Pop superstar Taylor Swift mendukung Kamala Harris untuk presiden di Instagram pada hari Selasa.
Pada Selasa malam, Taylor Swift membuat dukungan yang sangat dinantikan – dia mendukung Wakil Presiden Harris untuk presiden. “Dia berjuang untuk hak dan penyebab yang saya percaya perlu seorang pejuang untuk mewakilinya,” tulis Swift di Instagram. “Saya pikir dia adalah pemimpin yang berkepala dingin, berbakat dan saya percaya kita bisa mencapai lebih banyak di negara ini jika kita dipimpin oleh ketenangan dan bukan kekacauan.”
Bulan lalu, calon presiden dari Partai Republik, Donald Trump, memposting gambar yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan dari bintang pop tersebut mengenakan pakaian Uncle Sam, di mana dia menerima dukungannya yang tampak terhadap kampanye Trump. Pos tersebut muncul di jaringan Truth Social politisi tersebut. (Sejak itu, dia membantah mengetahui apapun tentang gambar-gambar tersebut.)
Tetapi Swift menulis bahwa insiden ini memunculkan ketakutannya seputar kecerdasan buatan, dan mendorongnya untuk membagikan “rencana nyata” untuk pemilihan ini sebagai pemilih. Ketika Trump memposting gambar AI tersebut, kita melihat sejarah dukungan selebriti dan dampaknya. Anda dapat membaca cerita tersebut di sini:
Mengapa dukungan selebriti penting
Dukungan selebriti sama pentingnya dalam politik seperti dalam produk konsumen.
“Aktor-aktor memperoleh keterlibatan yang meningkat, perhatian yang meningkat, dan mereka meningkatkan percakapan,” kata Ashley Spillane, penulis studi baru dari Kennedy School Harvard tentang keterlibatan selebriti dalam politik – fokus pada partisipasi politik. “Dan tidak peduli partai politik atau kandidatnya, ada hasrat nyata untuk berafiliasi dengan selebriti yang dapat melakukannya.”
Spillane mengatakan penelitiannya menunjukkan bahwa Anda tidak perlu menjadi bintang sebesar Swift untuk memengaruhi pemilih.
“Beberapa orang lain dengan basis yang lebih kecil memiliki dampak yang sama signifikan karena mereka juga memiliki basis dukungan yang sangat terlibat,” katanya.
Ada sejarah panjang dari nama-nama besar yang mendukung calon presiden. Ini berasal kembali ke tahun 1920 ketika bintang film Mary Pickford dan Al Jolson mendukung Warren G. Harding.
Frank Sinatra menjelaskan dukungannya terhadap presiden masa depan Ronald Reagan di acara pengumpulan dana di Boston pada tahun 1979.
“Mengapa saya mendukung Gubernur Reagan?” kata Sinatra. “Karena saya pikir dia adalah orang yang tepat untuk menjadi Presiden Amerika Serikat. Karena sekarang sudah sangat kacau, kita butuh seseorang untuk merapikannya.”
Oprah Winfrey memberikan alasan dia mendukung Barack Obama di acara Larry King Show pada tahun 2007. “Apa yang dia perjuangkan, apa yang dia buktikan bisa dia perjuangkan, apa yang dia tunjukkan, itu layak bagi saya untuk memberi dukungan,” kata Winfrey.
Studi tahun 2008 dari Universitas Northwestern menilai dampak dari dukungan Winfrey terhadap Obama. Ini menunjukkan bahwa bintang media tersebut bertanggung jawab atas sekitar satu juta suara tambahan untuk presiden ke-44.
Dukungan selebriti bisa sulit
Tetapi penelitian lain memberikan cerita yang berbeda.
Misalnya, laporan tahun 2010 dari Universitas Negara Bagian North Carolina menemukan bahwa dukungan selebriti oleh George Clooney dan Angelina Jolie tidak membantu kandidat politik.
Dan memiliki orang-orang terkenal memberikan dukungan untuk kampanye politik Anda bukanlah jaminan.
“Itu bisa berbalik,” kata profesor dari Wharton School of Business dalam ilmu saraf, psikologi, dan pemasaran Michael Platt, penulis studi tentang dukungan selebriti pada tahun 2023. “Mungkin itu selebriti yang tidak Anda sukai atau tidak sejalan dengan Anda secara politis.”
Ada juga masalah potensial jika selebriti terlalu terkenal. Platt menyebut ini sebagai “Efek Vampir.”
“Mereka menghabiskan semua perhatian kita, bukan?” katanya. “Yang berarti ada lebih sedikit perhatian, lebih sedikit pemrosesan, yang diberikan kepada kandidat yang mungkin Anda dukung.”
Munculnya dukungan selebriti palsu AI
Munculnya media sosial dan deep-fakes yang dibuat oleh kecerdasan buatan, seperti yang menunjukkan Swift palsu mendukung Trump, juga menjadi masalah.
“Telah ada foto selebriti yang dimanipulasi sejak awal fotografi, tentu saja, tetapi penggunaan AI yang merajalela dan keberadaannya yang sudah terlihat baru,” kata Douglas Mirell, seorang pengacara hiburan dengan firma Los Angeles Greenberg Glusker yang berupaya untuk mengurangi penggunaan AI yang tidak sah. “Ini begitu merajalela dan begitu mudah dimanipulasi, sehingga orang tidak bisa membedakan mana yang benar dan mana yang tidak benar. Jadi AI benar-benar menciptakan ancaman yang jauh lebih serius terhadap batu ujian demokrasi, yang adalah kebenaran.”
Mirell mengatakan dampak dari gambar yang dihasilkan AI, terhadap hasil pemilihan masih harus dilihat.
“Ketika kita berbicara tentang orang seperti Taylor Swift atau Beyoncé, dukungan mereka bisa sangat penting,” katanya. “Dan itulah mengapa saya pikir semua orang benar-benar perlu khawatir tentang masalah ini.”