Banyak desainer yang bercita-cita menjadi seorang polymath, tetapi tidak ada yang menjadi polymaths sekeras dan tanpa henti seperti Ramdane Touhami, yang terbaru mengejar campuran merchandising, pemasaran, dan penjualan barang favoritnya: mendaki.
Mr. Touhami dikenal karena bertindak secara impulsif, dan dengan intensitas. Dia pernah tinggal di New York dan Tokyo serta memiliki 51 sepeda, termasuk salah satu dari tiga sepeda yang dibuat oleh arsitek-desainer Prancis Jean Prouvé yang diketahui masih ada.
Pria berusia 49 tahun asal Prancis-Maroko ini pernah menjadi pemilik klub polo keledai di Tangier, Maroko; kemudian menjadi direktur pakaian pria di toko serba ada Liberty di London; dan menghabiskan bertahun-tahun menata ulang bisnis kecantikan, menghidupkan kembali keberuntungan pembuat lilin beraroma Trudon sebagai direktur kreatif dan kemudian merek apotek warisan Buly 1803, yang dia jual ke LVMH pada tahun 2021.
Mr. Touhami membeli, memperbarui, dan membuka kembali Hotel Drei Berge di Swiss Alps tahun lalu, dan membuka butik pendakian gunung A Young Hiker di Paris pada bulan Januari.
Perjalanan panjang menuju puncak. Di sekolah, dia memperkenalkan lini kaos yang sukses yang merusak logo Timberland dan menghasilkan kekayaan, tetapi kemudian dia diculik dan kehilangan banyak uang. Dia kemudian menjadi pecandu skateboard tunawisma, menavigasi jalan-jalan Paris tanpa tempat tinggal tetap.
Namun baru-baru ini, dari markas agennya, Art Recherche Industrie, yang dibentuk dari ruang balai 19th-century yang mewah di Arrondissement ke-10, dia merancang kembali produsen peralatan makanan Christofle dan rumah barang kulit Moynat, serta podcast, proyek penerbitan, dan peralatan rumah tangganya sendiri.
Penjelasannya untuk kegiatan baru di Swiss dan di A Young Hiker: “Keindahan adalah pekerjaan saya; pegunungan adalah passion saya.”
Percakapan telah disunting dan disingkat.
Membuka toko yang menjual peralatan hiking di antara toko utama Paris seperti Serge Lutens dan Rick Owens cukup menarik perhatian. Mengapa di sana?
Saya ingin toko dengan pandangan alam, dan jendelanya menghadap ke Jardin du Palais Royal. Itu adalah tempat spektakuler. Anda memiliki klien yang lebih santai, dengan lebih banyak waktu. Ini bukan mal belanja. Kebanyakan orang yang pergi ke sana hanya bersantai dan menikmati es krim atau kopi. Ini bukan turis acak; ini orang-orang yang mengenal tempat itu. A Young Hiker adalah sebuah komunitas – banyak orang datang hanya untuk membahas peralatan dan tempat untuk mendaki. Itu membuat saya teringat banyak pada tempat-tempat skateboard tempat saya biasa menghabiskan sepanjang hari tanpa membeli apa pun. Kami juga sedang mengatur akhir pekan di pegunungan di Fontainebleau, di luar Paris.
Paris adalah basis Anda sekarang. Apakah itu selalu tempat pertama yang Anda pikirkan, untuk membuka A Young Hiker?
Tidak, tidak, tidak. Toko besar di Tokyo akan dibuka pada bulan September, di distrik Daikanyama, yang juga adalah lingkungan yang sangat hijau. Saya hanya membuka toko di tempat-tempat di mana saya suka menghabiskan waktu sendiri, bukan karena alasan ekonomi. Harus sesuai dengan kenyamanan mental saya. Trump terpilih seminggu setelah kami membuka Buly di Bergdorf Goodman di New York, jadi kami menutupnya dan pergi.
Mendaki sedang menjadi tren dalam dunia fashion – kampanye terbaru Louis Vuitton menampilkan Roger Federer dan Rafael Nadal berjalan-jalan di Dolomites yang bersalju di Italia, mengenakan rajutan ringan dan kaos, dan diikat dengan ransel Vuitton kecil yang dipenuhi tali panjat. Seberapa berbedanya pendekatan Anda?
Naratif global yang melekat pada pegunungan adalah semua chalet Swiss dan pakaian outdoor Amerika. Itu dunia putih murni. Tetapi ada gunung di Afrika dan Asia. Tidak ada seorang pun yang tahu Anda bisa bermain ski di Kongo dan ada sebuah gletser. Saya memiliki dua sisi otak saya – saya dibesarkan di Eropa, tetapi saya ingin menunjukkan apa yang terjadi di seluruh dunia. Saya hanya menyediakan merek-merek gunung yang berasal dari Asia.
Bagaimana Anda memutuskan apa yang akan Anda jual?
Semua merek yang saya beli, atau dari orang yang saya kenal. Saya memiliki hubungan dekat dengan Setsumasa Kobayashi dari Mountain Research yang konsepnya adalah anarki di pegunungan, dan saya menyukainya. Kami telah banyak berbicara tentang naturalis abad ke-19 Henry David Thoreau. Ada sisi intelektual yang melibatkan semua hal ini. Semuanya tentang membawa warna dan vibe baru ke pegunungan, dengan orang serta desain – kami sedang bekerja sama dengan Rastas dari Jahiking Club di Paris dalam perjalanan sekarang.
Ada banyak percakapan dalam dunia fashion tentang gender dan sirkularitas. Apakah hal itu mempengaruhi apa yang Anda lakukan?
Kami menyediakan berbagai ukuran dari sangat kecil hingga sangat besar dan tidak ada gender yang terkait dengannya. Ini adalah pakaian teknis. Anda tidak membuat rok teknis. Bersifat tahan air dan tahan cuaca adalah hal-hal yang paling penting. Dengan merek pribadi saya yang akan masuk ke dalam toko, kami akan mulai membuat hal-hal tanpa keterlibatan plastik sama sekali. Minggu depan kami akan menyediakan potongan-potongan vintage dari tahun 60-an hingga 70-an. Kami telah mencari di seluruh dunia selama setahun terakhir dan menemukan yang terbaik yang ada – North Face dari 50 tahun yang lalu, potongan-potongan yang belum pernah dilihat sebelumnya. Saya mencoba membuat pasar baru di bidang barang mewah untuk jenis barang vintage ini.
Mengapa hiking memiliki estetika yang sangat berwarna?
Anda tidak menggunakan warna hitam di pegunungan. Jika terjadi sesuatu pada Anda, Anda perlu terlihat. Merek outdoor mulai membuat barang-barang dalam warna hitam ketika mereka menemukan bahwa orang membeli barang mereka untuk dipakai di kota. Saya mengembangkan Koleksi Drei Berge dari tekstil bersama Fischbacher 1819, yang kami perkenalkan di Milan tahun ini, dan ketiga kain yang berbeda semuanya ditenun dalam warna-warna cerah. Baru-baru ini saya berada di pembukaan hotel di Nice, di Selatan Prancis, dan semuanya berwarna beige. Bumi memiliki begitu banyak warna, mengapa tidak menggunakannya?
Fashion saat ini banyak tentang merch, dan Anda mengangkatnya menjadi bentuk seni. A Young Hiker menghasilkan keramik, payung, bandana, dan lilin berbentuk batu yang membawa tipografi yang Anda kembangkan untuk Drei Berge. Bagaimana hotel ini cocok dengan praktik desain Anda?
Hotel ini adalah laboratorium. Itulah satu-satunya yang ada. Panel pada payung adalah kumpulan logo dan warna yang terkait dengan gunung-gemawan yang berbeda. Fashion adalah tentang segalanya menjadi sama, tetapi ini ekspresif. Ketika saya membuka hotel, saya mendekorasi 17 kamar tetapi menyimpan dua yang tidak diubah sehingga teman-teman saya Aaron Aujla dan Emily Adams Bode Aujla [perancang label mode Bode] bisa membuat sesuatu. Yang mereka lakukan benar-benar mengejutkan, menggunakan jockey silks dan pita pameran kuda. Saya tidak ingin hotel yang semua karya saya sendiri. Itu pengalaman yang fantastis – kami membuat seprai bersama berdasarkan selimut kuda Amerika, dengan nama pameran di atasnya. Saya sangat suka gagasan bahwa seseorang akan bangun di atas seprai yang telah kami desain, di kamar yang kami desain, lalu pergi ke kamar mandi dan menyikat gigi dengan sikat dan pasta gigi oleh kami, menggunakan sabun oleh kami. Saya ingin semuanya, dari A hingga Z. Saya suka gagasan menciptakan dunia dengan logika saya sendiri.
Selama 25 tahun Anda tertarik pada hiking. Apa daya tariknya?
Ini adalah terapi bagi saya. Setiap pori tubuh Anda akan bahagia di gunung, dengan udara dan air yang jernih. Jika Anda menghabiskan setidaknya enam bulan dalam setahun pada ketinggian di atas 1.500 meter, Anda akan hidup 10 atau 15 tahun lebih lama dari rata-rata. Saya adalah salah satu yang paling fanatik dalam hal hiking. Saya memiliki 22.000 majalah tentang mendaki yang saya kumpulkan selama 10 tahun. Saya berbicara dengan C.E.O. VF Corporation lima hari yang lalu, yang memiliki North Face, dan dia tidak tahu di mana arsip miliknya. Saya memberitahunya bahwa mereka ada di Utah State University. Saya telah ke sana seminggu sebelumnya. Saya tahu apa yang saya bicarakan.
Dengan Buly, Anda mengembalikan panggilan grafis, citra, dan interior dari abad ke-19. Apa inspirasi sejarah utama untuk A Young Hiker?
Salah satu inspirasi terbesar saya adalah kelompok pendaki 1920-an Kibbo Kift, yang awalnya dimulai sebagai gerakan antifasis di pedesaan Inggris. Ini tentang kembali ke alam. Nazisme tampaknya kembali, termasuk di Prancis, dan kita harus kembali ke ideologi ini. Mereka ingin menghancurkan segalanya; kita harus melindunginya. Mungkin alam adalah jawabannya.
“