Beberapa ahli mengatakan bahwa upaya besar yang disarankan oleh DOJ tidak akan bertahan dalam proses banding.
Remedi yang diusulkan oleh Departemen Kehakiman Amerika Serikat untuk memecah dominasi penelusuran Google dapat melemahkan mesin keuntungan utamanya dan menghentikan kemajuan dalam kecerdasan buatan, meskipun hasil akhirnya mungkin masih beberapa tahun lagi, kata para analis.
DOJ mengatakan pada hari Selasa bahwa mereka mungkin akan meminta seorang hakim untuk memaksa Google untuk memisahkan sebagian dari bisnisnya, seperti browser Chrome dan sistem operasi Android, yang digunakan perusahaan milik Alphabet itu untuk mempertahankan monopoli ilegalnya dalam penelusuran online.
Hanya salah satu dari banyak solusi potensial yang sedang dipertimbangkan oleh jaksa.
Menghalangi Google untuk mengumpulkan data pengguna yang sensitif, menuntutnya untuk membuat hasil penelusuran dan indeks tersedia untuk pesaing, memungkinkan situs web untuk menolak penggunaan konten mereka untuk melatih produk kecerdasan buatan, dan membuat Google melaporkan kepada “komite teknis yang ditunjuk oleh pengadilan” juga merupakan opsi yang dipertimbangkan.
Remedi-remedi tersebut langsung mengenai inti dari kekaisaran internet yang membuat Google dikenal dengan kata ‘penelusuran’ dan dapat mengurangi pendapatannya sambil memberikan lebih banyak ruang bagi pesaingnya untuk berkembang.
“DOJ telah membalikkan formula kesuksesan Google dan bertekad untuk menghancurkannya,” kata Gil Luria, direktur manajemen dan analis perangkat lunak senior di perusahaan layanan keuangan D A Davidson.
“Remedi privasi dan pengumpulan data yang diusulkan akan memberikan Google pilihan untuk berbagi semua data yang dikumpulkannya atau menghentikan pengumpulan data tersebut dari awal. Karena kemungkinan besar akan memilih yang pertama, hal itu dapat memperkuat pesaingnya dan mungkin menciptakan persaingan baru,” kata Luria.
Para analis memperingatkan bahwa remedi terkait kecerdasan buatan dapat mengganggu bisnis Google ketika perusahaan tersebut sudah dalam tekanan dari startup seperti produsen ChatGPT OpenAI dan operator mesin pencari berbasis kecerdasan buatan, Perplexity.
Perkiraan pangsa pasar iklan pencarian AS Google diperkirakan akan turun di bawah 50 persen untuk pertama kalinya dalam lebih dari satu dekade pada tahun 2025, menurut perusahaan riset eMarketer.
“Yang terakhir yang dibutuhkan Google saat ini dalam pertempuran kecerdasan buatan yang lebih luas adalah harus berjuang dengan satu tangan terikat oleh regulator,” kata analis Bernstein Mark Shmulik.
Perusahaan lain yang kemungkinan akan mendapatkan manfaat dari remedi tersebut termasuk pemain pencarian seperti DuckDuckGo dan Bing milik Microsoft, serta pesaing kecerdasan buatan seperti Meta Platforms dan Amazon.
“Kerangka kerja tersebut memahami bahwa tidak ada solusi tunggal yang dapat menghapus monopoli ilegal Google, dibutuhkan beberapa remedi perilaku dan struktural untuk membebaskan pasar,” kata Kamyl Bazbaz, wakil presiden senior urusan publik di DuckDuckGo.
‘Non-starter hukum’
Tetapi sejumlah penonton industri dan analis mengatakan bahwa masih jauh dari pasti apakah remedi tersebut akan berhasil, upaya antitrust terbesar oleh AS sejak sebuah kasus melawan Microsoft pada tahun 1999.
“DOJ melemparkan remedi spaghetti ke dinding,” kata Adam Kovacevich, CEO dan pendiri Chamber of Progress, sebuah kelompok perdagangan yang mewakili perusahaan teknologi.
“Mungkin mendapatkan beberapa berita utama, tetapi itu adalah titik tolak hukum. DOJ melemparkan remedi yang jauh melampaui putusan hakim, dan sejarah mengatakan kepada kita bahwa remedi yang luas tidak akan bertahan dalam proses banding,” kata Kovacevich.
Setelah melalui beberapa tindakan antitrust tahun ini, termasuk putusan hari Senin terhadap toko aplikasi Google, investor Alphabet merespons rencana DOJ saat harga saham turun hingga 2,8 persen.
Namun, Russ Mould, direktur investasi di AJ Bell, mengatakan bahwa risiko ini sudah diketahui sejak lama. “Para investor tampaknya tidak percaya bahwa pemisahan paksa akan terjadi,” katanya.