“
Saat para penggemar olahraga menikmati momen-momen bersejarah dari final N.B.A. dan final Piala Stanley bulan ini, Jason Arasheben sedang mempelajari seperti mahasiswa sebelum ujian.
Arasheben, seorang perhiasan selebriti yang kliennya termasuk rapper Drake dan ASAP Rocky, sedang menyelidiki sejarah tim yang bersaing, hubungan dengan kota mereka, dan fakta-fakta menarik lainnya yang bisa dijadikan bagian dari cincin mewah yang dipenuhi permata. Dia juga sedang mencari kontak pribadinya untuk siapapun yang bisa memfasilitasi pertemuan dengan pemilik kaya dari tim pemenang.
“Anda hanya perlu mulai menghubungkan titik-titik,” kata Arasheben, chief executive dari rumah perhiasan Jason of Beverly Hills di dekat Los Angeles. “Milyader berbicara dengan milyader.”
Dalam beberapa tahun terakhir, Arasheben telah menjadikan dirinya sebagai perhiasan pilihan untuk tim yang memenangkan gelar – memotong potongan pasar yang selama ini dikuasai oleh Jostens – dengan menciptakan cincin yang dinamis yang mencakup wajah yang dapat dibalik dan kompartemen yang dapat dilepas.
“Dia telah membayangkan kembali apa yang dimaksud dengan cincin juara,” kata Eric Tosi, chief marketing officer Vegas Golden Knights, yang memenangkan Piala Stanley tahun lalu.
“Setiap tim yang memenangkan gelar, tidak peduli olahraganya, pasti akan mendapat cincin,” lanjut Tosi. “Tetapi bagaimana Anda bisa menonjol? Bagaimana caranya Anda melakukan sesuatu yang belum pernah dilakukan sebelumnya? Dia melakukannya.”
Arasheben menggunakan mulut ke mulut dan pendekatan langsung untuk mendapatkan klien-klien baru, dan reputasinya telah tumbuh pesat. Dalam lima tahun terakhir, ia telah merancang cincin juara untuk sembilan tim profesional, termasuk juara N.B.A., M.L.B., dan N.H.L. saat ini.
ARASHEBEN, YANG MULAI membuat dan menjual perhiasan di University of California, Los Angeles, membuat cincin olahraga profesional pertamanya ketika Los Angeles Lakers memenangkan gelar N.B.A. secara beruntun dengan Kobe Bryant pada tahun 2009 dan 2010. Seorang kenalan dekat, katanya, memperkenalkannya kepada Jesse Buss, putra Jerry Buss, yang saat itu memiliki Lakers.
Jason of Beverly Hills kini memiliki lebih dari 100 karyawan dan bersaing dengan perhiasan seperti Tiffany & Company dan Baron. Tetapi saat itu, itu adalah perusahaan yang sedang berkembang dengan sekitar enam karyawan dan infrastruktur yang langka.
Arasheben mengatakan bahwa ia dan timnya kadang-kadang tidur di pabrik dalam slepping bag dan pada tahun 2009, mereka menyelesaikan cincin terakhir sekitar 30 menit sebelum acara pengungkapan. (Dia juga merancang empat cincin untuk Golden State Warriors, cincin Lakers 2020, cincin Denver Nuggets 2023, dan cincin 2022 untuk Las Vegas Aces W.N.B.A.)
Saat Milwaukee Bucks memenangkan final N.B.A. pada tahun 2021, seorang teman yang saling menghubungkan Arasheben dengan Alex Lasry, yang ayahnya, Marc, sebelumnya bagian dari grup kepemilikan tim. Tetapi hubungan tersebut sendiri tidak cukup untuk menyelesaikan kesepakatan.
Presiden tim, Peter Feigin, mengatakan pendekatan langsung Arasheben meyakinkan tim untuk memilihnya daripada tiga pilihan lain. “Yang membedakan dia adalah dia mengambil alih pada tingkat C.E.O. untuk ingin melakukannya,” kata Feigin.
Bersama dengan eksekutif tim, pemain Bucks Giannis Antetokounmpo dan Khris Middleton membantu dalam proses kreatif. Saudara Giannis, Kostas, telah memenangkan final N.B.A. dengan Lakers musim sebelumnya, dan Feigin mengatakan Giannis ingin cincin yang lebih besar daripada saudaranya.
Arasheben menyarankan membuat atap yang dapat dilepas yang bisa berubah menjadi liontin.
“Atlet secara alami kompetitif, tetapi pemilik juga kompetitif,” katanya. “Mereka ingin melampaui setiap cincin sebelumnya, jadi cincin semakin besar setiap tahun. Saya tidak yakin seberapa besar lagi cincin tersebut bisa menjadi, jika tidak akan menjadi piring.”
KEESOKAN HARINYA setelah Los Angeles Rams memenangkan Super Bowl pada tahun 2022, Tony Pastoors, wakil presiden tim untuk bisnis dan administrasi, mendapat email dari Arasheben yang menunggunya dalam kotak masuknya.
“‘Saya dari L.A. Tim Anda dari L.A. Hanya masuk akal,'” kata Arasheben, mengingat pitch-nya. “Saya mungkin telah menguras baterai Tony dengan seberapa sering saya menelepon dan mengirim email kepadanya.”
Pastoors sudah akrab dengan Arasheben, yang telah merancang cincin Super Bowl untuk Tampa Bay Buccaneers tahun sebelumnya, dan memiliki bintang Rams Jalen Ramsey dan Odell Beckham Jr. sebagai klien pribadi.
Pemilik Rams, E. Stanley Kroenke, dan putranya, Josh, sangat tertarik karena mereka ingin memiliki perhiasan lokal, kata Pastoors. Ketika Arasheben dan Pastoors bertemu untuk makan, ia membawa cincin Buccaneers dan cincin Lakers terbaru, membuat semua orang terpesona termasuk pelayan restoran.
“Itu adalah momen yang sangat mengagumkan,” kata Pastoors. “Seperti biasa dengan Jason, ia menemukan cara untuk memberikan kilauan.”
Pastoors mengatakan beberapa pemain berkolaborasi dengan Arasheben sementara ia meminta umpan balik dari eksekutif. Arasheben juga menghubungi Pastoors untuk meminta beberapa rumput buatan dan bola sepak yang digunakan selama Super Bowl.
“Dia berkata, ‘Mengapa Anda membutuhkan bola itu?'” kata Arasheben, yang mengintegrasikan serpihan-serpihan bahan tersebut ke dalam cincin.
CINCIN PIALA STANLEY sebagian besar berwarna perak. Tetapi Vegas Golden Knights ingin cincin emas yang sesuai dengan nama mereka, kata Tosi, chief marketing officer.
“Kami pikir itu akan menjadi pembeda,” kata Tosi. “Berada di Vegas, harapan tinggi untuk kualitas tampilan dan kisah di baliknya.”
Intan kuning lebih sulit untuk didapatkan daripada intan putih, kata Arasheben, dan nuansa itu harus sesuai di seluruh cincin untuk menghindari estetika yang buruk. Dia melakukan perjalanan ke Kanada, Belgia, dan Israel untuk mencari berlian, katanya.
“Saya tidak memberi tahu mereka seberapa sulit hal itu akan dilakukan karena itu bukan masalah mereka – itu tugas saya untuk menemukan solusinya,” kata Arasheben tentang cincin hoki pertamanya.
Arasheben tidak akan mengungkapkan berapa harga cincinnya bagi tim, tetapi mereka mungkin memesan ratusan untuk menampung para pemain, pemilik, pelatih, eksekutif, dan staf.
Pada cincin Golden Knights, logo helm dan perisai tim dicetak di atas batu kuning. Tetapi sekitar tiga minggu sebelum acara pengungkapan, Arasheben menambahkan intan putih ke logo untuk kontras dan kilauan yang lebih banyak lagi.
“Itu menjadikannya luar biasa,” kata Tosi.
PEMILIKAN Texas Rangers lebih suka cincin yang konservatif tanpa fitur khusus setelah memenangkan Seri Dunia tahun lalu, kata Travis Dillon, wakil presiden senior pemasaran.
Meskipun begitu, direktur seni tim merekomendasikan Arasheben setelah penelitian berjam-jam tentang cincin-cincinnya di olahraga lain, kata Dillon. Itu akan menjadi cincin Seri Dunia pertama baik untuk Rangers maupun Arasheben.
“Saya masuk ke pertemuan dengan sumber yang sangat dipercayai,” kata Dillon. “Mereka mendapat rekomendasi yang kuat dari dalam.”
Sepanjang proses desain, Arasheben menyajikan salinan digital dan cetakan lilin cincin bergaya sederhana. Tetapi dalam pertemuan terakhir dengan eksekutif, dia mengungkapkan atap yang bisa dilepas.
Semua orang menyukainya, kata Dillon, karena mekanisme tersebut memiliki tujuan dan memungkinkan lebih banyak statistik diukir ke dasar. Arasheben mengatakan dia gugup tentang reaksi potensial terhadap kejutannya. Tetapi dia harus mencoba.
“Itulah yang diharapkan dari kami,” kata Arasheben. “Itulah alasan kami masuk ke industri ini.”
RIKUESI VIDEO melalui Jason of Beverly Hills.
“