1940an
Awal Terbitnya Majalah Seventeen, dan Lipstik Demokratis
Debut majalah Seventeen pada tahun 1944 membantu mempromosikan kilatan wajah segar melalui produk seperti Pond’s Angel Face Powder dan merek tumbuh seperti Tangee, yang lipstik terlarisnya mengandung pewarna fluorescein yang berubah warna saat kontak dengan kulit untuk cocok dengan pemakainya, demikian klaim perusahaan itu. (Meskipun relevansinya memudar pada akhir tahun 60-an, Anda masih bisa menemukan warna andalannya saat ini di The Vermont Country Store, setelah dihidupkan kembali pada tahun 2002.)
Juga muncul di sekitar waktu ini: Populeritas produk mini — dikenal sebagai “ukuran sepuluh sen” dan awalnya dijual sebagai sampel — sebagai keuntungan bagi gadis-gadis dengan sedikit pengalaman dan uang terbatas untuk dihabiskan.
1950an
Sebuah Dongeng Waktu Mandi
Pada tahun 1952, seorang pengusaha Inggris memperoleh hak merek dagang “Tinkerbell” dan mulai memproduksi perlengkapan mandi dan kosmetik yang dirancang khusus untuk gadis-gadis muda. Garis produk tersebut akan menampilkan serangkaian produk mandi, lipstik, dan spidol kuku “Bo-Po” yang tahan lama, meskipun perusahaan itu menolak eyeshadow atau maskara. (“Kami tidak ingin mengatakan kepada seorang anak perempuan berusia 8 tahun bahwa dia harus terlihat seperti berusia 18 tahun,” kata presiden perusahaan itu kepada The New York Times pada tahun 1989.)
Namun, semuanya menuju ke Tanah Tidak Pernah; pada awal milenium, gugatan berkelanjutan dengan Disney atas hak nama menutup merek tersebut untuk selamanya.
1960an
Pasukan Mod dan Rambut Beehive
Masuklah youthquake, dan bersama dengan itu era baru dari teen-dom yang dapat dipasarkan — mungkin paling mengesankan diwujudkan oleh supermodel muda ramping Twiggy, yang bulu mata bawahnya yang berlebihan seperti Bambi, potongan rambut pixie, dan bibir pucatnya membuatnya menjadi bintang pada usia 16 tahun. Untuk tampilan itu, strip bulu mata palsu adalah suatu keharusan, serta pensil dan bedak cerah dari Cover Girl, Max Factor, atau Maybelline.
Juga sangat populer, meskipun jauh lebih sulit dipelihara daripada pixie: gaya rambut beehive, awalnya diciptakan oleh seorang perias cantik bernama Margaret Vinci Heldt dari Chicago dan segera diadopsi oleh grup musik gadis naik seperti the Supremes dan the Ronettes. “Semua tentang Aqua Net, dan kemudian merapikannya, dan kemudian lebih Aqua Net, dan kemudian merapikannya sedikit lebih banyak,” Ronnie Spector, penyanyi utama legendaris the Ronettes, menjelaskan dalam sebuah wawancara tahun 2010.
1970an
Pergeseran alami
Saat mod berganti menjadi generasi Woodstock dan kemudian awal masa disco, tampilan-tampilan melunak dan berkembang untuk menyampaikan semacam glamour yang lebih carefree (lihat kebangkitan parfum seperti sampo bergaya groovy seperti Clairol Herbal Essences dan Gee, Your Hair Smells Terrific).
Lip Smacker Bonne Bell, diperkenalkan pada tahun 1973, memungkinkan remaja untuk menolak lipstik berwarna wax ketebalan dari era ibu mereka demi lip balm transparan dalam rasa koleksi seperti strawberry, apel hijau, dan Dr Pepper. (Bagi gadis yang mungkin sedikit lebih akrab dengan romantika, ada Maybelline Kissing Potion, lip gloss roll-on yang tersedia dalam formula ceriwis seperti “Provocative Pineapple,” “Wild Watermelon,” dan “Devil Mint.”)
Juga baru pada tahun 1973: Fashion Fair Cosmetics, yang merupakan salah satu merek massal pertama yang memenuhi kebutuhan kecantikan kulit hitam. Pada saat yang sama, rambut bebas dari ikon-ikon budaya kontra seperti aktivis politik Angela Davis menandakan pergeseran dari pelurus rambut merusak ke produk-produk seperti Afro Sheen yang merayakan tekstur alami.
1980an
Kecantikan Populer
Mengawali ekonomi yang berkembang, dan rambut besar untuk melengkapi: Dekade Kegilaan menyambut kebangkitan alat crimping, catokan rambut rumahan Ogilvie, dan produk-produk lain yang dirancang untuk meningkatkan volume.
Banyak remaja memilih untuk meningkatkan ikal mereka dengan Sun In — semprotan yang diaktifkan panas yang menjanjikan sorotan alami, meskipun lebih sering memberikan garis berlebihan oranye logam. Dan untuk mengikat keriting tersebut, lebih baik ke satu sisi yang berbulu? Masuklah scrunchie, putaran kain dan elastis siap pergelangan tangan pertama kali dipatenkan oleh seorang penyanyi klub malam bernama Rommy Hunt Revson. (Atau dalam kasus darurat, selalu ada klip pisang.)
Makeup era ’80an juga sedikit menggunakan kesederhanaan — baik dalam neon cerah, pastel berkilat, atau warna-warna jenuh (teal, anggrek, kobalt) yang diproduksi dalam rentang harga yang ramah remaja oleh Wet n Wild. Selanjutnya, semuanya bisa dibersihkan dengan sapuan berani Sea Breeze, dan pembakarnya bisa ditutup dengan semprotan bersalju Electric Youth, Love’s Baby Soft, atau Malibu Musk.
Wadah yang besar dan serbaguna tempat menyimpan semua hadiah ini: Caboodle, kotak berwarna cerah dan multi-level yang terinspirasi, katanya, oleh sebuah kotak alat pancing yang Vanna White gunakan untuk mengatur kosmetiknya di set “Wheel of Fortune.”
1990an
Negara Alt
Sementara korporasi menargetkan sensibilitas “alternatif” yang muncul dari Generasi X yang muda dan jenuh, kecantikan juga berbalik dari glamor dan kelebihan tahun 80-an: MAC Cosmetics, merek asal Kanada, menawarkan produk matte, berpigmen padat dalam warna-warna coklat, merah burgundi, dan taupe, serta kilau yang lebih halus menggantikan efek berkilau.
Majalah cetak yang tak kenal takut Sassy mencerminkan pergeseran ini, memperjelas tren-tren mulai dari Bantu knots dan baby barrettes hingga belly button rings. (Piercing juga muncul di tempat lain: alis, hidung, puting.)
Dekade ini tidak hanya terdiri dari warna tanah dan alis yang overtweezed, namun pewarna rambut Manic Panic, vegan dan bebas kekejaman, hadir dalam spektrum warna teriak yang tersedia bagi anak nakal apa pun dengan wastafel dan sisir, dan grup-grup baru yang cerdas seperti Spice Girls dan Destiny’s Child mewakili berbagai penampilan (cyberpunk, sporty, baby-doll) yang bocor dari tangga lagu pop ke mal lokal.
2000an
Rambut Pop-punk dan Semprotan Tubuh
Saat grunge meredup dan era “Total Request Live” di MTV memasuki obrolan, segalanya terasa sedikit lebih berkilau dan lebih feminin lagi: penjepit rambut kupu-kupu, eyeshadow dalam nuansa warna keranjang Paskah, produk bibir dengan kilap tinggi sehingga terlihat seperti cat mobil.
Kebangkitan emo dan pop punk juga membawa sentuhan koedukatif baru pada perawatan diri: lonjakan dalam “guyliner” yang disebut untuk anak laki-laki, bersama dengan rambut disetrika rapi untuk semua orang. Line makeup baru Urban Decay menawarkan opsi yang lebih tak berjenis kelamin dalam nuansa bernama provokatif (Absinthe, Gangrene, Asphyxia) yang sengaja menghindari “cantik.”
Fragran dapat bersifat uniseks juga — lihat daya tarik abadi CK One, diperkenalkan pada tahun 1994 — tetapi penawaran dari pasar massal seperti Axe body spray, diperkenalkan oleh Unilever pada tahun 2002, membantu mendemokratisasi aroma, merendam generasi anak laki-laki remaja dalam awan musk dan metrosexualitas yang meresap, seringkali membuat air mata.
Apakah itu deodoran, kolon, atau perang kimia? Tanyakan kepada gadis-gadis yang merendam diri dengan zat serupa dari Bath & Body Works dan Victoria’s Secret Pink, semprotan berwarna permen mereka dengan keras mengingatkan akan melon, buah beri, atau kue hangat.
2010an
Kecantikan Selebritas dan Pengaruh Sosial
Terus berkembangnya media sosial dan YouTube membantu menyebarkan pesan dari barang-barang niche sebelumnya seperti seni kuku, perawatan kulit Korea, atau rambut ombré melalui pengaruh dan video “siap dengan saya.” Lebih jauh, pesan dari messenger sama pentingnya dengan medianya, berkat line produk dari selebritas termasuk Lady Gaga (Haus Labs) dan Kylie Jenner (Kylie Cosmetics), yang cerdik memperluas (dan menguangkan) merek mereka.
Tiba-tiba, setiap siswa kelas dua bisa belajar untuk melakukan kontur seperti Kardashin — dan dengan diperkenalkannya Fenty Beauty yang inklusif oleh Rihanna pada tahun 2017, menemukan rangkaian foundation dalam tint yang sesuai dengan warna kulit mereka. (Dalam tahun pertamanya, The Times melaporkan, Fenty melampaui $500 juta dalam pendapatan; line Jenner, per tahun 2019, dinilai $1.2 miliar.)
Dan setiap era memiliki lip balm saat ini; 2010an milik EOS, bola pastel kontroversial yang diselipkan ke dalam jeans ketat icon Millennial seperti Britney Spears dan Hilary Duff.
2020an
Pengambilalihan TikTok
Donat Berlapis Gula, Gadis Strawberry, Coquette, Cottage-core: Kenaikan tren mikro yang didorong TikTok sering membuat kecantikan terasa seperti permainan asosiasi bebas atau daftar belanjaan yang chaotic. Bahkan flek palsu menjadi hit viral saat diaplikasikan dengan bunga brokoli. (Tidak bercanda.)
Dan brokoli juga untuk anak laki-laki, seperti yang terlihat dari potongan rambut yang sangat meme-able dengan nama yang sama (panjang di atas, dipangkas atau memudar di sisi). Semua gender mengambil petunjuk dari “Euphoria,” pertunjukan HBO yang memperlihatkan koridor sekolah menengah yang meluap dengan permata mata, kilau cerah, dan penampilan- penampilan aneh lainnya.
Namun, bahkan di tengah perputaran yang memusingkan — sehari ini, pita rambut atau Barbie; besok, Krim Bum Bum Brasil — ada pengingat bahwa ini semua, pada dasarnya, hanyalah anak-anak. Lihatlah kepopuleran terus-menerus patch jerawat: dulu hanya sebagai perawatan spot yang sengaja tenang, sekarang menjadi pernyataan yang dipakai publik dengan perasaan percaya diri dalam warna dan bentuk seperti gaya Lisa Frank yang berani.
Di saat mesin pencipta tren jarang terasa lebih aneh atau benar-benar membingungkan, ini adalah ide manis: Alih-alih menyembunyikan ‘kekurangan’ dengan malu dan penutup, tandai mereka dengan bangga dengan bintang emas.