juga di era saat ini, lebih sulit untuk mengatakan apa yang mungkin merupakan keberhasilan dan apa yang tidak. Kami memiliki banyak artis yang kami banggakan karena menjadi bagian dari daftar kami dan mungkin mereka bukan Chappell Roan, mungkin mereka bukan Billie Eilish yang menjual habis tiga malam di Madison Square Garden, tetapi mereka membangun basis penggemar yang setia. Selama lima, sepuluh tahun mereka hidup dari musik mereka dan mereka melakukan konser besar dan tur, dan mereka memiliki penggemar yang antusias yang terus menghidupkan karier mereka. Lagi, mungkin mereka tidak melesat ke ketenaran super seperti Billie Eilish dan artis seperti itu, tetapi mereka pasti adalah artis yang kami banggakan telah disertakan dan pasti dianggap sukses.
Baltin: Berikan saya contoh dari beberapa artis lain dari beberapa tahun terakhir yang tidak sebesar Chappell, tetapi telah sukses.
Glickson: Secara historis, ada artis seperti Giveon dan Sam Fender, Lewis Capaldi, Maggie Rogers. Sekali lagi, ini bukan artis yang mengisi penuh. Yah, saya pikir Maggie Rogers sebenarnya telah menjual habis beberapa malam di Madison Square Garden. Jadi, mungkin saya harus mengubah pendapat saya. Jadi, kami melakukan pemilihan secara global. Jadi, ada artis yang mungkin belum berhasil semaju di AS. Sam Fender, menurut saya adalah contoh bagus, yang memiliki penggemar baik di AS dan pasti sukses, tetapi dia lebih besar di Inggris. Jika Anda meminta tim kami di Inggris untuk membicarakan beberapa kesuksesan terbesar mereka, mereka mungkin memiliki beberapa yang tidak sebesar di sini, tetapi pasti sukses di sana.
Baltin: Mari kita lihat seseorang seperti Chappell. Anda menyebutkan tur sebagai bagian darinya, pemasaran. Apa yang membuat Anda melihat dia melesat kembali tahun lalu?
Glickson: Yang pertama dan terutama, itu adalah musik. Itu pada akhirnya dari mana semuanya dimulai. Secara harfiah, kita mulai dengan, musik siapa yang menurut kita hebat? Karena tidak ada yang lain yang penting. Sebuah rencana pemasaran hebat, tetapi jika Anda tidak memasarkan musik berkualitas itu pada dasarnya tidak penting. Bagi kami, itu benar-benar dimulai dengan musik. Selama proses ini, biasanya kami memiliki beberapa musik yang belum dirilis juga. Jadi, semua yang kami mainkan dalam pertemuan itu, semua orang berkata, “Ini luar biasa. Dia adalah bintang.” Kemudian Anda melihat materi yang diberikan label dan manajemen serta siapapun yang memberikan apa yang mereka miliki dan bagaimana mereka akan menyoroti dunia pada musik yang hebat itu. Memiliki semua itu dan apa yang kami ketahui tentang tur mendatang dan jadwal rilis album dan lagu serta video konten rilis, kami tentu saja adalah jaringan video. Jadi, mengetahui apa yang akan mereka keluarkan di media sosial dan di seluruh Vevo dan YouTube, kami melihat itu semua dan melihat bahwa mereka memiliki rencana di sana dan melihat bahwa labelnya, timnya, memiliki strategi untuknya. Bukan hanya, “Mari kita rilis musik bagus dan berharap yang terbaik.” Mereka memiliki beberapa bulan mendatang terencana. Kami selalu melihat itu untuk melihat bagaimana mereka akan menyoroti, seperti yang saya katakan, musik yang luar biasa ini. Karena tidak ada platform, Vevo atau orang lain, bisa memecahkan seorang artis semata-mata sendiri. Kami dapat mengatakan seseorang adalah artis terhebat sepanjang masa, tetapi jika tidak ada yang lain yang melakukan sesuatu untuk menyoroti mereka, itu tidak akan berhasil. Jadi, kami ingin tahu platform lain yang mendukung mereka dan apa yang mereka lakukan untuk mendukung diri mereka sendiri? Tentu saja, tur adalah bagian besar dari itu. Dia punya penampilan tur yang hebat dan kemudian semuanya membangun. Selalu sulit melihat 12 bulan ke depan. Tetapi jika Anda dapat melihat tiga hingga enam bulan ke depan, di mana mereka meletakkan dasar, maka semuanya akan dibangun di atas itu.
Baltin: Baiklah, sekarang mari kita beralih ke tahun ini. Ceritakan kepada saya beberapa artis yang Anda pilih.
Glickson: FloyyMenor adalah seorang artis yang sangat kami sukai. Salah satu yang benar-benar kami nantikan adalah KATSEYE. Alasannya kami bersemangat mengenai KATSEYE adalah karena kita semua tahu seberapa besar K-pop, tetapi sangat sulit untuk masuk di awal dalam K-pop karena cara genre tersebut berkembang dan dipasarkan. Ketika BTS atau Blackpink atau artis seperti itu datang ke AS, rasanya seperti seseorang hanya mengubah sakelar dan mereka tiba-tiba menjadi raksasa dalam semalam. KATSEYE adalah aksi K-pop yang menurut kami belum sepenuhnya meraih kesuksesan besar, tetapi mereka menuju ke sana bahkan sejak saat itu. Ini salah satu hal yang selalu menarik dari daftar kami adalah kami memilih artis-artis ini, kemudian kami memfilmkan artis-artis ini, lalu kami merilis kontennya, dan secepat musik bergerak sekarang, hal-hal bisa terjadi. Banyak yang bisa terjadi bagi seorang artis dalam periode singkat itu dari saat kami memilih mereka hingga saat peluncurannya. Saya pikir Anda mulai melihat hal itu dari KATSEYE di mana lagu “Touch” mulai mendapat pengakuan yang cukup bagus sudah dan kami bahkan belum meluncurkan daftar ini. Jadi, kami selalu melihat hal-hal seperti itu di mana momentum sudah dimiliki oleh artis tetapi mencoba untuk menghindari situasi di mana waktu kami mengumumkan mereka dalam daftar, mereka sudah sangat besar. Jadi, kami senang dengan jalur yang Anda lihat dari KATSEYE. Tucker Wetmore dan Ella Langley, Bryant Barnes, menunjukkan kepada Anda jalur musik. Mereka adalah artis yang ada di ranah country pop, dan kami tidak selalu memiliki unsur country mewakili setiap tahun dalam daftar kami, bukan karena kita tidak suka country. Ketika kita melakukan daftar ini, kita tidak pergi dan mengatakan, “Ada 20 artis, kita perlu sejumlah hip hop tertentu, sejumlah pop, sejumlah country.” Kami hanya mencoba menemukan 20 artis terbaik. Kadang-kadang di masa lalu, kami tidak dapat mengidentifikasi artis country yang membuat daftar. Tetapi tidak ada yang bisa mendebat fakta bahwa country telah memiliki tahun yang besar sebagai genre. Country telah menjadi pop, artis pop lebih cenderung ke country. Memang ada percampuran. Anda melihat itu diwakili dalam daftar kami tahun ini dengan beberapa artis country. Ela Taubert adalah seorang artis Latin yang sudah lama kami perhatikan sepanjang tahun. Sebenarnya, dia, dan ini terjadi sesekali, seorang artis yang ditampilkan dalam program DSCVR kami sepanjang tahun dan kemudian juga ditampilkan kembali sebagai bagian dari Artists to Watch. Itu karena, lagi, ketika kami melakukan DSCVR sepanjang tahun, kami melihat artist yang kami sukai dan kami benar-benar merasa kalau khalayak kami harus tahu tentangnya. Kemudian ketika kami sampai ke Artists to Watch, kami benar-benar memprediksi 6 hingga 12 bulan berikutnya. Jadi, kami telah melihat pertumbuhannya dan kami melihat ke mana kami pikir dia akan terus berkembang karena ini adalah poin penting yang Anda tanyakan sebelumnya tentang bagaimana kami memilih para artis. Kami memiliki lebih dari 600 pengajuan resmi tahun ini untuk memilih 20 dari mereka di luar 600 itu. Seperti yang saya katakan, kami memiliki tim sekitar 40 orang yang terlibat dalam pemilihan yang semuanya hanyalah penggemar musik yang mungkin membawa seseorang dalam pertemuan yang tidak bahkan secara resmi diajukan. Kami memiliki artis yang masuk ke dalam daftar karena seseorang mengatakan, “Oh, saya melihat artis ini tidak diusulkan, tetapi mereka luar biasa. Saya melihat mereka live, kami seharusnya mengintip mereka.” Sangat jarang, jika ada, seseorang pada akhirnya masuk ke dalam daftar kami yang baru saja muncul di radar kami untuk pertama kalinya selama proses diskusi ini. Sebagian besar dari para artis, lagi, jika bukan semuanya, adalah artis yang sudah berada di radar kami sepanjang tahun. Mereka memiliki video musik di Vevo yang kami masukkan dalam daftar putar atau kami sebagai program TV terhubung kami. Dalam beberapa kasus, mereka melakukan program DSCVR kami. Dalam beberapa kasus, mereka menjadi bagian dari apa yang disebut DSCVR New Music kami, yang pada dasarnya adalah aset sosial dan aset TV terhubung yang kami gunakan untuk menyoroti video seorang artis yang sangat muncul agak awal dalam karir mereka. Kemudian Artists to Watch menjadi titik awal yang kami harapkan menjadi kemitraan selama bertahun-tahun mendatang. Ini bukan hanya Artists to Watch lalu berharap yang terbaik. Ini biasanya merupakan investasi utama kami dalam seorang artis yang kami harapkan menjadi kemitraan untuk bertahun-tahun mendatang.