Saham Nike telah merosot karena proyeksi penurunan penjualan tahunan yang mengejutkan memperbesar kekhawatiran investor tentang kecepatan upaya raksasa pakaian olahraga ini untuk menghentikan kerugian pangsa pasar kepada merek-merek baru seperti On dan Hoka.
Ini adalah hari terburuk yang pernah dialami oleh saham tersebut, yang turun 20 persen pada hari Jumat, dengan kerugian menjatuhkan valuasi pasar perusahaan sebesar $28.41 miliar.
Pada hari Kamis, perusahaan tersebut memproyeksikan penurunan pendapatan fisik 2025 dalam persentase digit tengah, dibandingkan dengan perkiraan analis kenaikan hampir 1 persen.
“Nike berada pada titik di mana mereka ingin memberikan panduan paling konservatif yang bisa mereka, sehingga mereka menetapkan standar yang rendah untuk diri mereka sendiri dan semoga itu adalah standar yang bisa mereka kalahkan,” kata Art Hogan, chief market strategist di B Riley Wealth.
Proyeksi tersebut menyeret saham saingan dan pengecer pakaian olahraga di seluruh Eropa, Inggris Raya, dan Amerika Serikat pada hari Jumat.
Pengecer pakaian olahraga asal Inggris, JD Sports, kehilangan 5,4 persen pada penutupan hari Jumat, sementara Puma dari Jerman turun 1 persen. Saham Adidas sedikit naik.
“Nike telah mengalami tekanan selama beberapa tahun terakhir. Saya yakin mereka memiliki kesempatan sekarang bahwa valuasi telah diatur sangat rendah untuk mulai mendapat beberapa sponsor, tetapi itu tidak akan terjadi hari ini atau minggu ini,” tambah Hogan.
Pangsa pasar Nike di AS dalam kategori alas kaki olahraga turun menjadi 34,97 persen pada tahun 2023 dari 35,37 persen pada tahun 2022, dan 35,4 persen pada tahun 2021, menurut GlobalData.
Sementara itu, merek-merek perlengkapan olahraga lain seperti Hoka, Asics, New Balance, dan On menyumbang 35 persen dari pangsa pasar global pada tahun 2023 dibandingkan dengan 20 persen yang dipegang selama periode 2013-2020, menurut laporan riset RBC Juni.
Untuk mengurangi penurunan penjualan yang memburuk, Nike telah memangkas merek-merek yang kelebihan pasokan termasuk Air Force 1, sebagai bagian dari rencana pemangkasan biaya sebesar $2 miliar yang diluncurkan akhir tahun lalu.
Raksasa pakaian olahraga ini juga sedang menyesuaikan lineup produknya untuk meluncurkan sepatu sneaker baru seharga $100 atau kurang di berbagai negara di seluruh dunia untuk menarik konsumen yang hemat harga.
Mereka juga akan meluncurkan tahun ini versi Air Max dan Pegasus 41 dengan midsole busa penuh panjang yang terbuat dari ReactX untuk meningkatkan keberlanjutan.
“Ini masih Nike, dan kami berharap ukuran dan skala mereka membuktikan keunggulan kompetitif jangka panjang, tetapi beban buktinya berada pada eksekusi manajemen pada saat ini,” kata analis BMO Capital Markets, Simeon Siegel.
Management shakeout?
Kinerja di bawah rata-rata selama setahun terakhir telah mendorong beberapa analis Wall Street untuk menaikkan kemungkinan pergantian manajemen menjelang hari investor perusahaan ini pada musim gugur ini.
“Dalam ritel, jika Anda memiliki dua kuartal buruk, biasanya Anda sudah keluar pintu,” kata Jessica Ramirez, analis senior di Jane Hali & Associates.
“Saya pikir [perubahan kepemimpinan] sangat diperlukan.”
CEO John Donahoe berada di tahun keempat dari komitmen lima tahunnya sebagai bos atas Nike. Mantan CEO eBay, yang menggantikan Mark Parker, dipekerjakan untuk fokus pada memperkuat penjualan saluran digital perusahaan.
“Saya telah melihat rencana Nike untuk masa depan, dan sepenuhnya percaya pada mereka. Saya optimis tentang masa depan Nike, dan John Donahoe memiliki keyakinan saya yang bulat dan dukungan penuh,” kata Phil Knight, co-founder dan chairman emeritus, dalam sebuah pernyataan.
Setidaknya enam perusahaan pialang menurunkan saham tersebut, dan 15 memotong target harganya.
