Selama lima hari mulai 29 Maret, orang-orang yang membeli tiket untuk film-film tertentu di bioskop-bioskop AMC tertentu akan melihat pesan video yang dibintangi oleh … Jason Blum?
Ini jauh dari Nicole Kidman, yang spot branding bernada serak “Kami datang ke tempat ini untuk keajaiban” telah menjadi legenda. Namun, Mr. Blum, seorang produser film horor, telah bekerja untuk membangun perusahaan hiburan miliknya, Blumhouse, menjadi lebih terkenal di mata konsumen. Tujuannya adalah untuk menciptakan asosiasi antara namanya dan segala hal yang menakutkan, seperti halnya Marvel dan para pahlawan super. Hal tersebut, pada gilirannya, bisa membuat Blumhouse lebih berharga sebagai target akuisisi di masa mendatang.
AMC dan Blumhouse, yang telah membuat lebih dari 200 film dan acara horor, bermitra untuk acara yang mereka sebut Festival Film Setengah Jalan ke Halloween. (Lebih tepatnya sekitar 40 persen jalan.) Film-film horor Blumhouse yang sebelumnya dirilis, termasuk “Split,” “Ouija: Origin of Evil,” “The Purge,” “The Invisible Man,” dan “Insidious,” yang akan merayakan ulang tahun ke-13 pada 1 April, akan ditayangkan di 100 bioskop AMC di 40 kota.
Mr. Blum, 55 tahun, akan memperkenalkan setiap film dengan pesan yang disesuaikan, menawarkan sebuah anekdot tentang produksi atau fakta menarik. James Wan, yang menyutradarai “Insidious,” akan muncul dalam video, demikian pula Mike Flanagan, yang menyutradarai “Ouija: Origin of Evil.” Pembeli tiket juga akan melihat iklan terperinci yang dikenal sebagai sizzle reel untuk Blumhouse, yang akan mempromosikan acara ini melalui saluran media sosialnya.
“Horor selalu menarik para orang aneh, saya termasuk di dalamnya, dan berpartisipasi dalam acara seperti ini memungkinkan saya untuk merayakannya,” kata Mr. Blum, sebelum mengacu pada salah satu film andalannya. “Saya suka mengambil risiko dengan cerita yang dianggap terlalu berisiko oleh orang lain – seperti ‘Get Out’ – dan memiliki sebuah merek memungkinkan saya untuk melakukannya.”
Bagi AMC, kemitraan dengan Blumhouse adalah cara untuk mengatasi kekurangan pasokan. Analis box office memperkirakan bahwa studio-studio besar Hollywood akan merilis sekitar 100 film pada tahun 2024, turun dari 124 tahun sebelumnya.
Beberapa studio menunda rilis yang direncanakan, dengan alasan keterlambatan yang disebabkan oleh dua mogok serikat yang menutup Hollywood selama berbulan-bulan tahun lalu. “Snow White” milik Disney, “Mickey 17,” dan “A Quiet Place: Day One” dipindahkan dari jadwal rilis Maret. Studio lain juga mulai merilis film lebih sedikit untuk menghemat uang.
A24, perusahaan film lain yang memperhatikan mereknya dengan cermat, telah mengambil keuntungan serupa dari kekurangan tersebut, bermitra dengan AMC pada bulan Februari, misalnya, untuk acara bernama Seri A Lover yang menampilkan beberapa rilis sebelumnya. Pada hari Rabu, A24 mengumumkan seri pemutaran yang serupa dengan IMAX, di mana perusahaan bioskop format besar tersebut akan mendigital ulang film-film lama A24 seperti “Hereditary” dan “Uncut Gems.”
Mr. Blum telah lama mempertahankan reputasi sebagai orang yang berani. Sebagian besar produser film menjaga profil rendah; ia terkadang mempromosikan film-filmnya dengan menghadiri premier dalam kostum, seperti pada akhir 2022 ketika ia berdandan sebagai M3gan, sebuah boneka pembunuh dengan kecerdasan buatan. Pada bulan Desember, ia mem-posting video di platform X tentang dirinya sendiri dalam daster. (Ia sedang berendam di sungai Connecticut yang es. Jangan ditanya.)
Kebiasaannya untuk berpromosi, baik secara pribadi maupun lainnya, telah membantu mengubah Blumhouse menjadi pabrik horor terkemuka di Hollywood. Mereka merilis empat hingga lima film setiap tahun. Sebagian besar adalah hit, termasuk “Five Nights at Freddy’s” yang terbaru. Beberapa tidak berhasil, termasuk “The Exorcist: Believer.” Blumhouse sedang berupaya untuk meningkatkan produksi film secara signifikan sebagai bagian dari merger dengan Atomic Monster.
Mr. Blum dan Abhijay Prakash, presiden Blumhouse, juga sedang membangun bisnis yang didedikasikan untuk video game, merchandise, dan acara live.
“Rencana terbesar kami belum terealisasi,” kata Mr. Blum.