Jika Anda membuka TikTok minggu ini dan merasa tiba-tiba semua orang menggunakan kata “demure” tanpa alasan, Anda tidak sendirian.
Sarapan pagi Anda dengan sedikit setengah setengah? Demure. Cara Anda duduk dengan anggun di kereta bawah tanah? Sangat demure. Cara Anda membersihkan gigi setelah makan siang di kamar mandi kantor sebelum kembali ke kubikel Anda? Benar-benar, benar-benar demure.
Tampaknya dalam semalam, sebuah kata sifat biasanya diperuntukkan bagi seorang wanita yang berpenampilan sederhana telah menjadi kata yang sedang populer secara semi-ironis di media sosial.
Pada 2 Agustus, seorang kreator TikTok yang menggunakan nama Jools Lebron memposting sebuah video dengan tips tentang cara mengatur makeup dan keringat kumis serta menjadi demure.
Kemudian pada hari itu, ia memposting video lain, yang telah ditonton empat juta kali, menawarkan tips tentang cara menjadi demure di tempat kerja. “Sangat demure, sangat mindful,” katanya, menjelaskan pilihan parfum, pakaian, dan gaya rambutnya untuk lingkungan kerja. Ms. Lebron sejak itu telah memposting puluhan video lainnya yang membahas cara untuk menjadi demure dalam berbagai situasi, seperti salon kuku, hotel, dan pertunjukan drag.
Ms. Lebron, yang tidak merespons permintaan komentar, adalah salah satu kreator trans di TikTok yang penggunaan “demure” dengan cara yang menyenangkan dalam video terbarunya telah membantu kata tersebut menjadi populer di kalangan pengguna lain.
“Terdapat begitu banyak diva demure yang ada sebelum saya,” kata Ms. Lebron dalam sebuah video, menyebut dua rekan kreator konten serta Venus Xtravaganza, seorang penyanyi trans yang menonjol dalam film dokumenter berpengaruh “Paris Is Burning.”
Di TikTok, kata tersebut telah menyebar jauh di luar akar aslinya. Sekarang, istilah viral tersebut telah menjadi bahan bagi merek-merek, seperti rantai restoran Chili dan Departemen Sanitasi Kota New York, yang memposting di Instagram bahwa tempat sampah resmi baru kota itu adalah… Anda tahu.
Anggota redaksi Styles berkumpul untuk membahas bagaimana setiap orang dan segala sesuatu, tampaknya, bisa menjadi demure.
Madison Malone Kircher Ayo mulai dengan pertanyaan besar yang ada di benak semua orang: Apa arti sebenarnya dari “demure” dalam momen ini?
Callie Holtermann Setiap beberapa minggu, kata baru mulai diulang-ulang di internet dengan cara yang hanya agak terkait dengan definisi aslinya. Minggu lalu, kata itu adalah “brat.” Minggu ini, itu adalah kebalikannya: “demure.”
Gina Cherelus Seseorang yang demure biasanya bersikap sederhana dan bersahaja, jadi selalu menarik melihat bagaimana kata ini menjauh dari maknanya. Kini, orang-orang di internet menggunakannya untuk menggambarkan gaya berpakaian, rambut, atau bahkan pesanan kopi mereka yang sederhana.
Melissa Guerrero Saya juga melihat orang menggunakan kata tersebut untuk menggambarkan sopan santun, kebiasaan kebersihan mereka, dan menetapkan batasan dengan orang lain.
Gina Cherelus Seseorang yang penuh perhatian, mungkin bahkan manis?
Madison Malone Kircher Betul, Gina, tampaknya ada sekelompok kata terkait: “penuh perhatian,” “manis,” “penuh hormat,” untuk beberapa contoh.
Anthony Rotunno Beberapa dari istilah-istilah ini membuat saya teringat pada kata lain yang baru-baru ini populer: “wholesome.” Apa yang membuat sesuatu menjadi demure dibandingkan dengan wholesome?
Madison Malone Kircher Demure tampak jauh lebih feminin.
Callie Holtermann Demure bukanlah yang mencolok dan gemerlap. Itu menata rambut Anda di belakang telinga. Itu kerah Peter Pan. Itu menggigit beberapa buah raspberry!
Madison Malone Kircher Menggigit DENGAN DEMURELY!
Callie Holtermann Saya rasa orang yang menggunakan istilah ini di internet sebenarnya tidak mendorong orang-orang — terutama wanita — untuk lebih terkendali dan memurungkan diri. Saya pikir semuanya agak bercanda.
Melissa Guerrero Ada sedikit sindiran dalam demure. Saya tidak tahu apakah wholesome terasa seperti itu.
Callie Holtermann Mereka mengucapkannya dengan wink: Saya tahu bahwa ini biasanya adalah sikap yang kita asosiasikan dengan feminitas, dan saya akan sedikit memutarbalikkannya dengan mengaplikasikannya pada pesanan kopi saya atau selebriti favorit saya.
Gina Cherelus Saya pikir hal lain yang sedang terjadi adalah orang-orang menyesuaikannya dengan diri mereka sendiri dengan frasa dan kata tambahan dalam upaya membuktikan bahwa mereka lebih baik dalam hal itu daripada orang lain. Agak kompetitif. Seperti, Anda mungkin membiarkan rambut Anda dalam keriting besar, tetapi saya mengikatnya kencang karena saya demure, bukan berlebihan.
Madison Malone Kircher Patrick Ta, seorang penata rias, mengundang Jools Lebron ke acara merek di New York minggu ini, yang terasa seperti contoh klasik bagaimana momen viral dengan cepat menjadi korporat saat ini.
Anthony Rotunno Pipa “kata sifat minggu ini” menjadi duta merek lagi! Kapan terakhir kali kalian semua menggunakan kata “demure” sebelum minggu lalu ini? Rasanya sangat kuno.
Gina Cherelus Hampir tidak pernah, tetapi TikTok mengingatkan saya bahwa Emily Gilmore dari acara “Gilmore Girls” pernah menyebut Rory dengan kata tersebut, jadi iya: berbau kuno.
Melissa Guerrero Demure telah menjadi kata yang saya dengar digunakan oleh wanita Filipina di keluarga saya.
Madison Malone Kircher Kesopanan yang terkandung di dalamnya terasa sebagai kebalikan dari segala sesuatu yang brat. Apakah ini akhir dari “brat” musim panas?
Anthony Rotunno Jika Jake Tapper mengucapkan “demure” di CNN, atau jika Senator Joe Manchin dari Virginia Barat mengucapkannya sambil menaiki traktor, maka itu akan menjadi akhirnya.
Callie Holtermann Saya yakin artikel opini akan segera muncul, tetapi sepertinya ini masih cukup jenaka. Namun, saya bertaruh Tim Walz akan digambarkan sebagai “demure” dalam waktu seminggu.
Madison Malone Kircher Apakah Tim Walz demure? Jangan jawab itu. Kita telah melihat beberapa tren terbaru — seperti coquette, meningkatnya istri tradisional — yang menekankan ultrafeminin. Apakah ini terkait?
Callie Holtermann Cara penggunaannya sekarang terasa terkait dengan feminisasi hebat dari internet musim panas lalu: makan malam bersama perempuan, jalan panas perempuan. Saya pikir kata tersebut digunakan dalam arti yang lebih luas daripada definisi sebenarnya. Beberapa dari hal ini sebenarnya bukan malu atau sederhana.
Madison Malone Kircher Tepat. Membuat video untuk jutaan di internet sebenarnya bukanlah demure. Dan itulah intinya.
Callie Holtermann Rasanya sebagai cara untuk menetapkan parameter feminitas seseorang sendiri (dan mungkin bahkan menertawakan yang lama). Istri tradisional mungkin demure dalam arti harfiah, tetapi orang-orang yang menggunakan kata tersebut di internet sekarang akan meregangkan dan membentuk kembali definisinya menjadi sesuatu yang terasa autentik — atau setidaknya menyenangkan dan konyol — bagi mereka.
Madison Malone Kircher Menyenangkan, konyol, dan ada di mana-mana. Saya merasa For You Page saya sekarang sepenuhnya diisi dengan orang-orang membuat konten demure.
Callie Holtermann
Anthony Rotunno Dan dengan itu saya meninggalkan obrolan ini.
Madison Malone Kircher Tolong lakukan dengan demure, terima kasih.
Madison Malone Kircher, Callie Holtermann, Gina Cherelus, Melissa Guerrero, dan Anthony Rotunno berkontribusi dalam pelaporan ini.